107 diindonesia dianggap memiliki nilai budaya paling tinggi untuk menghargai
bahwa pelanggan patut dihargai.
4.2.5 Analisis Scene Kelima Iklan Garuda Indonesia
Gambar Detik ke-43 Gambar Detik ke-44
Gambar Detik ke-46
Gambar Detik ke-47 Gambar Detik ke-50
Gambar Detik ke-53 Ilustrasi
scene ke lima detik 42-53
Kala sentuhan ragam budaya selalu mengisi jiwa adalah kalimat pembuka scene ke-5, disana menampilkan gambar sebuah toples yang berisi air dimana
didalamnya terdapat bunga mawar dan melati, kemudian tiba-tiba muncul gambar seseorang sedang memandang sesuatu, ternyata seorang pria, ia sedang berdiri di
halaman candi prambanan, dan gambar selanjutnya menampilkan gambar seseorang sedang menulis diatas kertas,lalu tak lama kemudian gambar candi
prambanan muncul lagi, setelah beberapa saat gambar di scene kelima ditutup dengan menampilkan wayang orang.
108 Dari teknik pengambilan gambar menggunakan teknik close up pada
gambar detik ke-43, ke-44, dan ke-47, kesemua gambar tersebut diambil menggunakan lensa tele dengan selective focus. Sedangkan untuk gambar detik
ke-46 dan ke-50 menggunakan teknik pengambilan gambar long shot, lensa normal, dengan deep focus, sedangkan pada gambar 55 menggunakan teknik
pengambilan gambar medium longshot, lensa normal, dengan selective focus. Pada scene kelima ini pencahayaannya sengaja dibuat dengan efek low
contrast, sementara warna yang ditampilkan disini mendominasi abu-abu selain warna pendukung merah, putih, dan hitam
Tabel 4.7 Ikon scene Kelima
Penanda Signifier Petanda
Signified Tanda
Ada bunga bewarna merah, putih,daun hijau, air didalam
wadah bulat bewarna putih. Toples, mawar,
melati
109 Manusia berwajah dewasa,
memiliki hidung mancung, berambut pendek
Pria Dewasa
Manusia ukuran tinggi dewasa,berambut
pendek,memakai baju hitam casual, celana coklat, memakai
jam tangan disebelah kiri Pria Dewasa
Meiliki jari-jari dan ruas, dapat bergerak. Benda berukuran
lacip, bewarna putih, digunakan untuk menulis
Tangan manusia dan pulpen
Bangunan berukiran terbuat dari batu, memiliki stupa,arca,
berada dalam suatu tempat khusus
Candi
Manusia ukuran tinggi dewasa, memakai baju bewarna biru
dengan ornamen, menggunakan
sanggul,memakai topeng, adaa aksesoris bewarna merah dan
putih disisi kiri dan kanan topeng.
Wayang Orang
110 1.
Tataran Denotatif Beberapa mawar dan melati tampak disamping sebuah toples, kemudian ada
gambar seorang pria disinari cahaya, kemudian pria itu kini telah ada di sekitar komplek percandian. Muncul gambar tangan sedang menulis diatas kertas, lalu
tampak gambar candi secara utuh, kini gambar yang terakhir hanya ada sesosok ttubuh mnusia yang ditutupi topeng.
2. Tataran Konotatif
Masih bercerita tentang budaya Jawa, dalam scene ini menampilkan gambar bunga, terlihat pada gambar detik ke-43 ada bunga mawar dan Melati. Analisis
yang pertama sekali diketengahkan disini adalah adanya bunga mawar dan melati, makna bunga mawar dan melati sering dipakai dalam upacara-uipacara adat dan
keagamaan masyarakat jawa. Mawar disini adalah bunga yang harum, dan merupakan simbol ketenagan, dan keselamatan. Sementara melati sering dikaitkan
dengan perawalan menuai keuntungan, bagi masyarakat jawa melati sering digunakan dalam acara-acara ritual, baik itu kematian, perkawinan, hingga
kenaikan tahta. Melati sering diasosiakan sebagai penjaga dan pendamping, dan penguatan terhadap suatu eksitensi hal-hal yang berkaitan dengan aktivitas
budaya. Bagi masyarakat Jawa, bunga hanya diperlukan pada saat-saat tertentu.
Misalnya pada saat kelahiran, pernikahan, kematian dan hari raya. Karena mayoritas masyarakat Jawa pemeluk Islam, maka bunga hanya dimanfaatkan di
sekitar hari Raya Idul Fitri, terutama menjelang puasa di pada hari raya Idul Fitri
111 itu sendiri. Bunga yang paling banyak diperlukan adalah mawar, menyusul
kenanga, kemudian melati dan kantil. Bunga-bunga lainnya, misalnya sedap malam, biasanya hanya diperlukan untuk dipajang dalan vas bunga di rumah.
Meskipun ada beberapa keluarga yang juga memiliki tradisi memasang vas bunga di makam leluhur mereka. Namun puncak penggunaan bunga untuk sesaji
sebenarnya terjadi pada hari raya Satu Suro. Kode kultural yang terlihat jelas disini ada pada gambar candi dan orang
yang memakai topeng pada iklan. Candi sudah lama menjadi bagian dari perdaban kebudayaan di Indonesia, sementara orang yang memakai topeng tampaknya
sudah menjadi bagian dari budaya yang ada di dunia. Candi merujuk kepeda sebuah bangunan tempat ibadah dari peninggalan
masa lampau yang berasal dari peradaban Hindu-Budha yang ada di Indonesia. Digunakan sebagai tempat pemujaan dewa-dewa ataupun memuliakan buddha.
Candi juga sering dikaitkan dengan salah satu perwujudan Dewi Durga sebagai Dewi kematian, karenanya candi selalu dihubungkan dengan monumen tempat
pedharmaan untuk memuliakan Raja Anumerta yang sudah meninggal. Selain itu Candi punya sejarah yang panjang di Indonesia, sejak
kebuadayaan hindu mulai berkembang sekitar abad ke-4 masehi, maka disaat itu mulailah muncul bangunan-bangunan peribadatan agama hindu yang menyatu
dengan budaya setempat. Masyarakat percaya bahwa dengan mendirikan sebuah candi maka mereka sudah mencapai pada taraf masyarakat yang percaya akan
adanya sang pencipta. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat indonesia adalah masyarakat religius.
112 Hal diatas adalah berbagai penafsiran dan perwujudan tentang candi,
Namun yang di visualisasikan di gambar adalah tampak seorang pria sedang berdiri di komplek percandian, dan candi yang ditampilkan di gambar adalah
candi Prambanan. Pemilihan gambar candi prambanan punya makna, Candi prambanan adalah Candi Hindu terbesar di Asia tenggara dan merupakan situs
yang di lindungi oleh Unesco. Hal yang ditampilkan pada candi prambanan tampak dari segi realistik gambar dengan teknik pengambilan long shot dengan
low contrast sehingga gambar tampak real. Pada gambar juga tampak wayang orang, topeng yang digunakan khas
adalah topeng jawa, sudah sekian lam jawa dikenal dengan seninya. Karakter jawa yang rapi, bersih, dan bersahaja banyak ditampilkan. Bahkan negri ini banyak
merepresentasikan jawa pada hal indonesia cukup luas. Sadar atau tidak bentuk rpresentasi indonesia banyak diwakili oleh jawa. Tentunya tidak salah sebab negri
ini berdiri pertama sekali ada di jawa, bahkan pusat pemerintahan dan bisnis negri ini banyak didaerah jawa.
Pada scene ini teknik pengambilan gambar hampir berimbang menggunakan close up dan long shot,tipe lensa tele dan wide, selective focus dan
deep focus dimana pada setiap gambar yang ditampilkan saling mengisi, gambar seperti bunga, pandangan pria dewasa, dan gambar tangan yang sedang menulis
jelas menunjukkan adanya kedekatan dan perbedan konteks terhadap objek. Dari sisi pewarnaan banyaknya warna hitam mendominasi di setiap latar belakang yang
ada pada gambar, selain itu ada warna putih, dan merah sebagai pendukung. Penggunaan warna diatas tepat sebab berkaitan dengan latar belakang candi
113 sebagai suatu tempat yang sakral. Warna hitam diatas menambahkan kesan
misteri sebab gambar-gambar diatas menampilkan suatu objek yang sudah sangat lama seperti candi, topeng dan bunga yang memiliki konteks sakral bagi
masyarakat jawa. Pulau yang ingin diceritakan disini jelas jawa, sebab banyak sejarah
peradaban Indonesia berlangsung di pulau ini, Dahulunya Jawa merupakan pusat dari beberapa kerajaan Hindu-Budha. Selain itu Jawa merupakan pulau paling
banyak diduduki oleh penduduk indonesia sebanyak 136 juta, jika melihat sejarah pulau ini tampaknya jawa kaya akan budaya. Terlihat jelas dari narasi teks kala
sentuhan ragam budaya mengisi jiwa. Jika dikaitkan dengan iklanGaruda mengajak untuk mengenal budaya Indonesia yang beragam ini, dapat mendatangi
sebuah pulau yang ada di Indonesia yang bernama Jawa. Di pulau jawa inilah tempat keberagaman budaya ada.
4.2.6 Analisis Scene Keenam Iklan Garuda Indonesia
Kategori