70
3.5 Teknik Analisis Data
Peneliti perlu memperhatikan berbagai hal sebagai bahan pertimbangan sebelum melakukan analisis Sobur, 2003:117, yaitu :
1. Penanda dan Petanda
2. Gambar, indeks dan simbol
3. Fenomena sosiologi, yaitu demografi orang dalam iklan dan orang yang
menjadi sasaran iklan. 4.
Desain dari iklan termasuk tipe perwajahan yang digunakan, warna dan unsur estetik yang lain.
5. Publikasi yang ditemukan di dalam iklan dan khayaolan yang diharqpkan
oelh publikasi tersebut Aspek yang diteliti dalam iklan ini akan menggunakan pendekatan kerangka
analisis Roland barthes, Signifikasi dua tahap two order signification denotasi dan konotasi
1. Tataran Denotatif
Setiap subjek penelitian dipaparkan sesuai dengan yang terdapat pada video iklan Garuda Indonesia experiance yang berdurasi 1 menit 32 detik.
Video tersebut di bagi menjadi 92 gambar yang berbeda, dan kemudian akan
71 dipilih gambar yang akan dianlisis sebanyak 54 gambar berbeda. Dalam video
tersebut berisi 11 scene cerita yang berbeda dan terdiri dari gambar, teks dan sound yang akan menjelaskan makna secara ekplisit. Selanjutnya makna
yang berada pada tataran denotasi ini akan berkembang dan menghasilkan representasi tertentu pada tahap konotasi.
2. Tataran Konotasi
Pada tataran ini akan dideskripsikan penggunaan makna implisit pada subjek penelitian sesuai dengan alur cerita yang terdapat pada iklan Garuda
Indonesia experiance 2010-2011. 1.
Bagaimana gambar diperlakukan, dengan mengombinasikan berbagai teknik pengambilan gambar, sudut pandang Angle, fokus,
pencahayaan, pewarnaan, dan teknik editing sehingga dapat menghasilkan suatu makna
2. Representasi dan citra seperti apa yang di tampilkan pada ivisualisasi
gambar ? 3.
Apakah gambar iklan menyampaikan suatu narasi tertentu ? 4.
Pesan budaya apa yang hendak disampaikan dalam gambar ? Disini peneliti menempatkan posisi sebagai fasilitator yang akan
menafsirkan pesan-pesan iklan yang ditampilkan dalam iklan Garuda Indonesia experiance di televisi swasta yang ada di Indonesia, untuk
selanjutnya keseluruhan analisis nantinya akan disampaikan dalam bentuk uraian deskriptif
72 Dalam meneliti iklan Garuda Indonesia experiance, peneliti menggunakan
cara-cara ataupun teknik sebagai berikut : 1.
Video Garuda Indonesia experince peneliti dapatkan dengan men- download dari internet yang kemudian format gambar dan suara
peneliti simpan dalam bentuk MP4. 2.
Video yang berdurasi 1 menit 32 detik dengan total 92 gambar yang kemudian hanya 54 gambar terpilih yang peneliti anggap berpotensi
untuk dijadikan sebagai subjek penelitian 3.
Dari keempat puluh gambar tersebut kemudian peneliti bagi menjadi 10 scene cerita yang berbeda dan satu buah scene penutup.
4. Ada dua aspek penting yang menjadi fokus perhatian utama yaitu
Aspek visual berupa ekpresi, cara pengambilan gambar dan setting, apek kedua berupa audio yang berupa sound dari narator, gaya bahasa
dan pilihan kata yang digunakan dalam iklan. 5.
Dalam penelitian ini, peneliti akan memilah tiap scene yang terdiri dari beberapa gambar yang berbeda dan kemudian akan diteliti secara
eksplisit dan implisit makna yang terkandung dalam setiap scene pada video iklan tersebut.
3.6 Kerangka Konsep
Kategori