68
3.3 Unit Level Analisis
Penelitian ini mengambil unit analisis berupa teks iklan video komersial Garuda Indonesia yang di tayangkan di televisi swasta selam tahun 2010-2011.
Pengambilan gambar yang dilakukan sebanyak 92 gambar yang nantinya akan dipilih 40 gambar berbeda dan 10 scene yang sesuai dengan subjek penelitian
dengan mengkategorisasikan yang mencakup elemen desain komunikasi visual, teknik penggunaan kamera,komposisi warna, style gaya. Hal yang dilakukan
selanjutnya dengan menganalisis dalam level sign, Denotation, Conotation, Myth, dengan menerapkan konsep Roland Barthes. Hal ini dilakukan ini untuk melihat
representasi mana yang mencerminkan citra budaya indonesia dalam iklan. Tabel 3.1Unit dan Level analisis
UNIT ANALIS LEVEL ANALISIS
PETANDA DENOTASI KONOTASI
MITOS IDEOLOGI PENANDA
TANDA
3.4 Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah : 1.
Penelitian Kepustakaan
69 itian dilakukan dengan mengumpulkan dan menghimpun data dari referensi yaitu buku, majalah, tabloid,
artikel, dan jurnal dan sumber-sumber bacaan dari internet yang nantinya dapat mendukung penelitian.
2. Pengamatan Langsung
iti melakukan pengamatan langsung pada objek yang diteliti sehingga dapat memahami makna yang terkandung di dalamnya dan mendiskripsikan serta menganalisisnya
dengan menggunakan semiologi Roland barthes. Pengamatan langsung dapaat didukung dengan data-data yang terbagi menjadi tiga bagian, antara
lain : a.
Data Primer ata primer untuk penelitian adalah print out dari iklan Garuda Indonesia Experiance berdurasi 1 menit 32
detik yang didapatkan dari internet. Yang setelah dipilah tiap per-satu detik menjadi 92 gambar yang berbeda. Namun untuk penelitian ini
lebih terarah dan lebih efisien maka peneliti akan memilah kembali gambar yang ada menjadi 54 gambar berbeda yang berisi11 scene
cerita yang berbeda termasuk satu buah scene penutup. b.
Data Sekunder ata sekunder diperoleh dari literatur dan sumber bacaan yang mendukung data primer, seperti informasi
dari buku, majalah dan sebagainya.
c. Data Dokumenter
ata dokumentter merupakan kumpulan data yang diperoleh dari iklan Garuda Indonesia yaitu video Garuda Indonesia yang berupa format MP3 dan MP4
70
3.5 Teknik Analisis Data
Kategori