66 “dibiarkan” untuk mengungkapkan dirinya, mirip dengan yang dilakukan
fenomenologi. Jika tanda-tanda tersebut sudah terbuka dan semakin jelas pola- pola maka peneliti bisa menentukan bagian mana pada teks tersebut yang akan
didiskusikan dan diteliti lebih jauh. Selanjutnya peneliti akan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes
sebagai pisau analisis untuk membedah teks iklan garuda Indonesia. Pada penelitian ini menggunakan signifikasi dua tahap, pada tahap signifikasi pertama
menggunakan denotasi, pada tahap kedua menggunakan konotasi dan mitos. Selanjutnya ketika telah memasuki kembali dalam teks yang ditelitinya, maka
peneliti tidak bisa lari dari konsep budaya, ideologi, nilai, dan kepentingan yang meresapi teks tersebut.
3.2 Subjek Penelitian
Subjek yang diteliti dalam penelitian ini adalah iklan televisi “Garuda Indonesia Experiance” 2010 yang berdurasi 1 menit 32 detik. Iklan Garuda
Indonesia Experiance yang diproduksi oleh Dentsu. Iklan Garuda Indonesia ini merupakan proyek iklan Televisi Comersial TVC dari perusahaan iklan Dentsu
Straat. Perusahaan asli Jepang ini, yang telah bersusia 110 tahun ini cukup berpengalaman dalam menghasilkan produk-produk iklan yang inovatif dan
kreatif, beberapa iklan diantaranya yang ditangani oleh Dentsu Stratt seperti: Fruittea, kopi kapal api, teh botol sosro, supermi, XL, indofood dan masih banyak
iklan-iklan yang lainnya.
67 PT Dentsu Straat Indonesia telah lama mengadakan kerjasama dalam
pembuatan iklan Garuda Indonesia sejak tahun 1990, secara konsisten tetap mengangkat dan menjaga ciri khas iklan yang bernuansa Indonesia. Denstu secara
sadar paham betul tentang bagaimana membuat suatu produk iklan yang sesuai dengan jiwa dan semangat perusahaan garuda, hal ini dibuktikan dengan telah
banyaknya penghargaan iklan yang dimenangkan perusahaan ini. Iklan yang dibuat oleh Dentsu mengangkat konsep budaya indonesia,iklan
yang diproduseri Edwin Setiawan dan disutradarai oleh Jamie Quah yang mengajak para pemirsa untuk melihat sisi budaya indonesia yang dikemas melalui
iklan yang secara singkat dan mendalam. Pemirsa diajak untuk mengenali indonesia secara lebih dekat dengan menampilkan gambar-gambaran budaya
yang mewakili seluruh gugusan kepulauan nusantara. Iklan sebuah perusahaan penerbangan ini memiliki tujuan agar para khalayak mau datang dan mengenali
indonesia yang sebenarnya. Budaya Indonesia menjadi dasar dari konsep servis Garuda Indonesia yang dinamakan Garuda Indonesia Experience, dimana yang
terbaik dari bangsa ini menjadi acuan atau dasar pelayanan dan disajikan dalam penerbangan. Garuda Indonesia sebagai salah satu transportasi udara merupakan
suatu jawaban untuk mengunjungi indonesia dengan maksud khalayak mau menggunakan armada penerbangan ini sebagai jasa layanan yang mengantarkan
khalayak untuk menguji daerah-daerah yang ada di indonesia.
68
3.3 Unit Level Analisis
