BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Kerangka Pemikiran
Penerapan CSR oleh perusahaan dapat diwujudkan dengan bentuk program charity, philantrophy, dan pengembangan masyarakat. Untuk melihat
keberhasilan perusahaan dalam melaksanakan CSR, dapat dilakukan analisis terhadap persepsi yang diberikan oleh masyarakat dan tingkat partisipatif
masyarakat dalam mengikuti program CSR yang diadakan oleh perusahaan tersebut. Persepsi masyarakat, sebagaimana yang telah disebutkan oleh Leavit
1978, sebenarnya merupakan pandangan terhadap suatu hal yang dialami masing-masing individu. Persepsi individu tersebut dipengaruhi oleh faktor dari
dalam dirinya faktor individu dan faktor yang berasal dari luar dirinya atau lingkungannya faktor lingkungan. Faktor individu yang akan dikaji dalam
penelitian ini antara lain kebutuhan, karakteristik sosial ekonomi. Adapun faktor lingkungannya antara lain kelompok sosial, dampak aktivitas perusahaan sosial,
ekonomi. Dalam analisis tingkat pertisipasi masyarakat dilihat dari peran serta
masyarakat dalam tahapan pelaksanaan CSR, yaitu perencanaan, pelaksanaan, pemanfaaatan hasil,dan evaluasi. Terdapat faktor yang mempengaruhi seseorang
atau kelompok untuk berperan serta dalam kegiatan tersebut yaitu faktor internal dan eksternal. Faktor internal merupakan karakteristik individu yang
mempengaruhi partisipasi meliputi usia, tingkat pendidikan,pendapatan, dan lama tinggal. Sedangkan faktor eksternal yang mempengaruhi partisipasi yaitu faktor
yang terdapat di luar responden yang dapat memotivasi atau mendorong
responden untuk ikut berpartisipasi dalam kegiatan CSR yang diadakan. Yaitu
metode pelaksanaan, serta pelayanan yang diberikan dari pelaksanaan kegiatan CSR yang diadakan perusahaan.
Kegiatan CSR yang dilakukan oleh suatu perusahaan akan berdampak pada perusahaan itu sendiri dan pada masyarakat yang tinggal di lokasi
pelaksanaan CSR. Dampak yang dapat dirasakan oleh masyarakat diantaranya adalah peningkatan taraf hidup dan kelembagaan berkelanjutan.
Peningkatan taraf hidup masyarakat akan dilihat dari peningkatan pendapatan setelah diadakannya kegiatan CSR. Sedangkan dampak yang akan
dirasakan oleh perusahaan adalah peningkatan citra perusahaan di mata masyarakat Gambar 1.
Gambar 1 Kerangka pemikiran operasional penelitian
Faktor Internalkarakterist
ik Individu Jenis kelamin
Usia Lama Bersekolah
Tingkat Pendidikan
Jumalah anggota keluarga
Pekerjaan Pendapatan
HUTAN
PERUSAHAAN HTI
PT WKS
TINGKAT PENDAPATAN
Pendapatan Sebelum diadakannya kegiatan CSR
Pendapatan Setelah diadakannya
kegiatan CSR
CSR:
PERSEPSI MASYARAKAT
PENGUATAN EKONOMI
LOKAL
Dampak Bagi Perusahaan:
Kegiatan CSR dinilai Berhasil
Peningkatan citra Perusahaan
Dampak Bagi Masyarakat:
Peningkatan taraf
hidup Faktor
Internalkarakteristik Individu
Jenis kelamin Usia
Lama Bersekolah Tingkat
Pendidikan Jumalah anggota
keluarga Pekerjaan
pendapatan
PARTISIPASI MASYARAKAT
Tingkat Partisipasi Partisipasi
dalam perencaaan
Partisipasi dalam
pelaksaaan Partisipasi
dalam pemanfaatan
hasil Partisipasi
dalam evaluasi
3.2 Lokasi dan waktu Penelitian