57
VII ANALISIS PRIORITAS BAURAN PEMASARAN AGROWISATA LITTLE FARMERS
7.1. Analisis Identifikasi Faktor-Faktor Penyusun Strategi Bauran Pemasaran
Strategi pemasaran sangat penting dan dibutuhkan bagi setiap perusahaan baik yang bergerak di bidang industri, perdagangan, jasa, maupun bidang lainnya.
Little Farmers sebagai sebuah agrowisata yang menawarkan jasa pariwisata perlu
merancang dan menerapkan konsep bauran pemasaran yang tepat sehingga tujuan dari kegiatan pemasran yang diinginkan dapat tercapai. Pada penerapan suatu
strategi, khususnya strategi pemasaran harus dirancang sedemikian rupa agar tujuan dari kegiatan pemasaran yang diinginkan dapat tercapai. Agar suatu
strategi dapat berhasil diterapkan dan tepat sasaran, maka strategi tersebut harus dilaksanakan pada saat yang tepat dan dengan cara yang tepat. Salah satu cara
agar agrowisata Little Farmers mendapatkan tingkat prioritas terbaik untuk pelaksanaan strategi bauran pemasarannya adalah dengan menerapkan metode
Proses Hirarki Analitik PHA dalam analisisnya. Untuk penyusunan hierarki, terlebih dahulu harus memperhatikan tujuan
dari strategi pemasaran yang akan diterapkan dan faktor-faktor penyusun strategi bauran pemasarannya. Berdasarkan hasil wawancara dengan pihak perusahaan
dapat diketahui tujuan perusahaan dalam melakukan kegiatan bauran pemasaran yaitu:
1. Meningkatkan Jumlah pengunjung Agrowisata Little Farmers Tujuan Little Farmers untuk meningkatkan jumlah pengunjung merupakan
tujuan jangka pendek yang ingin dicapai. Hal tersebut dikarenakan dengan semakin meningkatnya jumlah pengunjung maka pendapatan yang didapat dari
penjualan tiket masuk dan penjualan berbagai komoditi tanaman Little Farmers dapat bertambah. Selain itu, dengan meningkatnya jumlah pengunjung merupakan
modal dalam pengembangan Agrowisata Little Farmers sebagi agrowisata yang potensial.
58
2. Menjadikan Little Farmers sebagai objek agrowisata yang potensial di Jawa Barat dengan memberikan program kegiatan pendidikan dan wisata berkebun.
Tujuan ini merupakan tujuan jangka panjang Little Farmers sesuai dengan visi Little Farmers yaitu “Program kegiatan pendidikan dan wisata berkebun yang
menitikberatkan kepada pengalaman langsung di alam terbuka learn by doing” dengan misi antara lain mengenalkan sejak dini proses memelihara ternak dan
proses bercocok tanam dari mulai penanaman hingga panen bersama agar dapat lebih memahami dan mesyukuri nikmat yang Tuhan berikan. Agrowisata yang
potensial adalah agrowisata yang mempunyai potensi dari berbagai segi baik potensi pariwisata, potensi pendidikan, maupun potensi bagi penerimaan daerah.
Setelah tujuan dari strategi bauran pemasaran dirumuskan, kemudian Little Farmers
perlu mengidentifikasikan faktor-faktor yang mempengaruhi penyusunan strategi bauran pemasaran. Faktor dan sub faktor yang mempengaruhi penyusunan
strategi bauran pemasaran Agrowisata Little Farmers adalah: 1. Faktor Produkjasa, sub faktor yang diperhatikan adalah:
a. Kualitas Paket Wisata dari segi manfaat dan pengetahuan yang diperoleh misalnya Berkebun dan Beternak, Berkebun Plus, Flying Fox, dan lain-lain.
b. Kuantitas paket wisata banyaknya paket wisata yang ditawarkan c. Keanekagaman tanaman dan ternak
2. Faktor Harga, sub faktor yang diperhatikan adalah: a. Kesesuaian harga dengan mutu
b. Harga dilihat dari segmen pelanggan 3. Faktor Promosi, sub faktor yang diperhatikan adalah:
a.Iklan b. Promosi penjualan
c. Pemasaran langsung d. Hubungan masyarakat
4. Faktor Tempat, sub faktor yang diperhatikan adalah: a. Lokasi yang strategis
b. Kebersihan dan kenyamanan c. Tempat penyediaan infomasi
5. Faktor orang, sub faktor yang diperhatikan adalah:
59
a. Jumlah pemandu b. Kompetensi
c. Kesigapan dalam pelayanan d. Keramahan
6. Faktor proses, sub faktor yang diperhatikan adalah: a. Tanggapan atas keluhan
b. Kecepatan pelayanan c. Kualitas pelayanan
7. Faktor bukti fisik a. Penunjuk arah
b. Tempat parkir c. Toilet
d. Tempat ibadah e. Fasilitas bermain
f. Gajebo g. Desain dan layout
h. Kebun percobaan
7.2. Analisis Hasil Pengolahan Horizontal Agrowisata Little Farmers
Kategori