31
IV METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian
adalah agrowisata Little Farmers yang teletak di Jalan
Kolonel Masturi No.339, Kecamatan Cisarua Lembang, Kabupaten Bandung. Pemilihan objek penelitian ditentukan secara sengaja purposive dengan
pertimbangan bahwa Agrowisata Little Farmers merupakan salah satu objek agrowisata yang belum banyak dikenal oleh oleh masyarakat secara luas dan
belum menerapkan suatu konsep bauran pemasaran yang terstruktur dan tepat. Pengumpulan data dilaksanakan pada bulan Januari sampai dengan Bulan Maret
2008.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini ada dua macam yaitu data primer dan data sekunder. Data-data yang digunakan dalam penelitian ini dapat
dilihat pada Tabel 5.
Tabel 5. Jenis dan Sumber data
No Jenis Data
Sumber Data
Bentuk Data
1 Data Primer
Manajemen Agrowisata
Little Farmers •
Data-data tertulis mengenai penjualan, jumlah kunjungan, struktur organisasi,
sejarah, dan lain-lain. •
Pengamatan langsung di lapangan. 2 Data
Sekunder •
Dinas pariwisata dan Kebudayaan
Propinsi Jawa barat •
Internet, majalah, dan lain-lain
• Penelitian terdahulu
Data-data tertulis yang terkait dengan penelitian ini, diantaranya :
• Statistik kunjungan wisatawan
• Sumbangan pariwisata terhadap total
ekspor. •
Pengertian agrowisata.
•
Perkembangan agrowisata saat ini, dan lain-lain.
Data primer dalam penelitian ini diperlukan untuk mengetahui kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh pihak manajemen dalam memasarkan Agrowisata
Little Farmers . Sedangkan, data sekunder merupakan data pelengkap dari data
primer, yaitu data yang didapat dari literatur dan instansi terkait.
32
4.3. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pihak manajemen Little Farmers yang terkait langsung dan mengetahui secara benar
kegiatan pemasaran di Little Farmers. Wawancara yang dilakukan berkaitan dengan kegiatan bauran pemasaran Little Farmers, tujuan dari berdirinya Little
Farmers , tujuan dari kegiatan pemasaran yang dilakukan dan pemilihan alternatif
strategi pemasaran yang tepat dan sesuai dengan tujuan dari Little Farmers. Selanjutnya, untuk pengisian matriks banding berpasangan dilakukan
dengan memberikan kuisioner kepada pihak-pihak yang berperan dalam pengambilan keputusan prioritas stretegi pemsaran. Dalam penelitian ini,
kuisioner diberikan kepada dua orang yang sangat mengetahui kondisi internal Little Farmers
, yaitu pimpinan Little Farmers dan Mantan Pimpinan yang sudah lama bekerja di Little Farmers sekaligus pelopor berdirinya Agrowisata Little
Farmers . Pemilihan responden ini dilakukan secara sengaja dengan
mempertimbangkan faktor pemahaman mengenai strategi pemasaran di Little Farmers
. Untuk metode pengumpulan data sekunder diperoleh dari data-data yang terkait dari beberapa instansi, internet, dan studi literatur.
4.4. Metode Pengolahan Data
Kategori