3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret 2011 sampai dengan Mei 2011 di PT. Kartika Sinar Teknik, yang berlokasi di Jl. Raya Bogor km
47,5 No.30 Nanggewer, Kab. Bogor, Provinsi Jawa Barat. Penentuan lokasi dilakukan secara sengaja purposive sampling dengan pertimbangan
perusahaan tersebut merupakan perusahaan baru yang berkembang dan membutuhkan promosi guna mempertahankan dan mengembangkan
usahanya di tengah persaingan perusahaan-perusahaan general kontraktor lainnya.
3.3 Jenis dan Sumber Data
Data yang dibutuhkan adalah data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama, misalnya dari
individuperseorangan, seperti hasil wawancara atau hasil pengisian kuesioner yang biasa dilakukan oleh peneliti Durianto dkk, 2004. Data primer
diperoleh dengan cara mewawancarai pihak manajemen perusahaan PT. Kartika Sinar Teknik, Cibinong dan penyebaran kuesioner kepada Direktur,
Manager Pemasaran, dan Manager Keuangan.
Data sekunder merupakan data primer yang diperoleh oleh pihak lain atau data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan oleh pengumpul data
primer atau pihak lain yang disajikan dalam bentuk tabel atau diagram Durianto dkk, 2004. Sumber data sekunder diperoleh dari literatur-literatur yang
berhubungan dengan informasi tentang bauran promoi peruahaan yaitu buku, internet, dan data internal perusahaan.
3.4 Metode Pengumpulan Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian terdiri dari data primer dan data sekunder, baik yang bersifat kualitatif maupun kuantitatif. Data
primer diperoleh melalui pengamatan langsung dilokasi penelitian , wawancara dengan pihak manajemen perusahaan, dan kuesioner yang disusun
bersama dengan pakar. Pakar yang membantu dalam penyusunan kuesioner adalah pihak manajemen perusahaan. Kuesioner berisi tentang perbandingan
antara data-data yang berkaitan dengan masalah promosi perusahaan. Respondennya adalah pihak manajemen perusahaan yang ahli dan mengerti
tentang kegiatan promosi perusahaan. Data sekunder diperoleh dari data-data perusahaan seperti literatur,
program kerja perusahaan, serta semua data saluran promosi yang telah diterapkan perusahaan yang bersifat kualitatif. Data juga diperoleh dari
literatur-literatur lainnya, perpustakaan, artikel, maupun internet.
3.5 Metode Pengambilan Sampel
Kategori