4.6.1 Elemen Faktor Terhadap Alokasi Bauran Promosi pada PT. Kartika
Sinar Teknik
Berasarkan Tabel 17 dapat dilihat bahwa faktor yang paling berpengaruh adalah sumber daya manusia dengan bobot 0,4473. Faktor
yang menjadi prioritas kedua dalam mengalokasikan bauran promosi adalah persaingan dengan bobot 0,2499. Faktor yang menjadi prioritas ketiga
adalah harga dengan bobot 0,2014 dan faktor yang menjadi prioritas terakhir adalah anggaran promosi dengan bobot 0,1013.
Tabel 17. Susunan bobot dan prioritas faktor-faktor penyusun alokasi bauran promosi pada PT. Kartika Sinar Teknik
Unsur Faktor Bobot
Prioritas Anggaran Promosi
0.1013 4
Sumberdaya Manusia
0.4473 1
Harga 0.2014
3
Persaingan 0.2499
2
Sumber daya manusia menjadi faktor utama dalam penyusunan alokasi bauran promosi hal ini dikarenakan untuk dapat menjalankan
operasional perusahaan dibutuhkan dukungan sumber daya yang memadai, baik
mengenai kuantitas
maupun kualitas
personalnya. Untuk
mempromosikan jasa perusahaan dibutuhkan SDM yang professional dan berkompeten dibidangnya agar mampu bersaing dan meningkatkan
penjualan perusahaan. Oleh karena itu dalam meningkatkan kualitas SDM maka pihak perusahaan memberikan pelatihan dan pengevaluasian kinerja,
sehingga peningkatan kualitaspun diharapkan dapat terlaksana dengan baik. Faktor kedua yang mempengaruhi promosi perusahaan adalah
persaingan dengan bobot 0,2499. Persaingan perusahaan sejenis yang ada, membuat perusahaan untuk merancang kegiatan promosi yang tepat agar
dapat memenangkan persaingan dalam mendapatkan sebuah proyek. Prioritas ketiga yang mempengaruhi promosi perusahaan adalah harga
dengan bobot 0,2014. Harga yang ditawarkan kepada konsumen harus dapat bersaing dengan harga pesaing yang lain dengan tetap memperhatikan hasil
kualitas kerja perusahaan.
Anggaran promosi adalah prioritas keempat yang dipertimbangkan dalam mempengaruhi promosi perusahaan dengan bobot 0,1013.
Keterbatasan anggaran yang dimiliki perusahaan dapat mempengaruhi aktifitas promosi yang dilakukan perusahaan. Oleh karena itu, fokus
perusahaan tetap mencari konsumen dengan anggaran sesuai dengan kemampuan perusahaan.
4.6.2 Elemen Aktor Terhadap Alokasi Bauran Promosi PT. Kartika Sinar Teknik
Kategori