Uji Keabsahan Data UNGKAPAN METAFORIS SEPAK BOLA DALAMIKLAN VOLKSWAGEN.

51 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Dari tahap pengumpulan data yang telah dilakukan dengan berlandaskan pada Pragglejaz Metaphor Identification Procedure, ditemukan sebelas satuan lingual yang mengandung ungkapan metaforis sepak bola dalam iklan-iklan Volkswagen. Untuk menentukan jenis metafora yang ditemukan, peneliti menggunakan teori dari Wahab untuk melihat metafora dari segi sintaksis. Masing-masing satuan lingual dicari fungsinya dalam teks iklan, apakah ia menduduki fungsi subjek, predikat, objek, atau fungsi-fungsi lainnya. Selanjutnya, makna satuan lingual tersebut akan ditelusuri menggunakan teori interaksi dan pendekatan semiotik Barthes. Analisis-analisis tersebut akan dipaparkan secara terintegrasi dalam bab ini. Sesuai dengan konsep yang telah dirumuskan, analisis metafora dilakukan dengan menelusuri terlebih dahulu makna denotatifnya. Setelah makna denotatif ditemukan, maka dapat ditelusuri makna konotatifnya. Langkah-langkah detail dari analisis metafora dalam penelitian ini adalah sebagai berikut. 1 Metafora yang telah diidentifikasi kemudian diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia. Bila perlu, teks dipotong menjadi leksia-leksia yang lebih kecil untuk menemukan makna detail dari setiap leksia tersebut. Leksia adalah satuan-satuan terkecil pembacaan, sepotong bagian teks, yang apabila diselesaikan dapat berdampak atau memiliki fungsi yang khas dibandingkan dengan potongan-potongan teks lain sekitarnya Budiman, 1999: 69. 2 Langkah selanjutnya adalah menelusuri makna denotatif dari metafora. Langkah tersebut dapat dilakukan dengan menganalisis hubungan antartanda yang ada dalam metafora. Terdapat tiga hubungan antartanda yang mungkin hadir, yaitu hubungan simbolik, sintagmatik, dan paradigmatik. Selain menganalisis hubungan antartanda, analisis juga dapat dilakukan dengan analisis lima kode semiotik yang ditawarkan oleh Barthes. Lima kode semiotik tersebut di antaranya adalah kode hermeneutik, kode semik, kode simbolik, kode proairetik, dan kode kultural. Kode-kode ini berguna dalam analisis untuk menemukan relasi atau hubungan antara makna denotatif dan makna konotatif metafora. Setiap kode akan dicatat di setiap akhir penjelasan yang mengandung kode-kode tersebut dengan singkatan HER untuk kode hermeneutik, SEM untuk kode semik, SIM untuk kode simbolik, PRO untuk kode proairetik, dan KUL untuk kode kultural. 3 Setelah makna denotatif ditemukan, maka tahap selanjutnya adalah menelusuri makna konotatif metafora. Makna-makna tersebut bisa merupakan asosiasi-asosiasi atau relasi-relasi yang muncul dari makna denotatif citra vehicle yang kemudian membentuk makna konotatif topik tenor. Asosiasi atau relasi tersebut merupakan titik kemiripan dari metafora. Titik kemiripan dapat ditelusuri dengan menganalisis hubungan paradigmatik antartanda yang mungkin muncul. Penelusuran dari makna konotatif ini tidak dapat dilepaskan dari konteks yang melatarbelakangi metafora, yaitu iklan produk mobil Volkswagen dan budaya sepak bola yang ada di Jerman. Berikut merupakan analisis dari setiap metafora yang ditemukan.