Sistem Tanda dalam Iklan
relevan dan digunakan sebagai referensi dalam melaksanakan penelitian ini. Penelitian tersebut diantaranya adalah sebagai berikut.
1. Penelitian berjudul Metafora dalam Teks Iklan Mobil Berbahasa Jerman
Analisis Sintaksis-Semantis Pada Teks Iklan Mobil Volkswagen yang dilakukan oleh Bhakti Simamora, mahasiswa Jurusan Sastra Jerman, Fakultas
Sastra, Universitas Indonesia pada tahun 1998. Penelitian tersebut bertujuan untuk menjelaskan jenis dan bentuk metafora yang terdapat dalam teks iklan
mobil. Teori yang dipakai dari segi sintaksis adalah teori Ingendahl, sedangkan dari segi semantis menggunakan teori Gerhard Kurz. Korpus data
yang dipakai sebagai objek penelitian diambil dari teks-teks iklan mobil Volkswagen Polo, Golf, dan Passat yang terdapat pada majalah Der Spiegel,
Auto Motor Sport, dan FOCUS sebanyak 14 teks iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tiga jenis metafora dalam teks-teks iklan
Volkswagen yaitu metafora nominal, verbal, dan adjektival. Untuk menginterpretasikan makna metafora dalam penelitian ini digunakan teori
interaksi. 2.
Penelitian berjudul Gaya Bahasa Iklan Otomotif Produksi Jerman yang dilakukan oleh Ahmad Azhar jurusan Pendidikan Bahasa Jerman UNY pada
tahun 2010. Penelitian tersebut mengkaji iklan-iklan mobil BMW dan Volkswagen. Sumber data adalah internet. Penelitian ini ditujukan untuk
mendeskripsikan gaya bahasa yang digunakan dalam iklan BMW dan Volkswagen, serta peranan visualnya. Penelitian dilakukan dengan
menganalisis dan mengelompokkan teks iklan sesuai dengan jenis-jenis gaya
bahasa yang digunakan. Selain itu, peneliti juga menganalisis peran visual yang terdapat dalam iklan. Dari analisis 44 iklan, ditemukan 15 gaya bahasa
hiperbola, 16 personifikasi, 7 metafora, 4 sinekdok, satu asonansi, satu simile, satu aliterasi, dan satu paradoks, serta dua iklan yang berbentuk pertanyaan
retoris. 3.
Penelitian berjudul Analisis Semiotik Iklan Mobil Segment Citadine di Majalah Geo edisi Juli-Desember 2005 yang dilakukan oleh Vina Attienza
Jurusan Pendidikan Bahasa Perancis UNY. Penelitian ini merupakan kajian semiotik Peirce. Tujuan penelitiannya adalah untuk menemukan unsur-unsur
semiotik Peirce yang terdapat dalam iklan-iklan yang diteliti, yaitu unsur- unsur yang berupa indeks, ikon, dan simbol.
Terdapat persamaan dan perbedaan antara penelitian ini dan keempat penelitian di atas. Persamaan penelitian ini dan penelitian yang dilakukan oleh
Bhakti Simamora terdapat pada objek penelitian, yaitu metafora yang terdapat pada iklan mobil Volkswagen berbahasa Jerman. Akan tetapi, korpus data
penelitian ini dan penelitian yang dilakukan oleh Bhakti Simamora berbeda. Selain itu, dalam penelitian ini peneliti menggunakan klasifikasi Wahab untuk
mendeskripsikan metafora, sedangkan Bhakti Simamora menggunakan klasifikasi Ingendahl. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan semiotik untuk
menafsirkan makna metafora, sedangkan Bhakti Simamora menggunakan pendekatan semantik Gerhard Kurz. Adapun teori metafora yang digunakan
adalah sama, yaitu teori interaksi.