idola kita. Logo-teknik menulis di atas ketiga naluri dasar manusia ini Sunardi, 2002: 177-179.
Dalam iklan, sebagai bahasa persuasif, teks dikembangkan untuk memiliki kekuatan retorik sebesar mungkin. Teks tidak hanya sekadar menjadi metabahasa
yang menjelaskan bekerjanya foto di sampingnya. Barthes dalam Sunardi, 2002: 182 menyebutkan dua fungsi teks dalam iklan yaitu fungsi “membatasi”
anchorage dan “mempercepat” relay. Sebagai pembatas, teks berfungsi
menghentikan penanda gambar yang terapung di lautan petanda. Dalam gambar iklan, fungsi ini sangat penting karena hampir semua gambar iklan adalah “baru”,
dan, oleh karena itu, mengundang pembaca untuk mengaitkan dengan banyak petanda. Tulisan berfungsi untuk menghentikan penanda tersebut. Kita juga bisa
mengatakan: fungsi untuk memonopoli. Fungsi kedua, relay, dimaksudkan untuk menghindari ketidakjelasan makna denotatif.
H. Sekilas mengenai Sepak Bola di Jerman
Jerman merupakan salah satu negara yang memiliki tim sepak bola kuat di dunia internasional. Tim nasional sepak bola pria Jerman telah memenangkan
Piala Dunia sebanyak empat kali 1954, 1974, 1990, 2014, sedangkan tim sepak bola wanitanya telah memenangkan Piala Dunia Wanita sebanyak dua kali 2003,
2007. Selain itu, tim nasional sepak bola pria juga telah memenangkan Piala Eropa sebanyak tiga kali yaitu pada tahun 1972, 1980, dan 1996
http:id.wikipedia.orgwikiSepak_bola-di_Jerman.
Sepak bola di Jerman pertama kali diperkenalkan pada akhir abad ke-19 oleh Konrad Koch, seorang profesor di sebuah sekolah menengah atas di kota
Braunschweig. Ia menerjemahkan peraturan permainan sepak bola dari bahasa Inggris ke bahasa Jerman dan menjadikannya sebagai olah raga sore di sekolah
tempat ia bertugas. Perkumpulan resmi sepak bola Jerman yang pertama terbentuk pada tahun 1874. Perkumpulan tersebut beranggotakan murid-murid Konrad
Koch. Perserikatan Sepak Bola Jerman, Deutsche Fußball-Bund DFB didirikan pada 29 Januari 1900 di Leipzig dan memulai secara resmi sejarah sepak bola
Jerman prillia.wordpress.com. Menurut id.wikipedia.org, kejuaraan sepak bola di Jerman dilaksanakan
dengan sistem liga. Kejuaraan tersebut bernama Fußball-Bundesliga atau biasa hanya disebut Bundesliga. Bundesliga pertama kali dilaksanakan pada tahun 1963.
Hingga saat ini, total klub yang ikut serta dalam Bundesliga mencapai 18 klub. Musim berjalan dari bulan Agustus hingga Mei dan pertandingannya hanya
dilaksanakan pada akhir pekan. Pemenang Bundesliga dinobatkan menjadi juara sepak bola Jerman. Saat ini, Bayern München merupakan juara bertahan
Bundesliga 2012-2015 dengan total kemenangan sebanyak 24 kali. Selain Bundesliga, ada pula kompetisi piala nasional, contohnya DFB-Pokal atau Piala
Jerman.
F. Penelitian yang Relevan
Penelitian mengenai gaya bahasa telah banyak dilakukan. Pendekatan semiotik Roland Barthes pun mulai banyak digunakan untuk melakukan
penelitian pada ranah bahasa, khususnya linguistik. Terdapat tiga penelitian yang
relevan dan digunakan sebagai referensi dalam melaksanakan penelitian ini. Penelitian tersebut diantaranya adalah sebagai berikut.
1. Penelitian berjudul Metafora dalam Teks Iklan Mobil Berbahasa Jerman
Analisis Sintaksis-Semantis Pada Teks Iklan Mobil Volkswagen yang dilakukan oleh Bhakti Simamora, mahasiswa Jurusan Sastra Jerman, Fakultas
Sastra, Universitas Indonesia pada tahun 1998. Penelitian tersebut bertujuan untuk menjelaskan jenis dan bentuk metafora yang terdapat dalam teks iklan
mobil. Teori yang dipakai dari segi sintaksis adalah teori Ingendahl, sedangkan dari segi semantis menggunakan teori Gerhard Kurz. Korpus data
yang dipakai sebagai objek penelitian diambil dari teks-teks iklan mobil Volkswagen Polo, Golf, dan Passat yang terdapat pada majalah Der Spiegel,
Auto Motor Sport, dan FOCUS sebanyak 14 teks iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tiga jenis metafora dalam teks-teks iklan
Volkswagen yaitu metafora nominal, verbal, dan adjektival. Untuk menginterpretasikan makna metafora dalam penelitian ini digunakan teori
interaksi. 2.
Penelitian berjudul Gaya Bahasa Iklan Otomotif Produksi Jerman yang dilakukan oleh Ahmad Azhar jurusan Pendidikan Bahasa Jerman UNY pada
tahun 2010. Penelitian tersebut mengkaji iklan-iklan mobil BMW dan Volkswagen. Sumber data adalah internet. Penelitian ini ditujukan untuk
mendeskripsikan gaya bahasa yang digunakan dalam iklan BMW dan Volkswagen, serta peranan visualnya. Penelitian dilakukan dengan
menganalisis dan mengelompokkan teks iklan sesuai dengan jenis-jenis gaya
