Fairplay-Vorteil bis zu 3.330 € Analisis Data Penelitian

Gambar 3: Iklan Mobil Volkswagen Fotografi pada iklan tersebut membawa keseluruhan iklan, termasuk metafora kepada pemaknaan tingkat kedua, yaitu pada sistem tanda konotatifnya. Dalam gambar, terdapat foto dari Volkswagen Golf, Volkswagen Polo, dan Volkswagen Sharan. Ketiganya merupakan produk Volkswagen yang termasuk dalam paket MATCH. Desain dari produk- produk tersebut yang sporty didukung oleh latar belakang dan pencahayaan yang memberikan kesan kuat dan tangguh pada produk. Latar belakang iklan merupakan potret dari perkotaan. Potret tersebut berfungsi untuk membangun image modern pada mobil-mobil tersebut. Sorotan cahaya yang mengarah kepada ketiga mobil, dan seolah-oleh dipantulkan oleh mobil- mobil itu, memberi kesan elegan dan futuristik. Dari teknik-teknik visual pada foto tersebut, penyebutan ‘foto yang paling bagus’ tentu tidak berlebihan. Akan tetapi, ‘foto yang paling bagus’ bukanlah pesan yang sesungguhnya ingin disampaikan oleh iklan tersebut. Foto tersebut pun bukan merupakan foto kesebelasan. Metafora yang menyebutkan ‘foto k esebelasan’ dan teknik visual yang ada dalam iklan tersebut sesungguhnya memiliki satu makna yang sama, yang muncul dalam bentuk kesan-kesan tersebut: kekuatan, ketangguhan, sporty, elegan, modern, dan futuristik. Kesan-kesan tersebut merupakan keunggulan-keunggulan dari ketiga produk Volkswagen yang ingin disampaikan kepada pembaca melalui metafora dan unsur visual iklan. Dari penjelasan tersebut, dapat disimpulkan bahwa makna konotatif dari metafora das schönste Mannschaftsfoto des Jahres adalah produk- produk Volkswagen yang kuat, tangguh, sporty, elegan, modern, dan futuristik SEM. Makna tersebut terbentuk dari kilasan makna dari penanda-penanda dalam metafora itu. Penanda-penanda tersebut memiliki hubungan paradigmatik dengan keunggulan-keunggulan produk Volkswagen, di mana hubungan tersebut dibentuk melalui unsur visual iklan.