Hipotesis Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional

49

2.4 Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk pernyataan. Hipotesis dirumuskan atas dasar kerangka konseptual yang merupakan jawaban sementara atas masalah yang dirumuskan. Sugiyono 2009:96. Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual yang telah diuraikan sebelumnya, maka hipotesis yang dikemukakan oleh peneliti adalah : 1. Gaya hidup, merek, dan kelompok referensi diduga mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk iPad dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 2. Gaya hidup, merek, dan kelompok referensi diduga mempunyai pengaruh positif terhadap loyalitas pada produk iPad di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Universitas Sumatera Utara 50 BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian pada skripsi ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif, yaitu penelitian yang bertujuan mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih Kurniawan, 2012:21. Variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel gaya hidup X 1 , merek X 2 , kelompok referensi X 3 , terhadap keputusan pembelian Y 1 , dan loyalitas pelanggan Y 2 .

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jl. Prof. T.M. Hanafiah Medan. Penelitian ini akan dimulai dari bulan Juni 2014 sampai dengan bulan Januari 2015.

3.3 Batasan Operasional

Untuk menghindari pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya sasaran yang diharapkan, maka langkah berikutnya peneliti perlu membatasi masalah yang dibahas yaitu hanya pada “Pengaruh Gaya Hidup, Merek, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Produk iPad pada Mahasiswai di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Batasan Operasional dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel yang dianalisis penulis dalam penelitian ini adalah gaya hidup X 1 , merek X 2 dan kelompok referensi X 3 sebagai variabel bebas atau independen, serta keputusan pembelian Y 1 dan loyalitas Y 2 sebagai variabel terikat atau dependen. Universitas Sumatera Utara 51 2. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.

3.4 Definisi Operasional