76 tahun dengan total 39 orang responden, dan kurang dari 1 tahun dengan total 15
orang.
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan tanggapan konsumen terhadap gaya
hidup, merek dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian dan loyalitas pelanggan.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Gaya Hidup Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Gaya Hidup
Indikator Penelitian
Pernyataan Frekuensi Pendapat Responden
Skor : 5 SS
Skor : 4 S
Skor : 3 KS
Skor : 2 TS
Skor : 1 STS
F F
F F
F 1
52 53,6
45 46,4
0,0 0,0
0,0
2 49
50,5 48
49,5 0,0
0,0 0,0
3
43 44,3
54 55,7
0,0 0,0
0,0
4 35
36,1 62
63,9 0,0
0,0 0,0
5 48
49,5 47
48,5 2
2,0 0,0
0,0
6 33
34,0 60
61,9 4
4,1 0,0
0,0
7 30
30,9 48
49,5 19
19,6 0,0
0,0
8 28
28,9 44
45,4 25
25,8 0,0
0,0
9 22
22,7 55
56,7 20
20,6 0,0
0,0
10
21 21,6
72 74,2
4 4,1
0,0 0,0
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 19.0 2014
Universitas Sumatera Utara
77 Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 97 orang responden untuk variabel
gaya hidup pada Tabel 4.5 yaitu: a Pada pernyataan pertama iPad memainkan peran penting dalam aktivitas
sehari-hari sebanyak 52 orang atau 53,6 yang menyatakan sangat setuju, 45 orang atau 46,4 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan kurang
setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa pemakaian iPad
mempengaruhi responden dalam menjalankan aktivitasnya. b Pada pernyataan kedua iPad membantu kehidupan sosial saya sebanyak 49
orang atau 50,5 yang menyatakan sangat setuju, 48 orang atau 49,5 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan kurang setuju, tidak ada yang
menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa pemakaian iPad dapat membantu kehidupan sosial
responden. c Pada pernyataan ketiga Saya menggunakan iPad lebih dari 5 jam dalam 1
hari sebanyak 43 orang atau 44,3 yang menyatakan sangat setuju, 54 orang atau 55,7 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan kurang setuju,
tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa pemakaian ipad
mempengaruhi responden dalam menjalani aktivitasnya. d Pada pernyataan keempat Saya menggunakan iPad karena sesuai dengan
kebutuhan saya sebanyak 35 orang atau 36,1 yang menyatakan sangat setuju, 62 orang atau 63,9 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan
Universitas Sumatera Utara
78 kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang
menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa iPad sudah sesuai dengan kebutuhan responden.
e Pada pernyataan kelima Saya mengikuti trend gadget saat ini sebanyak 48 orang atau 49,5 yang menyatakan sangat setuju, 47 orang atau 48,5
menyatakan setuju, 2 orang atau 2 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak
setuju. Hal ini menyatakan bahwa mayoritas responden mengikuti perkembangan trend gadget dari waktu ke waktu.
f Pada pernyataan keenam Saya termasuk orang yang tertarik untuk mencoba gadget baru sebanyak 33 orang atau 34,0 yang menyatakan sangat setuju,
60 orang atau 61,9 menyatakan setuju, 4 orang atau 4 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang
menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa mayoritas responden selalu tertarik untuk mencoba gadget baru.
g Pada pernyataan ketujuh Saya menyukai tampilan iPad daripada merek lain sebanyak 30 orang atau 30,9 yang menyatakan sangat setuju, 48 orang atau
49,5 menyatakan setuju, 19 orang atau 19,6 menyatakan kurag setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan
sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa mayoritas responden menyukai tampilan produk iPad daripada produk lain sejenis.
h Pada pernyataan kedelapan Menurut saya, iPad memiliki fitur yang lengkap dibandingkan merek lain sebanyak 28 orang atau 28,9 yang menyatakan
Universitas Sumatera Utara
79 sangat setuju, 44 orang atau 45,4 menyatakan setuju, 25 orang atau 25,8
menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa fitur
iPad yang lengkap dan mudah di pahami mampu mendeskripsikan bagaimana pemiliknya sehingga mempengaruhi responden untuk terus menggunakannya.
i Pada pernyataan kesembilan Menurut saya, iPad merupakan barang yang mewah dibanding merek lain sebanyak 22 orang atau 22,7 yang
menyatakan sangat setuju, 72 orang atau 74,2 menyatakan setuju, 4 orang atau 4,1 menyatakan kurang setuju,tidak ada yang menyatakan tidak setuju
dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa responden menganggap bahwa ipad merupakan barang mewah
dibanding gadget merek lain. j Pada pernyataan kesepuluh Menurut saya, suatu kebutuhan untuk memiliki
iPad sebanyak 21 orang atau 21,6 yang menyatakan sangat setuju, 72 orang atau 74,2 menyatakan setuju, 4 orang atau 4,1 menyatakan kurang
setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini meyatakan bahwa iPad merupakan
suatu kebutuhan dalam hal teknologi bagi mayoritas responden.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Merek Tabel 4.6
Kategori