51 2. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara.
3.4 Definisi Operasional
Dalam penelitian ini terdapat lima variabel yang diteliti, yang terdiri dari :
a. Gaya Hidup X
1
Gaya hidup merupakan frame of reference yang dipakai seseorang dalam bertingkah laku dan konsekuensinya akan membentuk pola perilaku tertentu.
Variabel ini akan diukur dengan menggunakan skala ukur Likert. Skala Likert adalah suatu skala psikometrik yang umum digunakan dalam kuesioner, dan
merupakan skala yang paling banyak digunakan dalam riset berupa survei. Nama skala ini diambil dari nama Rensis Likert, yang menerbitkan suatu laporan yang
menjelaskan penggunaannya. Sewaktu menanggapi pertanyaan dalam skala Likert, responden menentukan tingkat persetujuan mereka terhadap suatu
pernyataan dengan memilih salah satu dari pilihan yang tersedia. Biasanya disediakan lima pilihan skala dengan format seperti:
1. Sangat tidak setuju 2. Tidak setuju
3. Kurang setuju 4. Setuju
5. Sangat setuju
Skala Likert merupakan metode skala bipolar yang mengukur baik tanggapan positif ataupun negatif terhadap suatu pernyataan. Empat skala pilihan juga
Universitas Sumatera Utara
52 kadang digunakan untuk kuesioner skala Likert yang memaksa orang memilih
salah satu kutub karena pilihan netral tak tersedia.
b. Merek X
2
Merek merupakan serangkaian asosisasi yang ada dalam benak konsumen terhadap suatu benda, biasanya terorganisasi menjadi suatu makna.
Merek tablet PC iPad yang memiliki fitur yang keren, elegant, menarik, dan berkualitas merupakan salah satu faktor keputusan pembelian dan loyalitas
konsumen. Semakin kuat nilai merek yang melekat pada iPad, maka rasa ketertarikan konsumen pada iPad semakin tinggi. Variabel ini akan diukur dengan
menggunakan skala ukur Likert. c.
Kelompok Referensi X
3
Kelompok referensi adalah seorang individu atau sekelompok orang yang secara nyata mempengaruhi perilaku seseorang dalam membuat keputusan pembelian
produk dan loyalitas tablet PC iPad. Variabel ini akan diukur dengan menggunakan skala ukur Likert.
d. Keputusan Pembelian Y
Kategori