79 sangat setuju, 44 orang atau 45,4 menyatakan setuju, 25 orang atau 25,8
menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa fitur
iPad yang lengkap dan mudah di pahami mampu mendeskripsikan bagaimana pemiliknya sehingga mempengaruhi responden untuk terus menggunakannya.
i Pada pernyataan kesembilan Menurut saya, iPad merupakan barang yang mewah dibanding merek lain sebanyak 22 orang atau 22,7 yang
menyatakan sangat setuju, 72 orang atau 74,2 menyatakan setuju, 4 orang atau 4,1 menyatakan kurang setuju,tidak ada yang menyatakan tidak setuju
dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa responden menganggap bahwa ipad merupakan barang mewah
dibanding gadget merek lain. j Pada pernyataan kesepuluh Menurut saya, suatu kebutuhan untuk memiliki
iPad sebanyak 21 orang atau 21,6 yang menyatakan sangat setuju, 72 orang atau 74,2 menyatakan setuju, 4 orang atau 4,1 menyatakan kurang
setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini meyatakan bahwa iPad merupakan
suatu kebutuhan dalam hal teknologi bagi mayoritas responden.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Merek Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Merek
Indikator Penelitian
Pernyataan Frekuensi Pendapat Responden
Skor : 5 SS
Skor : 4 S
Skor : 3 KS
Skor : 2 TS
Skor : 1 STS
Universitas Sumatera Utara
80
F F
F F
F 11
33 34,0
64 66,0
0,0 0,0
0,0
12 31
32,0 66
68,0 0,0
0,0 0,0
13
34 35,1
55 56,7
8 8,2
0,0 0,0
14 38
39,2 51
52,6 8
8,2 0,0
0,0
15 30
30,9 46
47,4 21
21,6 0,0
0,0
16 20
20,6 71
73,2 6
6,2 0,0
0,0
17 16
16,5 66
68,0 15
15,5 0,0
0,0
18 15
15,5 68
70,1 14
14,4 0,0
0,0
19 19
19,6 61
62,9 17
17,5 0,0
0,0
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 19.0 2014
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 97 orang responden untuk variabel merek pada Tabel 4.6 yaitu:
k Pada pernyataan kesebelas Saya dapat mengingat dengan cepat logo atau symbol dari iPad sebanyak 33 orang atau 34 yang menyatakan sangat
setuju, 64 orang atau 66 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang
menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa logo atau symbol dari iPad cukup mudah diingat bagi mayoritas responden.
l Pada pernyataan keduabelas Apabila diminta menyebutkan merek produk tablet, maka iPad adalah merek pertama kali yang muncul dibenak saya
sebanyak 31 orang atau 32 yang menyatakan sangat setuju, 66 orang atau 68 menyatakan setuju, tidak ada yang menyatakan kurang setuju, tidak ada
yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak
Universitas Sumatera Utara
81 setuju. Hal ini menyatakan bahwa tablet iPad cukup diingat dibenak
responden. m Pada pernyataan ketigabelas saya dapat langsung mengenali iPad dengan
hanya melihat model varian atau tipenya sebanyak 34 orang atau 35,1 yang menyatakan sangat setuju, 55 orang atau 56,7 menyatakan setuju, 8 orang
atau 8,2 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan
bahwa model atau varian iPad mudah dikenali bagi mayoritas responden. n Pada pernyataan keempatbelas iPad adalah tablet yang memiliki inovasi
desain sebanyak 38 orang atau 39,2 yang menyatakan sangat setuju, 51 orang atau 52,6 menyatakan setuju, 8 orang atau 8,2 menyatakan kurang
setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa iPad memiliki
inovasi desain bagi responden. o Pada pernyataan kelimabelas iPad merupakan tablet yang tidak kalah
canggih dengan produk pesaing sebanyak 30 orang atau 30,9 yang menyatakan sangat setuju, 46 orang atau 47,4 menyatakan setuju, 21 orang
atau 21,6 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan
bahwa iPad merupakan tablet yang mampu bersaing dengan produk pesaing bagi mayoritas responden.
p Pada pernyataan keenambelas iPad memberikan manfaat bagi saya sebanyak 20 orang atau 20,6 yang menyatakan sangat setuju, 71 orang atau
Universitas Sumatera Utara
82 73,2 menyatakan setuju, 6 orang atau 6,2 menyatakan kurang setuju,
tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa iPad memberikan manfaat
bagi mayoritas responden untuk berkomunikasi dan mengolah data. q Pada pernyataan ketujuhbelas iPad adalah tablet yang berkualitas sebanyak
16 orang atau 16,5 yang menyatakan sangat setuju, 66 orang atau 68 menyatakan setuju, 15 orang atau 15,5 menyatakan kurang setuju, tidak ada
yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa iPad merupakan tablet yang memiliki
kualitas baik bagi mayoritas responden. r Pada pernyataan kedelapanbelas iPad dapat memenuhi kebutuhan sebanyak
15 orang atau 15,5 yang menyatakan sangat setuju, 68 orang atau 70,1 menyatakan setuju, 14 orang atau 14,4 menyatakan kurang setuju, tidak ada
yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa iPad dapat memenuhi kebutuhan mayoritas
responden. s Pada pernyataan kesembilanbelas iPad tidak mudah rusak sebanyak 22
orang atau 22,7 yang menyatakan sangat setuju, 63 orang atau 64,9 menyatakan setuju, 12 orang atau 12,4 menyatakan kurang setuju, tidak ada
yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa iPad adalah tablet yang tidak mudah rusak
dan dapat digunakan dalam jangka waktu yang panjang bagi mayoritas responden.
Universitas Sumatera Utara
83
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Kelompok Referensi
