4.4. Analisis Atribut dan Respon konsumen Terhadap Produk Tas
Atribut produk tas dibagi ke dalam 10 atribut produk tas, lalu dianalisis berdasarkan perhitungan persentase konsumen, sehingga dapat dilihat
bagaimana respon konsumen terhadap 10 atribut produk tas dari showroom Tas tajur Bogor.
Atribut-atribut tersebut adalah modelbentuk tas, warna tas, harga tas, daya tahan tas, kenyamanan dipakai, kemudahan memperoleh, memiliki
jahitan yang kuat dan rapi, ritsleteng dan kancing dapat berfungsi dengan baik, memiliki pegangan yang kuat dan sabuk tas dapat menjaga aman
barang-barang yang dibawa.
4.4.1. ModelBentuk Tas
Pabrik Tas Tajur memproduksi berbagai macam modelbentuk tas yang disesuaikan dengan perkembangan zaman sekarang. Atribut
produk modelbentuk tas ditentukan oleh kreatifitas pembuat tas menggunakan buletin leather goods, bags dan bargain spesial.
Langkah-langkah yang berusaha diterapkan oleh Tas Tajur adalah menghasilkan produk tas yang indah dan bermutu sehingga
memuaskan konsumen. Tabel 20. Penilaian responden berdasarkan tingkat kepentingan
modelbentuk tas Penilaian responden
Bobot Jumlah
responden orang
Persentase responden
Tidak penting 1
Kurang penting 2
Cukup penting 3
13 13
Penting 4 42
42 Sangat penting
5 45
45 Total 100
Hasil penelitian terhadap modelbentuk tas, didapatkan 45 responden menyatakan modelbentuk tas adalah sangat penting dan
42 responden menyatakan modelbentuk tas adalah penting.
Diantara beberapa alasan responden yang menyatakan sangat penting dan penting yaitu modelbentuk tas merupakan syarat utama produk
tas dan sebagai prioritas utama. Tabel 21. Penilaian responden terhadap tingkat pelaksanaan
modelbentuk tas Penilaian responden
Bobot Jumlah
responden orang
Persentase Tidak baik
1 Kurang baik
2 9
9 Cukup baik
3 38
38 Baik 4
39 39
Sangat baik 5
14 14
Total 100 100
Tanggapan responden terhadap penilaian pelaksanaan atribut modelbentuk tas sebesar 39 adalah baik dan 38 menyatakan
cukup baik. Responden menilai bahwa modelbentuk tas sudah cukup baik dan memuaskan konsumen.
4.4.2. Warna Tas
Tas yang diproduksi dan dijual terdiri dari beraneka ragam warna. Warna tas tersebut disesuaikan dengan aksesoris dan pernak-
pernik tas, sehingga membuat tas tampak lebih indah dan menarik dimata konsumen.
Tabel 21. Penilaian responden berdasarkan tingkat kepentingan
warna tas. Penilaian responden
Bobot Jumlah
responden orang
Persentase responden
Tidak penting 1
Kurang penting 2
Cukup penting 3
25 25
Penting 4 57
57 Sangat penting
5 18
18 Total 100
100
Berdasarkan hasil penelitian 100 orang responden terhadap penilaian warna tas, 57 responden menyatakan warna tas penting dan 25
responden menyatakan cukup penting. Tabel 22. Penilaian responden terhadap tingkat pelaksanaan warna
tas. Penilaian responden
Bobot Jumlah
responden orang
Persentase responden
Tidak baik 1
Kurang baik 2
3 3
Cukup baik 3
39 39
Baik 4 43
43 Sanagat baik
5 15
15 Total 100
100 Atas dasar pelaksanaannya, 43 responden menyatakan baik
dan 39 responden menyatakan cukup baik terhadap warna tas. Sebagian responden berpendapat bahwa warna tas sangat
diperhatikan oleh konsumen, terutama oleh konsumen perempuan.
4.4.3. Harga Tas