Kotler, 2002. Semakin tinggi frekuensi penayangan iklan semakin sering penonton menerima informasi produk dalam iklan dan merasakan manfaat iklan
tersebut Indriarto, 2006.
Tabel X. Frekuensi responden melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari terakhir
No Frekuensi melihat iklan
obat sakit kepala di televisi
Jumlah Responden
Persentase
1 1-2 kali
38 47,0
2 3-4 kali
27 33,3
3 5-6 kali
11 13,6
4 7-8 kali
2 2,5
5 10 kali
2 2,5
6 9-10 kali
1 1,2
7 Total responden
81 100
3. Iklan obat sakit kepala yang pernah dilihat dalam tiga hari terakhir
Pada pertanyaan ini responden diminta untuk menjawab iklan obat sakit kepala di televisi yang pernah dilihat, maka jawaban responden boleh lebih dari
satu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk obat sakit kepala terbanyak yaitu Bodrex® 64,2. Iklan televisi mengandung unsur suara, gambar, dan
gerak sehingga pesan yang disampaikan melalui media ini sangat menarik perhatian. Produk obat sakit kepala yang diiklankan oleh industri farmasi di
televisi akan diperhatikan seseorang apabila iklan tersebut mudah diingat Widyatama, 2005.
Tabel XI. Iklan obat sakit kepala yang pernah dilihat responden
No
Merek dagang yang
pernah dilihat di televisi Jumlah
Responden Persentase
1 Bodrex®
52 64,2
2 Panadol®
35 43,2
3 Paramex®
28 34,6
4 Oskadon®
20 24,7
5 INZA®
16 19,7
6 Lainnya
1 1,2
7 Total
152 187,6
Keterangan artinya: jawaban responden boleh lebih dari satu
4. Iklan obat sakit kepala yang paling sering dilihat
Pada pertanyaan ini responden menjawab iklan obat sakit kepala yang paling sering dilihat di televisi, maka jawaban responden juga boleh lebih dari
satu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk obat sakit kepala yang iklannya di televisi paling sering dilihat oleh responden yaitu Bodrex® 44,4. Hal yang
membuat iklan sering dilihat responden adalah intensitas penayangan iklan. Semakin sering iklan ditayangkan semakin sering pula seseorang melihat iklan
tersebut dan dampak dari iklan tersebut juga semakin kuat. Berdasarkan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Primantana 2001 mengenai Pengaruh Iklan Obat
Sakit Kepala di Televisi terhadap Pemilihan Obat Sakit Kepala di Kalangan Mahasiswa Angkatan 1997-2000 Kampus III Universitas Sanata Dharma
menemukan bahwa iklan obat sakit kepala yang paling sering diperhatikan yaitu Bodrex® dengan persentase 23,09.
Tabel XII. Iklan obat sakit kepala yang paling sering dilihat responden
No
Merek dagang yang
paling sering dilihat di televisi
Jumlah Responden
N=81 Persentase
1 Bodrex®
36 44,4
2 Panadol®
23 28,4
3 Paramex®
23 28,4
4 Oskadon®
11 13,6
5 INZA®
9 11,1
6 Lainnya
Keterangan artinya: jawaban responden boleh lebih dari satu
5. Pola penggunaan obat sakit kepala oleh responden selama satu bulan
