1. Lama waktu responden menonton televisi setiap hari
Hasil penelitian menunjukkan responden terbanyak menghabiskan waktu dalam satu hari untuk menonton televisi selama 1 jam 26,0. Berdasarkan
penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Sulistiyawati 2004 yang meneliti Hubungan antara Penilaian Iklan Obat Salesma di Televisi dengan Pemilihan Obat
Salesma di Kalangan Pengunjung 11 Apotek di Kota Yogyakarta, semakin lama menonton televisi maka semakin besar kemungkinan untuk melihat dan
memperhatikan iklan obat. Menurut Azwar 2009, dalam penyampaian informasi, iklan membawa pesan-pesan yang berisi sugesti yang mempengaruhi
pengetahuan, sikap, maupun tindakan.
Tabel IX. Lama waktu responden menonton televisi setiap hari No Lama waktu menonton
televisi setiap hari Jumlah
Responden Persentase
1 1 jam
21 26,0
2 2≤ lama 3 jam
19 23,4
3 1 ≤ lama 2 jam
16 19,7
4 3≤ lama 4jam
9 11,1
5 ≥ 5 jam
9 11,1
6 4≤ lama 5 jam
7 8,6
Total responden 81
100
2. Frekuensi melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari
terakhir
Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden terbanyak melihat iklan obat sakit kepala yaitu 1-2 kali 47,0. Kesadaran konsumen terhadap suatu
produk yang diiklankan berbanding lurus dengan frekuensi penayangan iklan. Semakin sedikit frekuensi penayangan iklan maka frekuensi melihat iklan dan
perhatian konsumen terhadap produk yang diiklankan juga semakin sedikit
Kotler, 2002. Semakin tinggi frekuensi penayangan iklan semakin sering penonton menerima informasi produk dalam iklan dan merasakan manfaat iklan
tersebut Indriarto, 2006.
Tabel X. Frekuensi responden melihat iklan obat sakit kepala di televisi dalam tiga hari terakhir
No Frekuensi melihat iklan
obat sakit kepala di televisi
Jumlah Responden
Persentase
1 1-2 kali
38 47,0
2 3-4 kali
27 33,3
3 5-6 kali
11 13,6
4 7-8 kali
2 2,5
5 10 kali
2 2,5
6 9-10 kali
1 1,2
7 Total responden
81 100
3. Iklan obat sakit kepala yang pernah dilihat dalam tiga hari terakhir
Kategori