market dan khalayak umum jika dibandingkan dengan perusahaan lain yang bergerak pada industri yang sama, hal ini diperkuat juga dengan keunggulan dari
bahan alami yang digunakan untuk memproduksi cincau hitam yang lebih memiliki daya tahan lebih lama ditambah lagi dengan harga yang lebih terjangkau
jika dibandingkan dengan variasi harga minuman yang ada saat ini. Namun, tidak adanya identitas yang kuat dan kurangnya promosi dalam
menginformasikan produk-produk pada perusahaan ini, membuat Xinxin kurang populer jika dibandingkan dengan pesaing yang juga memanfaatkan konsep yang
serupa. Sehingga beberapa hal tersebut menjadikan ancaman bagi Xinxin. Strategi yang digunakan untuk memenangkan persaingan yaitu dengan
memberikan identitas yang jelas dan teritergrasi dengan setiap varian produk yang dapat menggambarkan entitas perusahaan Xinxin itu sendiri, hal ini juga
dimaksudkan untuk menjadi faktor pembeda dengan perusahaan lain yang bergerak dalam industri yang sama.
Oleh karena itu media utama yang digunakan dalam perancangan brand identity ini yaitu berupa logo, dengan media pendukung buku graphic standard
manual, website, merchandise dan juga poster.
4.6 Keyword
Pemilihan kata kunci atau keyword dengan judul penelitan “Perancangan
Brand Identity Xinxin Home Industry Berbasis Alam Sebagai Upaya Peningkatan Brand Awareness
” ini sudah dipilih dengan menggunakan dasar acuan terhadap analisis data yang sudah dilakukan. Penentuan keyword diambil hasil analisis
SWOT yang mana sumber analisis SWOT itu sendiri wawancara, observasi, STP, studi eksisting dan studi kompetitor.
Masing-masing data dari wawancara, observasi, STP, studi literatur, studi eksisting, dan studi kompetitor dijadikan sebuah sajian data yang mana setelah itu
dimasukan ke dalam tabel analisis SWOT. Kemudian hasil yang diperoleh dari sumber-sumber tersebut diolah dengan menggunakan teknik analisis SWOT.
Hasilnya akan dipergunakan untuk menentukan sebuah kata kunci keyword. Untuk mengetahui penjabaran secara terperincinya bisa dilihat pada tabel
penjelasan keyword gambar 4.7.
4.7 Analisa Keyword
Dari hasil wawancara, observasi, studi literatur dan dokumentasi, serta dilakukannya analisis SWOT maka didapatkan strategi yang kemudian
membentuk satu kata kunci atau keyword yang digunakan dalam penelitian ini. Kata kunci atau keyword yang didapatkan tersebut ialah Excellent, atau dalam
bahasa indonesia bermakna unggul atau sangat bermutu dalam suatu bidang atau pekerjaan.
Dengan menggunakan beberapa strategi yang sudah didapatkan melalui analisa secara mendalam dari STP, analisa SWOT, dan analisa USP, keyword
Excellent didapat dengan mengembangkan beberapa kata kunci yang ditemukan sebelumnya. Adapun berikut sedikit penjabaran yang dilakukan terhadap beberapa
analisa diatas.
Melalui analisa STP, dijabarkan target pasar atau konsumen yang ingin dituju oleh Xinxin, yakni para remaja yang suka dengan minuman olahan bahan
alami dan berpikiran praktis, serta berasal dari kalangan menengah atas. Kemudian beberapa keterangan tersebut digolongkan sebagai Elegant, yakni
remaja yang dapat digolongkan aktif, modern dan juga berkelas. Melalui analisa SWOT, Xinxin disimpulkan sebagai sebuah usaha yang
memiliki kekuatan yang terdapat pada produk yang dimiliki dan ditawarkan oleh perusahaan ini, yaitu olahan bahan alami yang mengutamakan pelayanan yang
cepat dengan kualitas yang baik dan juga dengan harga jual yang terjangkau, beberapa faktor tersebut merupakan kekuatan yang dimiliki oleh usaha ini.
Sedangkan untuk kelemahan yang dimiliki, usaha ini kurang memiliki kesadaran dalam sebuah desain, contohnya seperti belum memiliki sebuah logo perusahaan
yang jelas sebagai identitas, serta memiliki target market yang luas. Faktor eksternal yang menjadi sebuah kesimpulan yaitu tentang sebuah peluang atau
opportunity dan ancaman atau Threat. Adapun sebuah peluang yang dimiliki oleh Xinxin dalam hal ini sebagai sebuah perusahaan minuman olahan alami berupa
cincau hitam sebagai berikut, memiliki potensi memperluas pasar yang baik, masih belum memiliki banyak kompetitor yang bergerak dalam industry dan
komoditi yang sama yaitu cincau hitam, serta menjadi sebuah minuman olahan yang menjamur atau sedang populer dalam masyarakat umum, beberapa hal ini
dapat disimpulkan sebagai sebuah peluang yang dimiliki oleh Xinxin, sedangkan ancaman yang dimiliki atau dapat disimpulkan yaitu sebagai berikut, memiliki
kompetitor yang lebih dulu dikenal oleh masyarakat yang bergerak dalam
komoditi subtitutional yaitu cincau hijau dan dengan kompetitor yang lebih dahulu memiliki kesadaran akan sebuah sistem identitas yang jelas dan lebih
konsisten baik dalam komoditi yang sama ataupun tidak. Sehingga dalam analisa SWOT diatas dapat ditarik menjadi tiga kata yaitu, Healthy dan Fresh, kemudian
disimpulkan kembali menjadi sebuah kata yaitu Quality. Kemudian melalui analisa USP, diperoleh satukeunikan tersendiri yang
dimiliki Xinxin, yang menjadi pembeda Xinxin dengan produk kompetitor yang lain ialah olahan bahan alami yang digunakan adalah cincau hitam dan juga
banyaknya variasi rasa yang dimiliki oleh Xinxin sehingga dapat memberikan banyak pilihan terhadap target market dan khalayak umum. Langkah yang
dilakukan untuk mewakili keunikan tersebut, maka munculah kata kunci Alami dan Padat. Alami dan Padat diartikan sebagai Keaslian atau Natural yang dimiliki
oleh Xinxin. Dari beberapa kata kunci yang berhasil ditemukan, kemudian dikerucutkan
sehingga mendapat satu kata kunci utama yang mampu mewakili dari keseluruhan konsep perancangan ini. Yakni, Excellent atau dalam bahasa Indonesia bermakna
unggul atau sangat bermutu dalam suatu bidang atau pekerjaan.
4.8 Deskripsi Konsep
Dari hasil analisa Strength Weakness Opportunity Treath SWOT, maka dapat ditarik suatu konsep yang dapat mewakili poin-poin analisa yakni
Professional. Didapat dari bahasa inggris, Excellent dalam bahasa indonesia bermakna unggul atau sangat bermutu dalam suatu bidang atau pekerjaan.
Sedangkan dalam kamus besar bahasa indonesia, Excellent dalam arti luas memiliki definisi berupa unggul, sempurna, dan bermutu sehingga hal ini dirasa
sangat sesuai dengan konsep yang akan diusung dalam “perancangan brand identity Xinxin home industry berbasis nature sebagai upaya peningkatan brand
awareness ”, dimana pada karya ini akan memperlihatkan mutu dan keunggulan
yang dimiliki oleh Xinxin. Excellent atau keunggulan ini diperoleh karena memiliki hubungan yang
erat dengan apa yang dianalisa melalui SWOT, selain itu keunggulan juga memiliki arti yang sesuai dengan apa yang ingin disampaikan melalui
perancangan Brand Identity Xinxin. Xinxin sebagai sebuah perusahaan home industry yang ada di Surabaya, merupakan sebuah penyegaran dari sekian
banyaknya industri minuman olahan alami yang dapat memberikan kualitas sekaligus keunggulan dari produk alami yang dikemas dengan berkelas sehingga
perusahaan ini dapat memberikan nilai lebih dari hanya menawarkan sebuah produk minuman seperti perusahaan lainnya. Keunggulan Excellent sangat dapat
mewakili apa yang ingin disampaikan dalam perancangan Brand Identity Xinxin karena mengandung makna yang sesuai dengan yang ada pada Xinxin itu sendiri.
Nilai-nilai keunggulan, bermutu dan menyehatkan yang didapat Xinxin dapat
digunakan sebagai acuan bagaimana perusahaan ini sangat mampu bersaing pada era modern saat ini. Oleh karena itu, Keunggulan Excellent didapat untuk
mengungkapkan betapa berpengaruhnya produk yang dimiliki oleh Xinxin dalam kemampuan perusahaan tersebut dengan produk yang mereka tawarkan dengan
keadaan masa kini. Perancangan Brand Identity Xinxin ini akan menampilkan keunggulan
produk dari Xinxin dalam setiap media branding yang akan dibuat. Keunggulan Xinxin ini selanjutnya akan ditampilkan secara berbeda dengan yang telah ada
sebelumnya.
