9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Pada bab ini akan dijelaskan mengenai beberapa landasan teori yang berisi data dan teori yang relevan dan berhubungan dengan perancangan brand identity
Xinxin home industry sebagai upaya peningkatan brand awareness.
2.1 Penelitian Terdahulu
Belum pernah ada penelitian dengan obyek dan judul yang sama, akan tetapi penelitian yang saya lakukan dapat merujuk pada penelitian yang dilakukan oleh
mahasiswi Universitas Kristen Petra yang bernama Stevanie Johanes pada tahun 2009 dengan judul
“Perancangan Branding MilkMoo sebagai peningkatan brand awareness
”. Perancnagan branding ini terfokus pada media promosi dan peningkatan brand awareness saja. Desain media promosi yang dibuat antara lain
adalah brosur, x-banner, stempel, poster, sosial media, dan website. Tujuan utama dari pembuatan branding ini adalah untuk memeberikan sebuah informasi kepada
khalayak bahwa terdapat sebuah perusahaan yang bergerak dalam usaha minuman susu yang dikemas dengan modern dan lebih bervariatif.
Untuk saat ini perancangan brand identity ini terfokus pada “perancangan
brand identity Xinxin home industry berbasis nature sebagai upaya peningkatan brand awareness
”. Saat ini Xinxin masih membutuhkan identitas yang terintergritas dan promosi yang meluas dan mendalam agar mampu menyadarkan
dan meningkatkan awareness masyarakat terhadap sebuah perusahaan baru lokal
terutama yang ada di Surabaya. Sehingga perancanan brand identity ini lebih difokuskan pada bagaimana khalayak agar lebih memahami, menghargai dan
memiliki keterbukaan pikiran terhadap sebuah perusahaan baru yang bergerak dalam bidang atau industry apapun melalui pendekatan perancangan brand
identity. Perancangan brand identity Xinxin ini diupayakan dengan merancang
sistem identitas yang jelas, komunikasi promosi dan strategi promosi. Serta dirancangnya sebuah strategi kreatif yang akan diimplementasaikan dalam media
promosi yang menitik beratkan pada konsep identitas visual yang maupun verbal dengan harapan nantinya dapat diterima denga baik oleh target market dan
masyarakat luas. Perbedaan tujuan penelitian saat ini dengan tujuan penelitian terdahulu yaitu
terletak pada fokus pengerjaan aplikasi dan penggunaan strategi yang dimunculkan untuk khalayak yang dituju. Meski terdapat kesamaan tujuan untuk
menginformasikan kepada masyarakat terhadap adanya pengenalan dan peningkatan brand awareness. Namun penelitian yang saat ini dilakukan bersifat
lebih luas dengan adanya perancangan logo atau identitas yang jelas dan target pasar yang digunakan dengan tujuan untuk membangun presepsi yang kuat dan
meningkatkan awareness target market dan masyarakat umum terhadap Xinxin.
2.2 Brand
