2.6 Gestalt
Gestalt adalah sebuah teori psikologi yang mengatakan bahwa seseorang akan mempresepsikan apa yang terlihat dari lingkungannya sebagai kesatuan yang
utuh. Dikembangkaan oleh Max Wetheimer 1880-1943 bersama rekan-rekannya, teori ini dapat menjelaskan kecenderungan persepsi yang terbentuk di benak
seseorang. Prinsip-prinsip dalam gestalt yang banyak diterapkan pada logo antara lain :
a. Similarity. Obyek-obyek yang bentuk atau elemnya sama akan dilihat
sebagai satu kelompok tersendiri.
Gambar 2.2 Contoh prinsip Similarity dalam Logo sumber Rustan, 2009
b. Closure. Melengkapi sebuah objek menjadi sesuatu yang utuh waktu
sebenarnya tidak lengkap.
Gambar 2.3 Contoh prinsip Similarity dalam Logo sumber Rustan, 2009
c. Figure Ground. Melihat foreground objek latar depannya atau
background-nya latar belakangnya atau keduanya dapat dilihat sebagai objek.
Gambar 2.4 Contoh prinsip Similarity dalam Logo sumber Rustan, 2009
d. Impossible Figure. Objek yang tidak mungkin dibuat dalam dunia nyata tiga
dimensi.
Gambar 2.5 Contoh prinsip Similarity dalam Logo sumber Rustan, 2009
2.7 Uniform
Uniform atau seragam merupakan sebuah atribut yang dapat memberikan faktor pembeda dari dalam ataupun luar perusahaan. Hal ini biasa dapat dilihat
secara langsung pada warna ataupun desain yang ada dari seragam itu sendiri. Seragam juga dapat menjadi sebuah identitas yang sangat penting yang dapat
memberikan faktor pembeda dari sebuah perusahaan terhadap kompetitornya. Seragam atau uniform ini juga dapat mengkomunikasikan visi dan misi dari
sebuah perusahaan dan juga budaya yang dimiliki oleh sebua perusahaan, dan hal ini biasanya dapat memberikan dan meningkatkan juga positioning dan brand
awareness dari perusahaan Xinxin home industry ini.
2.8 Merchandise
Merchandise dapat dikatakan juga sebagai hadiah gift yang dapat diberikan kepada konsumen ataupun dapat menjadi sebuah media marketing dan
diberikan kepada pihak-pihak yang memiliki keuntungan tertentu. Biasanya dapat berupa kaos, gantungan kunci, payung, gelas, atau souvenir lainnya. Pada setiap
merchandise dapat diberlakukan pengaplikasian identitas desain yang telah ditemukan dalam perancangan brand identity ini agar dapat memberkan kesan dan
sekaligus mempromosikan secara langsung kepada konsumen ataupun pihak- pihak tertentu.
2.9 Visual 2.9.1 Warna