Gambar 4.5 Logo Cincau Station Sumber: http:www.cincaustation.co.id
Pada gambar 4.5 menunjukan identitas Cincau Station sebagai sebuah usaha yang menawarkan produk alami yaitu cincau hijau yang telah diaplikasikan pada
sebuah logo. Logo ini diletakkan pada sebuah sign yang ada di dalam gerai atau took yang berada pada kota-kota besar di Indonesia dan juga media-media
promosi mereka termasuk website hingga kemasan mereka.
4.5 Analisis SWOT
Analisis SWOT merupakan salah satu teknik dari analisa data, menurut Sarwono dan Lubis 2007:19-19 mengatakan bawa SWOT dipergunakan untuk
menilai dan menilai ulang reevaluasi suatu hal yang telah ada dan telah diputuskan sebelumya dengan tujuan meminimumkan resuko yang mungkin
timbul. Langkahnya denan mengoptimalkan segi positif yang mendukung serta meminimalkan segi negatif yang berpotensi menghambat pelaksaan keputusan
perancangan yang telah diambil. Hal ini dilakukan dengan cara mengkaji hal atau gagasan yang akan dinilai dengan cara memilah dan menginventarisasi sebanyak
mungkin segi kekuatan strenght, kelemahan weakness, peluang opportunity, dan ancaman threat.
Kekuatan dan kelemahan adalah kondisi yang ada dalam lingkup internal, sedangkan peluang dan ancaman merupaka sebuah kondisi dan faktor dari linkup
eksternal. Setelah keempat segi ini dikaji kemudian disimpulkan, meliputi strategi pemecahan masalah, perbaikan, pengembangan dan optimalisasi.
Kesimpulan yang diambil dilakukan dengan cara menyatukan hal-hal yang dikandung oleh keempat faktor menjadi sebuah hasil yang positif, netral atau
minimal dipahami. Penyusunan kesimpulan ini ditampung dalam matriks pangkal yang terdiri dari:
a. Strategi PE-KU S-O peluang dan kekuatan : mengembangkan peluang
menjadi kekuatan. b.
Strategi PE-LEM W-O peluang dan kelemahan : mengembangakn peluang untuk mengatasi kelemahan.
c. Strategi A-KU S-T ancaman dan kekuatan : mengenali dan
mengantisipasi ancaman untuk menambah kekuatan. d.
Strategi A-LEM W-T ancaman dan kelemaan : mengenali dan mengantisipasi ancaman utnuk meminimumkan kelemahan. Sarwono dan
Lubis, 2007:18-19.
Analisa SWOT pada perancangan brand identity Xinxin dapat dilihat pada tabel 4.2 dengan menggunakan tabel matriks SWOT yang akan dijelaskan sebagai
berikut :
Tabel 4.2 Tabel Matriks SWOT Perancangan Brand Identity Xinxin sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2016
Dari hasil tabel 4.2 tentang analisis SWOT, dapat disimpulkan bahwa produk minuman olahan alami milik Xinxin sangat berpotensi untuk dapat lebih
dikenal oleh target market dan khalayak luas dengan produk cincau hitam yang lebih mengunggulkan bahan alami dengan variasi rasa yang beragam dan harga
yang terjangkau. Variasi rasa tersebut memiliki daya tarik tersendiri bagi target
market dan khalayak umum jika dibandingkan dengan perusahaan lain yang bergerak pada industri yang sama, hal ini diperkuat juga dengan keunggulan dari
bahan alami yang digunakan untuk memproduksi cincau hitam yang lebih memiliki daya tahan lebih lama ditambah lagi dengan harga yang lebih terjangkau
jika dibandingkan dengan variasi harga minuman yang ada saat ini. Namun, tidak adanya identitas yang kuat dan kurangnya promosi dalam
menginformasikan produk-produk pada perusahaan ini, membuat Xinxin kurang populer jika dibandingkan dengan pesaing yang juga memanfaatkan konsep yang
serupa. Sehingga beberapa hal tersebut menjadikan ancaman bagi Xinxin. Strategi yang digunakan untuk memenangkan persaingan yaitu dengan
memberikan identitas yang jelas dan teritergrasi dengan setiap varian produk yang dapat menggambarkan entitas perusahaan Xinxin itu sendiri, hal ini juga
dimaksudkan untuk menjadi faktor pembeda dengan perusahaan lain yang bergerak dalam industri yang sama.
Oleh karena itu media utama yang digunakan dalam perancangan brand identity ini yaitu berupa logo, dengan media pendukung buku graphic standard
manual, website, merchandise dan juga poster.
4.6 Keyword
