1. Home
  2. Hukum

Tujuan Dan Manfaat Penelitian Tujuan Manfaat Penelitian Hasil Penelitian Yang Lalu

6

F. Tujuan Dan Manfaat Penelitian

A. Tujuan

Penelitian Berdasarkan rumusan permasalahan, maka penulis menetapkan tujuan penelitian sebagai berikut: 1. Mengetahui dan menganalisis persepsi konsumen pada penerapan program corporate social responsibility yang dilakukan oleh Lifebuoy 2007. 2. Mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi konsumen dalam penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty sabun mandi Lifebuoy 2007.

B. Manfaat Penelitian

1. Bagi Mahasiswa a. Untuk menambah wawasan dan pengetahuan serta sebagai sarana untuk latihan berpikir secara logis dan sistematis. b. Untuk belajar menerapkan ilmu yang didapat di bangku kuliah. 2. Bagi perusahaan Sebagai bahan referensi jika perusahaan ingin mengetahui apakah penerapan program corporate social responsibility mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Universitas Sumatera Utara 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Hasil Penelitian Yang Lalu

Susi Dwi Mawarsari, Pengaruh Sikap Konsumen Dalam Penerapan Program Corprorate Social Responsibility CSR terhadap Brand Loyalti Sabun mandi Lifebuoy, Skripsi 2006. Penelitian ini menguji respon konsumen pada corporate social responsibility oleh perusahaan pembuat sabun mandi Lifebuoy dan pengaruhnya terhadap brand loyalty sabun mandi Lifebuoy. Beberapa kesimpulan yang didapat dari penelitian terdahulu adalah: 1. Berdasarkan hasil analisis distribusi frekuensi, sebagian besar konsumen 87 responden atau 88.8 menunjukkan sikap yang positif pada penerapan program corporate social responsibility. 2. Hubungan antara sikap konsumen dalam penerapan program corporate social responsibility dan brand loyalty merupakan hubungan yang substansial kuat. Menurut Young dalam Sulaiman 2005:12, nilai R sebesar 0.40 s.d. 0.70 baik plus maupun minus menunjukkan tingkat hubungan yang substansial. Artinya sikap konsumen pada penerapan program corporate social responsibility yang dilakukan oleh Lifebuoy memiliki hubungan sebesar 0.582 kuat dengan loyalitas merek sabun mandi Lifebuoy. Universitas Sumatera Utara 8

B. Kajian Teori

Dokumen yang terkait

Pengaruh Sikap Konsumen Tentang Penerapan Program Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Brand Loyalty Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara

0 42 98

Pengaruh Sikap Konsumen Tentang Penerapan Program Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Loyalitas konsumen Pesta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara

0 30 128

Pengaruh Sikap Konsumen Tentang Penerapan Program Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Brand Loyalty Sabun Mandi Lifebouy Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU.

2 52 88

Pengaruh Sikap Konsumen Tentang Penerapan Program Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Brand Loyalty Operator Selular Indosat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU.

1 30 81

Pengaruh Good Corporate Governance Terhadap Implementasi Corporate Social Responsibility ( Studi pada PT. Jamsostek Kantor Wilayah I Sumatera Utara )

1 34 150

Pengaruh Sikap Konsumen Tentang Penerapan Program Corporate Social Reponsibility (CSR) Terhadap Brand Loyalty The Body Shop Pada Pegawai PT. Indosat Cabang Medan

1 30 64

Pengaruh Sikap Konsumen dalam Penerapan Program Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Brand Loyalty Air Mineral Merek Aqua (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU)

2 47 121

Pengaruh Persepsi Konsumen Tentang Penerapan Program Corporate Social Renposibilty (CSR) Terhadap Brand Loyalty Sabun mandi Lifebuoy (Studi Pada Mahasiswa Akademi Kebidanan dan Keperawatan Putra Abadi Langkat Stabat)

1 43 78

Program Corporate Social Responsibilty (CSR) Dan Citra Perusahaan (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Program Corporate Social Responsibility (CSR) “Satu untuk Sepuluh” Terhadap Citra AQUA di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

5 38 137

Pengaruh Sikap Konsumen Tentang Program Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Loyalitas Konsumen Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

0 27 107