Analisis Jalur Path Metode Analisis Data 1. Uji Validitas dan Reliabilitas Data Tryout Penelitian
85
Lanjutan Tabel 3.2
Variabel Penelitian
Definisi Variabel
Sub Variabel
Indikator Skala
Store atmosphere
X1 Berman
dan Evans 2001:
604 Interior
bagian dalam toko
13. Flooring
Likert 14. Colors and lighting
15. Scent and sound 16. Fixtures
17. Wall Texture 18. Temperature
19. Width of aisles 20. Vertikal
Transportation 21. Dead areas
22. Personnel 23. Merchandise
24. Prices level and display
25. Cash register 26. Technology
27. Cleanliness
Store Layout tata letak
toko 28. Selling space
Likert 29. Merchandise space
30. Personal space 31. Customer space
32. Functional product grouping
33. Purchase motivation product grouping
34. Storability product grouping
35. Curving traffic flow 36. Space merchandise
category 37. Arrangement with
department Interior POP
Display pemajangan
tanda informasi
38. Racks and cases 39. Poster, signs and
cards
86
Lanjutan Tabel 3.2
Variabel Penelitian
Definisi Variabel
Sub Variabel Indikator
Skala
Harga X
2
Rao dan Monroe
1989 Harga
memberikan petunjuk
sebagai indikasi bagaimana
sumber daya itu harus digunakan
Harga yang bersaing
Likert 1. Tingkat harga
yang ditetapkan toko
Harga terjangkau
2. Harga yang terjangkau
dengan kemampuan
konsumen
Kesesuaian harga dengan
kualitas 3. Kesesuaian harga
dengan kualitas barang
4. Kesesuaian harga dengan kualitas
pelayanan
Minat Beli Y
1
Ferdinand 2006
Minat beli adalah suatu
keadaan dalam diri seseorang
pada dimensi kemungkinansu
byektif yang meliputi
hubungan antara orang itu
sendiri dengan beberapa
tindakan, dan juga minat beli
mengacu pada hasil dari
tindakan yang kelihatan dalam
situasi, Minat
transaksional
Likert 1. Kecenderungan
untuk membeli
Minat preferensial
2. Perilaku yang memiliki produk
preferensi utama
Minat eksploratif
3. Mencari informasi produk
yang diminati
87
Lanjutan Tabel 3.2
Variabel Penelitian
Definisi Variabel
Sub Variabel
Indikator Skala
Keputusan Pembelian
Y
2
Kotler 2000:
204 Keputusan
pembelian adalah tahap
dalam proses pengambilank
eputusan dimana
konsumen benar-benar
membeli Keyakinan
dalam membeli
Likert 1. Setelah proses ada
keyakinan untuk membeli
Sesuai dengan
keinginan 2. Barang yang
didapatkan sesuai keinginan.
3. Layanan yang didapatkan sesuai
keinginan.
Merekomend asikan
kepada orang lain
4. Menginformasikan tentang toko ritel
kepada orang lain.