69
Tabel 2.6 Penelitian Terdahulu
Analisis pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian
Studi Kasus Pada Konsumen JC Cookies
Nama Peneliti
Muhammad Ari Adriansyah dan Rudy Aryanto Judul
Analisis pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian
Studi Kasus Pada Konsumen JC Cookies
Model
Hasil Penelitian
1. Kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap Minat beli.
2. Minat beli berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan pembelian.
3. Kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan pembelian.
Konsep Penelitian
Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh pengaruh Kualitas produk terhadap Minat beli serta dampaknya
terhadap Keputusan Pembelian. Sumber: Binus University;2012
Kualitas produk
X Keputusan
pembelian
Z
Minat pembelian
Y
70
J. Kerangka Pemikiran Teoritis
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang terjadi antara variabel store atmosphere dan harga terhadap minat beli serta
dampaknya terhadap keputusan pembelian. Langkah pertama dalam penelitian ini adalah dengan mengumpulkan teori-teori pendukung dan
studi kepustakaan mengenai variabel – variabel yang diteliti. Selanjutnya dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen 7-Eleven Ciputat yang
menjadi objek dalam penelitian, dimana kuesioner tersebut berisikan pertanyaan – pertanyaan yang mencakup variabel yang diteliti, yaitu store
atmosphere, harga, minat beli dan keputusan pembelian. Setelah itu, data – data yang diperoleh melalui kuesioner, diolah dengan menggunakan
software statistik yaitu SPSS for Windows 16, pengujian yang pertama dilakukan adalah uji validitas yang bertujuan untuk mengetahui ketepatan
data, dan uji reliabilitas yang bertujuan untuk mengetahui konsistensi dari alat ukur. Selanjutnya dilakukan uji analisis jalur analisis phat dimana
uji analisis jalur ini bertujuan untuk menganalisis hubungan sebab akibat yang terjadi pada regresi berganda jika variabel bebasnya mempengaruhi
variabel tergantung tidak hanya secara langsung, tetapi juga secara tidak langsung Robert D. Rutherford, 1993, dalam Jonathan Sarwono, 2007:1.
Setelah melalui beberapa proses pengujian, maka didapatkan hasil untuk ditarik kesimpulan dan implikasinya.
71
Gambar 2.7 Bagan Kerangka Pemikiran
Store atmosphere X
1
Harga X
2
Keputusan pembelian Y
2
Minat beli Y
1
Analisis Data : 1. Uji Validitas
2. Uji Reliabilitas
Kesimpulan Analisis Path :
1. Sub Struktur I 2. Sub Struktur II
72
K. Hipotesis
Hipotesis merupakan dugaan sementara atas suatu hubungan, sebab akibat dari kinerja variabel yang perlu dibuktikan kebenarannya Hamid,
2010:16. Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Sub Struktur I 1. H
o1
: Tidak terdapat hubungan antara store atmosphere dan harga dengan minat beli konsumen.
H
a1
: Terdapat hubungan antara store atmosphere dan harga dengan minat beli konsumen.
2. H
o2
: Tidak terdapat hubungan antara store atmosphere dengan minat beli konsumen.
H
a2
: Terdapat hubungan antara store atmosphere dengan minat beli konsumen.
3. H
o3
: Tidak terdapat hubungan antara harga terhadap minat beli konsumen.
H
a3
: Terdapat hubungan antara harga terhadap minat beli konsumen.
Sub Struktur II 4. H
o4
: Tidak terdapat hubungan antara store atmosphere, harga dan minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen.
H
a4
: Terdapat hubungan antara store atmosphere, harga dan minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen.
73
5. H
o5
: Tidak terdapat hubungan antara store atmosphere dengan keputusan pembelian konsumen.
H
a5
: Terdapat hubungan antara store atmosphere dengan keputusan pembelian konsumen.
6. H
o6
: Tidak terdapat hubungan antara harga dengan keputusan pembelian konsumen.
H
a6
: Terdapat hubungan antara harga dengan keputusan pembelian konsumen.
7. H
o7
: Tidak terdapat hubungan antara minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen.
H
a7
: Terdapat hubungan antara minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Dalam ruang lingkup diperlukan adanya penekanan batasan lokasi, waktu atau sektor dan variabel – variabel yang dibahas. Hal ini sangat
diperlukan agar peneliti tidak keluar dari wilayah yang ditelitinya, dan akan sangat berguna bagi para pemula Hamid, 2010:17.
Pada penulisan skripsi ini objek penelitian dilakukan di Convenience store 7-Eleven Ciputat, Kota Tangerang Selatan dan subjek penelitiannya
adalah konsumen yang berada disekitar Convenience store 7-Eleven Ciputat, penelitian dilakukan di bulan Juli 2014.
Ruang lingkup penelitian ini membahas empat variabel, yang terdiri dari variabel independen exogenous yaitu store atmosphere dan harga
dengan variabel perantara endogenous yaitu minat beli konsumen dan variabel dependen endogenous yaitu keputusan pembelian konsumen.
B. Metode Penentuan Sampel 1.
Populasi
Populasi adalah keseluruhan subjek penelitian atau semua elemen yang ada dalam wilayah penelitian Arikunto, 2010:173. Sedangkan
menurut Sugiyono 2009:115, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karateristik
