81
dalam Ghozali, 2011:48.
4. Analisis Jalur Path
Analisis jalur merupakan suatu teknik untuk menganalisis hubungan sebab akibat yang terjadi pada regresi berganda jika variabel
bebasnya mempengaruhi varibel tergantung tidak hanya secara langsung tetapi juga secara tidak langsung Robert D. Rutherford, 1993, dalam
Sarwono, 2007:1. Sementara itu definisi lain mengatakan bahwa analisi jalur
merupakan pengembangan langsung bentuk regresi berganda dengan tujuan memberikan estimasi tingkat kepentingan magnitude dan
sinifikansi significance hubungan sebab dan akibat hipotekal dalam seperangkat variabel Paul Webley, 1997, dalam Sarwono, 2007:1.
Model jalur ialah suatu diagram yang menghubungkan antara variabel bebas, perantara dan tergantung. Pola hubungan ditunjukkan
dengan menggunakan anak panah. Anak panah – anak panah tunggal menunjukkan hubungan sebab – akibat antara variabel – variabel
exogenous atau perantara dengan satu variabel endogenous atau lebih Sarwono,
2007:3. Model penelitian
akan dikembangkan dan
digambarkan dalam diagram jalur path diagram untuk mempermudah melihat pengaruh – pengaruh yang sedang diuji. Dan kemudian akan
dibuat persamaan strukturalnya. Semuanya diolah dengan software SPSS for Windows 16.
82
a. Diagram Jalur path diagram
Gambar 3.1 Diagram Jalur path diagram
Sumber : Sarwono, 2007:26 b. Persamaan Struktural
Y
1
= PY
1
X
1
+ PY
1
X
2
+
є
1
Y
2
= PY
2
X
1
+ PY
2
X
2
+ PY
2
Y
1
+
є
2
Keterangan: X
1
= Store atmosphere X
2
= Harga Y
1
= Minat beli konsumen Y
2
= Keputusan pembelian Є
= Error Kriteria penerimaan hipotesis sebagai berikut:
Jika t
hitung
t
tabel
maka H ditolak dan H
a
diterima. Jika t
hitung
t
tabel
maka H diterima dan H
a
ditolak
є є
Store atmosphere
X
1
Keputusan Pembelian
Y
2
Harga X
2
Minat Beli Y
1
83
E. Operasional Veriabel Penelitian 1. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi
tentang hal
tersebut, kemudian ditarik
kesimpulannya Sugiyono,
2009:58. Dalam analisis jalur tidak digunakan istilah variabel bebas atau pun tergantung. Sebagai gantinya, dalam analilis jalur digunakan istilah
exogenous dan endogenous Sarwono, 2007:5. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat diklasifikasikan menjadi:
a. Variabel exogenous Variabel exogenous ialah semua variabel yang tidak ada penyebab –
penyebab ekplisitnya atau dalam diagram tidak ada anak – anak panah yang menuju kearahnya, selain pada bagian kesalahan pengukuran. Jika
antara variabel exogenous dikorelasikan maka korelasi tersebut ditunjukkan dengan anak panah berkepaladua yang menghubungkan
variabel – variabel tersebut. Variabel exogenous dalam penelitian ini adalah store atmosphere X
1
dan harga X
2
. b. Variabel endogenous ialah variabel yang mempunyai anak panah –
anak panah menuju kearah variabel tersebut. Variabel yang termasuk di dalamnya mencakup semua variabel perantara dan tergantung. Variabel
perantara endogenous mempunyai anak panah yang menuju kearahnya dan dari arah variabel tersebut dalam suatu model diagram jalur.
Adapun variabel tergantung hanya mempunyai anak panah yang
Kategori