Jawaban Responden terhadap Variabel Promosi X

responden menyatakan netral, dengan total nilai 423. Jumlah stok kopi Frateeli di geraikios cukup banyak, sehingga memudahkan konsumen jika ingin membeli lebih banyak, namun seperti diungkapkan pada pertanyaan sebelumnya, bahwa penyebaran kopi Fratelli tidak merata. Berdasarkan hasil keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel distribusi pada bauran pemasaran kopi Fratelli bernilai setuju, sehingga dapat disimpulkan bahwa pada variabel distribusi dapat mempengaruhi pembentukan brand image kopi Fratelli.

6.1.4. Jawaban Responden terhadap Variabel Promosi X

4 Untuk variabel distribusi, pertanyaan yang diajukan kepada responden terdiri dari : a. Media promosi yang beragam bermanfaat bagi penjualan kopi Fratelli b. Promosi Kopi Fratelli harus lebih agresif c. Promosi Kopi Fratelli harus menggambarkan keunggulan produk Pada pertanyaan pertama “Media promosi yang beragam bermanfaat bagi penjualan kopi Fratelli” bertujuan untuk mengetahui tanggapan dari responden mengenai manfaat media promosi yang beragam bagi kopi Fratelli, hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.10. p d f Machine A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the “ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now Universitas Sumatera Utara Tabel 6.10. Hasil Jawaban Pertanyaan “Media promosi yang beragam bermanfaat bagi penjualan kopi Fratelli” Keterangan STS TS N S SS Total Bobot 1 2 3 4 5 Frekuensi 29 58 18 105 Persentase 28 55 17 100 Nilai 87 232 90 409 Sumber : Hasil Kuesioner, 2011 Data Diolah Dari Tabel 6.7. sebanyak 55 menyatakan setuju dan 17 menyatakan sangat setuju media promosi yang beragam bermanfaat bagi perkembangan kopi Fratelli sedangkan 28 responden menyatakan netral, dengan total nilai 409. Hal ini menggambarkan bahwa upaya promosi yang dilakukan kopi Fratelii menurut konsumen harus lebih beragam, PT. HS pernah menggunakan media radio untuk mempromosikan kopi Fratelli, namun hanya dalam jangka waktu yang singkat. Pada pertanyaan kedua “Promosi Kopi Fratelli harus lebih agresif” bertujuan untuk mengetahui tanggapan dari responden agresifitas promosi yang dilakukan, hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.11. Tabel 6.11. Hasil Jawaban Pertanyaan “Promosi Kopi Fratelli harus lebih agresif” Keterangan STS TS N S SS Total Bobot 1 2 3 4 5 Frekuensi 18 65 22 105 Persentase 17 62 21 100 Nilai 54 260 110 424 Sumber : Hasil Kuesioner, 2011 Data Diolah Dari Tabel 6.11. sebanyak 62 menyatakan setuju dan 21 menyatakan sangat setuju bahwa lokasi media promosi yang beragam bermanfaat bagi kopi Fratelli sedangkan 17 responden menyatakan netral, dengan total nilai 424. Promosi yang dilakukan kopi Fratelli dirasakan sangat kurang, sebagai produk yang masih baru, pada tahap awal pengenalan produk, promosi merupakan alat pemasaran utama. p d f Machine A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the “ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now Universitas Sumatera Utara Pada pertanyaan ketiga “Promosi Kopi Fratelli harus menggambarkan keunggulan produk” bertujuan untuk mengetahui harapan dari responden mengenai promosi yang menggambarkan keunggulan kopi Fratelli, hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.12. Tabel 6.12. Hasil Jawaban Pertanyaan “Promosi Kopi Fratelli harus menggambarkan keunggulan produk” Keterangan STS TS N S SS Total Bobot 1 2 3 4 5 Frekuensi 30 52 23 105 Persentase 29 50 22 100 Nilai 87 208 115 410 Sumber : Hasil Kuesioner, 2011 Data Diolah Dari Tabel 6.12. sebanyak 50 menyatakan setuju dan 22 menyatakan sangat setuju bahwa promosi dengan menampilkan keunggulan kopi Fratelli mudah dijangkau sedangkan 29 responden menyatakan netral, dengan total nilai 410. Kualitas kopi yang menjadi atribut utama Fratelli diharapkan menjadi bagian utama yang ditonjolkan dalam promosi. Berdasarkan hasil keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel promosi pada bauran pemasaran kopi Fratelli bernilai setuju, sehingga dapat disimpulkan bahwa pada variabel promosi merupakan variabel yang dapat mempengaruhi pembentukan brand image.

6.1.5. Jawaban Responden terhadap Variabel Brand Image Y