BAB IV METODOLOGI PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dibeberapa geraikios yang menjual Kopi Fratelli dan di Kantor PT. HS Jl. Labu II No. 1 A Medan Baru Medan selama 12 dua belas minggu
dengan alokasi waktu seperti pada Tabel 4.1. No
Jenis Kegiatan Juli
Agustus September
Oktober 1
2 3
4 1
2 3
4 1
2 3
4 1
2 3
4 1
Pengajuan Usulan Geladikarya 2
Kolokium 3
Pengumpulan dan Analisis Data 4
Penyusunan Draft Geladikarya 5
Seminar Perusahaan 6
Penyusunan Geladikarya 7
Sidang Akhir
4.2. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Studi kasus meliputi analisis mendalam dan kontekstual terhadap situasi yang
terjadi didalam organisasi Sekaran, 2006. Dalam penelitian ini studi kasus menyangkut permasalahan brand image Kopi Fratelli yang terkait dengan Bauran
Pemasaran. Skala pengukuran variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah skala Likert yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi
seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2006.
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
4.3. Populasi dan Sampel 4.3.1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2006. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen kopi Fratelli yang tidak diketahui pasti jumlahnya.
Suatu kelompok objek yang berkembang terus melakukan proses sebagai akibat kehidupan atau suatu proses kejadian adalah populasi Infinitif.
4.3.2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki populasi tersebut Sugiyono, 2006. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah
metode non probability sampling, dengan teknik pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan melalui kuota sampling, yakni penentuan sampel dari
populasi yang memiliki ciri tertentu sampai jumlah kuota yang diinginkan, yang didasarkan pada pertimbangan-pertimbangan tertentu dari peneliti.
Konsumen yang dijadikan sampel adalah konsumen yang dapat berkomunikasi dengan baik dan pernah mengkonsumsi kopi Fratelli serta berusia
diatas 17 tahun. Menurut Sudjana 1996 “Suatu sampel secara teknis dapat dipandang sebagai sampel besar jika n 30, maka sampel tersebut memenuhi
syarat dalam suatu penelitian”.
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
4.4 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah : a. Wawancara. Wawancara yang dilakukan dalam penelitian ini adalah
wawancara dengan pihak perusahaan dan konsumen kopi Fratelli di Kota Medan sebagai responden penelitian.
b. Kuesioner. Pada penelitian ini dilakukan penyebaran kuisioner kepada sempel yang terdiri dari 105 konsumen kopi Fratelli di Kota Medan.
4.5. Jenis dan Sumber Data
Suatu penelitian ilmiah membutuhkan data-data yang akan dianalisa untuk memecahkan permasalahan-permasalahan yang dihadapi. Oleh karena itu penulis
dalam penelitian ini menggunakan dua jenis data untuk membantu menyelesaikan masalah tersebut, yaitu :
a. Data Primer, data yang diperoleh dari responden terpilih pada lokasi penelitian melalui kuesioner dan wawancara kepada responden dan
pemilik perusahaan. b. Data Sekunder, yaitu: data dari perusahaan dan studi kepustakaan.
4.6. Analisis Data
Kategori