Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity
Statistics B
Std. Error Beta
Tolerance VIF
1 Constant
-.872 .179
-4.873 .000
Produk .135
.027 .332
4.904 .000
.256 3.905
Harga .139
.026 .361
5.301 .000
.253 3.946
Distribusi .063
.021 .178
2.945 .004
.322 3.102
Promosi .060
.026 .150
2.328 .022
.281 3.556
a. Dependent Variable: Brand Image
Dari Tabel 6.18. diatas dapat diketahui besarnya nilai Inflation Factor VIF untuk keempat variabel independent bebas yang digunakan yaitu : Produk
X
1
sebesar 3.905, HargaX
2
sebesar 3.946, DistribusiX
3
sebesar 3.102 dan Promosi X
4
sebesar 3.556. Semuanya memiliki nilai Inflation Factor VIF lebih kecil dari 5, sehingga dapat disimpulkan bahwa antar variabel tersebut tidak
terjadi persoalan Multikolinearitas.
6.2.5. Pengujian Hipotesis
Ho : Bauran Pemasaran secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap brand image Kopi Fratelli.
Ha : Bauran Pemasaran secara bersama-sama berpengaruh terhadap brand image Kopi Fratelli.
Untuk menjawab hipotesis yang ada, akan digunakan analisa regresi berganda. Regresi berganda adalah regresi yang memiliki satu variabel dependen
dan lebih dari satu variabel independen. Hasil analisis regresi berganda tersebut akan menghasilkan nilai koefisien determinasi, uji simultan.
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependen. Koefisien
determinasi terletak pada tabel model summary
b
dan tertulis R Square. R Square dikatakan baik jika memiliki nilai diatas 0.5.
Tabel 6.19. Koefisien Determinasi
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.939
a
.883 .878
.24081 a. Predictors: Constant, Promosi, Distribusi, Produk, Harga
b. Dependent Variable: Brand Image
Sumber : Hasil Penelitian data diolah, 2011
Dari output SPSS pada tabel 6.19., memiliki nilai koefisien determinasi yang sudah disesuaikan Adjusted R Square sebesar 0.878. Artinya, 87.80
variabel dependent Brand Image Y dapat dijelaskan oleh variabel independen Produk X
1
, Harga X
2
, Distribusi X
3
dan Promosi X
4
, sedangkan sisanya sebesar 12.20 dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Uji Simultan dengan ANOVA
Uji Simultan dengan F-Test bertujuan untuk mengetahui pengaruh bersama-sama variabel independen terhadap variabel dependen, hasil uji F pada
penelitian ini terlihat pada Tabel 6.20. Tabel 6.20. Hasil Uji ANOVA
ANOVA
b
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 43.592
4 10.898 187.936
.000
a
Residual 5.799
100 .058
Total 49.390
104
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
ANOVA
b
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 43.592
4 10.898 187.936
.000
a
Residual 5.799
100 .058
Total 49.390
104 a. Predictors: Constant, Promosi, Distribusi, Produk, Harga
b. Dependent Variable: Brand Image
Sumber : Hasil Penelitian data diolah, 2011
Tahap-tahap melakukan uji Simultan Uji F sebagai berikut :
1. Merumuskan Hipotesis
Ho : Bauran Pemasaran secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap brand Image Kopi Fratelli.
Ha : Bauran Pemasaran secara bersama-sama berpengaruh terhadap brand image Kopi Fratelli.
2. Menentukan tingkat signifikansi
Tingkat signifikansi menggunakan a=5 signifikansi 5 atau 0.05.
3. Menentukan F hitung
Dari hasil uji F Test pada tabel 6.15. tersebut, didapat nilai F Hitung sebesar 187.936 dengan probabilitas p-value 0.000
4. Menentukan F Tabel
Dengan menggunakan tingkat Distribusi95, a=5, df1 jumlah variabel- 1 =5-1=4, df2n-k-1 =105-4-1=100, diperoleh hasil F tabel =2.463,
dimana n= jumlah responden dan k= jumlah variabel independen.
5. Kriteria Pengujian
-Ho diterima bila F hitung F Tabel
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
-Ho ditolak bila F hitung F Tabel
6. Membandingkan F hitung dengan F table
Nilai F hitung F table 187.936 2.463, maka Ho ditolak.
7. Kesimpulan
Karena nilai F hitung F tabel 187.936 2.463, maka Ho ditolak dan menerima Ha
yaitu : Bauran Pemasaran secara bersama-sama
berpengaruh terhadap brand image Kopi Fratelli. Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel independen Produk X
1
, Harga X
2
, Distribusi X
3
dan Promosi X
4
secara bersama-samasimultan berpengaruh terhadap brand image Y.
6.2.6. Persamaan pada Model Regresi
