Jawaban Responden terhadap Variabel Harga X

Pada pertanyaan ketiga “Kopi Fratelli isinya banyak, produknya awet dan tahan lama” bertujuan untuk mengetahui tanggapan dari responden mengenai volume dan daya tahan produk kopi Fratelli, hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.3. Tabel 6.3. Hasil Jawaban Pertanyaan “Kualitas Kopi Fratelli lebih baik dibanding merek kopi sejenis” Keterangan STS TS N S SS Total Bobot 1 2 3 4 5 Frekuensi 1 17 52 35 105 Persentase 1 16 50 33 100 Nilai 2 51 208 175 436 Sumber : Hasil Kuesioner, 2011 Data Diolah Dari Tabel 6.3. sebanyak 50 menyatakan setuju dan 33 menyatakan sangat setuju bahwa kopi Fratelli memiliki kualitas lebih baik sedangkan 16 responden menyatakan netral, dengan total nilai 436. Kualitas kopi Fratelli menurut sebagian responden lebih baik dari kopi kemasan lain, hal ini menunjukkan bahwa upaya PT. HS untuk menjaga kualitas kopinya mendapat respon cukup baik dari responden. Berdasarkan keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel produk pada bauran pemasaran kopi Fratelli bernilai setuju. Dapat disimpulkan variabel produk mempengaruhi pembentukan brand image kopi Fratelli.

6.1.2. Jawaban Responden terhadap Variabel Harga X

2 Untuk variabel harga, pertanyaan yang diajukan kepada responden yakni : a. Harga Kopi Fratelli lebih mahal dibanding produk sejenis b. Saya bersedia membayar lebih mahal untuk produk kopi berkualitas p d f Machine A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the “ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now Universitas Sumatera Utara c. Saya bersedia membeli lebih banyak Kopi Fratelli jika terdapat potongan harga Pada pertanyaan pertama “Harga Kopi Fratelli lebih mahal dibanding produk sejenis” bertujuan untuk mengetahui tanggapan dari responden mengenai harga kopi Fratelli, hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.4. Tabel 6.4. Hasil Jawaban Pertanyaan “Harga Kopi Fratelli lebih mahal dibanding produk sejenis” Keterangan STS TS N S SS Total Bobot 1 2 3 4 5 Frekuensi 20 57 28 105 Persentase 19 54 27 100 Nilai 60 228 140 428 Sumber : Hasil Kuesioner, 2011 Data Diolah Dari Tabel 6.4. sebanyak 54 menyatakan setuju dan 27 menyatakan sangat setuju bahwa harga kopi Fratelli lebih mahal dibanding produk sejenis sedangkan 19 responden menyatakan netral, dengan total nilai 428. Hal ini menggambarkan bahwa harga Rp 28.000,- untuk ukuran 400 gram dan Rp 45.000,- menurut responden tidak murah dibanding harga pesaing. Pada pertanyaan kedua “Saya bersedia membayar lebih mahal untuk produk kopi berkualitas” bertujuan untuk mengetahui tanggapan dari responden mengenai kesediaan membayar lebih mahal untuk kualitas kopi Fratelli, hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.5. Tabel 6.5. Hasil Jawaban Pertanyaan “Saya bersedia membayar lebih mahal untuk produk kopi berkualitas” Keterangan STS TS N S SS Total Bobot 1 2 3 4 5 Frekuensi 19 50 36 105 Persentase 18 48 34 100 Nilai 57 200 180 437 Sumber : Hasil Kuesioner, 2011 Data Diolah p d f Machine A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the “ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now Universitas Sumatera Utara Dari Tabel 6.5. sebanyak 50 menyatakan setuju dan 36 menyatakan sangat setuju untuk membayar harga lebih mahal untuk kopi berkualitas sedangkan 18 responden menyatakan netral, dengan total nilai 437. Hal ini menggambarkan kesediaan responden untuk membeli kopi yang berkualitas, sehingga memberi peluang bagi kopi Fratelli untuk menjadi pilihan bagi responden. Pada pertanyaan ketiga “Saya bersedia membeli lebih banyak Kopi Fratelli jika terdapat potongan harga” bertujuan untuk mengetahui tanggapan dari responden jika produsen memberikan potongan harga apakah responden bersedia membeli lebih banyak, hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.6. Tabel 6.6. Hasil Jawaban Pertanyaan “Saya bersedia membeli lebih banyak Kopi Fratelli jika terdapat potongan harga” Keterangan STS TS N S SS Total Bobot 1 2 3 4 5 Frekuensi 20 54 31 105 Persentase 19 51 30 100 Nilai 60 216 155 431 Sumber : Hasil Kuesioner, 2011 Data Diolah Dari Tabel 6.6. sebanyak 51 menyatakan setuju dan 30 menyatakan sangat setuju untuk membeli lebih banyak Kopi Fratelli jika terdapat potongan harga sedangkan 19 responden menyatakan netral, dengan total nilai 431. Hal ini menggambarkan kesediaan responden untuk Kopi Fratelli jika terdapat potongan harga. Berdasarkan keseluruhan penilaian, dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar sikap responden terhadap variabel harga pada bauran pemasaran kopi Fratelli bernilai setuju, sehingga dapat disimpulkan bahwa pada variabel harga dapat mempengaruhi pembentukan brand image. p d f Machine A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the “ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now Universitas Sumatera Utara

6.1.3. Jawaban Responden terhadap Variabel Distribusi X