konsep pemasaran, khususnya menarik minat konsumen untuk membeli terhadap display produk, serta dapat membandingkan teori-teori yang di
dapat dari perkuliahan dengan praktek yang sesungguhnya di dalam perusahaan.
c. Bagi pihak lain, tambahan informasi dan bahan perbandingan bagi peneliti lain yang meneliti pada bidang usaha yang sama maupun khalayak umum
menambah pengetahuannya.
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional
Menghindari kesimpangsiuran dalam pembahasan penelitian, maka luas penelitian dibatasi sebagai berikut :
a. Variabel Bebas X : Interior Display X1 dan Eksterior Display X2 b. Variabel tidak Bebas Y : Keputusan Pembelian Konsumen
2. Defenisi Operasional Variabel
a. Variabel Independen X Variabel independen dalam penelitian ini meliputi :
1. Interior Display X1 Interior display adalah pemajangan barang dagangan di dalam ruangan toko.
2. Eksterior Display X2 Eksterior display adalah pemajangan barang dagangan di tempat tertentu
di luar kegiatan usaha yang biasa digunakan. b. Variabel Dependen Y
Keputusan pembelian konsumen adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan pembelian, artinya bahwa seseorang dapat membuat
Universitas Sumatera Utara
keputusan, haruslah tersedia beberapa alternatif pilihan.
Tabel 1.2 Defenisi Operasional Variabel
Variabel Indikator Variabel
Skala Pengukuran
Interior Display X1 a. Pengelompokan barang dalam
ruangan b. Pengaturan barang
c. Tata letak barang Likert
Eksterior Display X2 a. Memperkenalkan produk secara
ekonomis b. Mendistribusikan barang ke
konsumen dengan cepat Likert
Keputusan Pembelian Konsumen Y
Keputusan pembelian konsumen pada Gaudi Boutique Sun Plaza
Medan Likert
Sumber : Putri 2008, Diolah 2009 3.
Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert yaitu skala yang berasal dari pernyataan kualitatif yang kemudian
dikuantitatifkan, dan digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial yang telah ditetapkan
secara spesifik oleh peneliti dan disebut sebagai variabel penelitian Sugiyono, 2006:86. Skala Likert disusun dalam tabel-tabel isian dengan lima pilihan
jawaban. Adapun bobot nilai yang diberikan untuk setiap jawaban adalah sebagai
berikut : Tabel 1.3.
Instrumen Skala Likert No.
Pertanyaan Skor
1 Sangat Setuju SS
4 2
Setuju S 3
3 Tidak Setuju TS
2 4
Sangat Tidak SetujuSTS 1
Sumber : Sugiyono 2005, diolah peneliti
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini dilakukan di Gaudi boutique Sun Medan, yang berlokasi di Jln. K.H. Zainul Arifin Lantai 1 CO1. Penelitian ini direncanakan pada bulan
Oktober sampai dengan Januari 2010.
5. Populasi dan Sampel a. Populasi
