B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut, penulis mengidentifikasikan beberapa masalah yang akan diteliti dan dibahas sebagai berikut : ”Apakah display produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Gaudi Boutique Sun Plaza Medan?”
C. Kerangka Konseptual
Konsumen dalam upaya memuaskan kebutuhanya pada suatu toko, tidak hanya merespon terhadap produk yang ditawarkan, tetapi juga memberikan
responnya terhadap lingkungan tempat pembelian, menurut Putri 2008 dalam
bukunya “Evaluasi Penataan atau Display Produk” 2008 mengatakan bahwa Pemajangan barangproduk display adalah penataan barang dagangan di tempat
tertentu dengan tujuan menarik minat konsumen untuk melihat dan akhirnya membeli produk yang akan ditawarkan. Berdasarkan latar belakang yang telah
diuraikan, berikut ini dikemukakan kerangka konseptual atas dasar model yang dibangun oleh Putri 2008 dalam bukunya “Evaluasi Penataan atau
Display Produk” tentang display produk yang dimodifikasi kembali oleh peneliti antara lain interior display dan ekterior display merupakan penataan produk di
dalam ruangan maupun diluar ruangan. Model tersebut juga berfungsi sebagai alur pikir sekaligus sebagai dasar
dalam merumuskan hipotesis. Kerangka konseptual dapat dijelaskan sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Sumber :
Putri 2008 Diolah
D. Hipotesis
Berdasarkan kerangka konseptual tersebut maka hipotesisnya sebagai berikut : “Display produk interior display dan eksterior display memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Gaudi Boutique Sun Plaza Medan”.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
Mengetahui pengaruh display produk terhadap pengambilan keputusan
konsumen pada Gaudi Boutique Sun Plaza Medan. 2. Manfaat Penelitian
a. Bagi Perusahaan, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pikiran dalam menangani masalah yang sedang dihadapi
berkaitan dengan display produk yang dilakukan perusahaan. b. Bagi penulis, dapat menambah wawasan dan pengetahuan penulis tentang
Interior Display X
1
Eksterior Display X
2
Keputusan Pembelian Konsumen Y
Universitas Sumatera Utara
konsep pemasaran, khususnya menarik minat konsumen untuk membeli terhadap display produk, serta dapat membandingkan teori-teori yang di
dapat dari perkuliahan dengan praktek yang sesungguhnya di dalam perusahaan.
c. Bagi pihak lain, tambahan informasi dan bahan perbandingan bagi peneliti lain yang meneliti pada bidang usaha yang sama maupun khalayak umum
menambah pengetahuannya.
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional
Kategori