jumlah populasi mahasiswa Fakultas Ekonomi yang pernah melihat iklan Honda dengan jingle “One Heart” yang jumlahnya tidak diketahui. Variabel
karakteristik responden yang dibahas mencakup sebaran usia, jenis kelamin, jurusan, memiliki atau tidak memiliki varian motor Honda, frekuensi menonton
televisi dalam sehari, waktu menonton televisi, dan saluran televisi yang sering ditonton. Deskripsi responden dijelaskan sebagai berikut :
A. Deskripsi Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.3 Deskripsi Responden Berdasarkan Usia
No. Umur
Jumlah Responden orang Persentase
1. 17 tahun
5 5,2
2. 18 tahun
7 7,3
3. 19 tahun
18 18,7
4. 20 tahun
20 20,8
5. 21 tahun
24 25
6. 22 tahun
22 23
Jumlah 96
100
Sumber : Data Primer Penelitian Desember 2011
Berdasarkan Tabel 4.3 menunjukkan bahwa responden yang terbanyak yang berumur 21 tahun sebanyak 24 orang 25, diikuti dengan usia responden
22 tahun sebanyak 22 orang 23, yang berumur 20 tahun sebanyak 20 orang 20,8, yang berumur 19 tahun sebanyak 18 orang 18,7, yang berumur 18
tahun sebanyak 7 orang 7,3, dan yang berumur 17 tahun sebanyak 5 orang 5,2. Proporsi distribusi umur yang masih relatif muda sesuai pasar yang ingin
dibidik oleh Honda karena usia muda merupakan pangsa pasar yang sangat besar.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
B. Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.4 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No. Jenis Kelamin
Jumlah Responden orang Persentase
1. Laki-laki
56 58,4
2. Perempuan
40 41,6
Jumlah 96
100
Sumber : Data Primer Penelitian Desember 2011
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat diketahui bahwa responden dengan jenis kelamin laki-laki adalah sebesar 60,4 dan perempuan sebesar 39,6 . Rasio
responden laki-laki yang banyak menunjukkan bahwa laki-laki memiliki aktivitas berkendaraan lebih besar dibanding perempuan. Namun selisih proporsi yang
tidak begitu besar dimungkinkan bahwa segmen pasar sepeda motor Honda ditujukan untuk semua jenis kelamin. Hal ini dapat dilihat dari iklan yang
menampilkan endorser yang sesuai.
C. Deskripsi Responden Berdasarkan Jurusan
Tabel 4.5 Deskripsi Responden Berdasarkan Jurusan
No. Jurusan
Jumlah Responden orang Persentase
1. Manajemen
42 43,7
2. Akuntansi
30 31,3
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
3. Ekonomi Pembangunan
20 20,8
4. D-III Kesekretariatan
4 4,2
Jumlah 96
100
Sumber : Data Primer Penelitian Desember 2011
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa berdasarkan metode pengambilan sampel yaitu accidental sampling peneliti mendapatkan responden sebanyak 42 orang
43,7 dari jurusan Manajemen, sebanyak 30 orang 31,3 dari jurusan Akuntansi, sebanyak 20 orang 20,8 dari jurusan Ekonomi Pembangunan, dan
4 orang 4,2 dari jurusan D-III Kesekretariatan.
D. Deskripsi Responden Berdasarkan yang Memiliki atau tidak Memiliki
