No. Frekuensi Menonton Televisi
dalam Sehari Jumlah Responden
orang Persentase
1. 1 jam
17 17,7
2. 2 jam
25 26
3. 3 jam
19 19,8
4. 3 jam
35 36,5
Jumlah 96
100
Sumber : Data Primer Penelitian Desember 2011
Tabel 4.8 menunjukkan bahwa frekuensi menonton televisi dalam sehari responden lebih banyak diatas tiga jam sehari sebanyak 35 orang 36,5, lalu
dua jam sebanyak 25 orang 26, tiga jam sebanyak 19 orang 19,8, dan 1 jam sebanyak 17 orang 17,7. Hal ini menunjukkan bahwa tingginya frekuensi
menonton televisi pada responden dalam sehari.
F. Deskripsi Responden Berdasarkan Waktu Menonton Televisi
Tabel 4.9 Deskripsi Responden Berdasarkan Waktu Menonton Televisi
No. Waktu Menonton Televisi Jumlah Responden orang Persentase
1. Pagi
6 6,2
2. Siang
9 9,4
3. Sore
14 14,6
4. Malam
67 69,8
Jumlah 96
100
Sumber : Data Primer Penelitian Desember 2011
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa waktu menonton televisi terbanyak yaitu pada malam hari sebanyak 67 orang 69,8 , lalu pada sore hari sebanyak 14
orang 14,6, pada siang hari sebanyak 9 orang 9,4, dan pada pagi hari
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
sebanyak 6 orang 6,2 . Data tersebut menunjukkan waktu yang diluangkan responden dalam menonton televisi lebih banyak pada malam hari.
G. Deskripsi Responden Berdasarkan Saluran Televisi yang Sering
Ditonton Tabel 4.10
Deskripsi Responden Berdasarkan Saluran Televisi yang Sering Ditonton
No. Saluran Televisi
Jumlah Responden Persentase
1. Trans TV
29 30,2
2. Trans 7
27 28,2
3. RCTI
12 12,5
4. SCTV
22 22,9
5. Indosiar
2 2,1
6. Global TV
4 4,1
Jumlah 96
100
Sumber : Data Primer Penelitian Desember 2011
Tabel 4.10 menunjukkan bahwa saluran televisi yang sering ditonton oleh responden terbanyak adalah pada saluran televisi Trans TV sebanyak 29 orang
30,2, diikuti oleh Trans 7 sebanyak 27 orang 28,2, SCTV sebanyak 22 orang 22,9, RCTI sebanyak 12 orang 12,5, Global TV sebanyak 4 orang
4,1 , dan terakhir Indosiar sebanyak 2 orang 2,1. Data tersebut
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
menunjukkan bahwa iklan Honda “One Heart” sering ditayangkan pada siaran televisi Trans TV, Trans 7, lalu diikuti oleh siaran-siaran televisi lainnya.
4.2.2.2. Analisis Deskriptif Variabel a. Variabel Jingle Iklan X
1
Tabel 4.11 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Jingle Iklan
Pernyataan STS
TS KS
S SS
F F
F F
F
1. Jingle iklan Honda “one
heart” mudah untuk
diingat. 52
54,2 44
45,8 2.
Jingle iklan Honda “one heart”
mudah untuk dikenali.
63 65,6
33 34,4
3. Jingle iklan Honda “one
heart” menggambarkan keunggulan produk
Hnonda. 2
2,1 32
33,3 47
49,0 15
15,6
4. Jingle iklan Honda “one
heart” memberikan
informasi mengenai produk Honda.
28 29,2
60 62,5
8 8,3
5. Jingle iklan Honda “one
heart” terdengar
48 50,0
48 50,0
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
menyenangkan. 6.
Lirik jingle iklan Honda “one heart” sederhana
terdengar menarik. 2
2,1 50
52,1 44
45,8 7.
Jingle iklan Honda “one heart”
kaya secara
verbal. 10
10,4 61
63,5 25
26,0 8.
Jingle iklan Honda “one heart” dapat digunakan
untuk memperkenalkan produk baru Honda.
3 3,1
21 21,9
60 62,5
12 12,5
9. Jingle iklan Honda “one
heart” sesuai dengan perkembangan musik saat
ini. 2
2,1 55
57,3 39
40,6
Sumber : Output SPSS Januari 2012
Lanjutan :
Tabel 4.11 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Jingle Iklan
Pernyataan STS
TS KS
S SS
F F
F F
F
10. Jingle iklan Honda “one
heart” tidak menjiplak jingle iklan lainnya.
5 5,2
55 57,3
36 37,5
11. Tidak ada kompetitor
yang menjiplak jingle iklan “one heart” produk
Honda. 3
3,1 7
7,3 57
59,4 29
30,2
Sumber : Output SPSS Januari 2012
Dari Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa :
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
1. Pernyataan pertama, 45,8 responden menyatakan sangat setuju, 54,2
responden menyatakan setuju, tidak ada responden yang menanggapi kurang setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan
bahwa keseluruhan responden sebesar 100 responden menyatakan bahwa jingle iklan Honda “one heart” mudah untuk diingat.
2. Pernyataan kedua, 34,4 responden menyatakan sangat setuju, 65,6
responden menyatakan setuju, tidak ada responden yang menanggapi kurang setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan
bahwa keseluruhan responden sebesar 100 responden menyatakan bahwa jingle iklan Honda “one heart” mudah untuk dikenali.
3. Sebanyak 64,6 responden menyatakan sangat setuju dan setuju bahwa
jingle iklan Honda “one heart” menggambarkan keunggulan produk Honda. Sedangkan 33,3 responden menyatakan kurang setuju, 2,1
responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menanggapi sangat tidak setuju.
4. Sebanyak 70,8 responden menyatakan sangat setuju dan setuju bahwa
jingle iklan Honda “one heart” memberikan informasi mengenai produk Honda. Sedangkan 29,2 responden menyatakan kurang setuju, dan tidak
ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju. 5.
Pernyataan kelima, 50,0 responden menyatakan sangat setuju, 50,0 responden menyatakan setuju, tidak ada responden yang menanggapi
kurang setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
bahwa keseluruhan responden sebesar 100 responden menyatakan bahwa jingle iklan Honda “one heart” terdengar menyenangkan.
6. Lirik jingle iklan Honda “one heart” sederhana terdengar menarik adalah
pernyataan mayoritas responden. Dimana 97,9 responden menyatakan sangat setuju dan setuju, 2,1 menyatakan kurang setuju, dan tidak ada
responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju. 7.
Mayoritas responden 89,5 menyatakan sangat setuju dan setuju bahwa jingle iklan Honda “one heart” kaya secara verbal. Sisanya yaitu 10,4
responden menyatakan kurang setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju.
8. Pada pernyataan kedelapan, 12,5 responden sangat setuju, 62,5 setuju,
21,9 kurang setuju, 3,1 tidak setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan mayoritas
responden sebesar 75 responden menyatakan bahwa jingle iklan Honda “one heart” dapat digunakan untuk memperkenalkan produk baru Honda.
9. Mayoritas responden 97,9 menyatakan sangat setuju dan setuju bahwa
jingle iklan Honda “one heart” sesuai dengan perkembangan musik saat ini. Sisanya yaitu 2,1 responden menyatakan kurang setuju, dan tidak
ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju. 10.
Sebanyak 98,7 responden menyatakan sangat setuju dan setuju bahwa jingle iklan Honda “one heart” tidak menjiplak jingle iklan lainnya.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Sedangkan 5,2 responden menyatakan kurang setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju.
11. Pada pernyataan kesebelas, 30,2 responden sangat setuju, 59,4 setuju,
7,3 kurang setuju, 3,1 tidak setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju bahwa tidak ada kompetitor yang
menjiplak jingle iklan “one heart” produk Honda. Berdasarkan hasil distribusi tanggapan responden terhadap variabel jingle
iklan terlihat bahwa persentase setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan- pernyataan yaitu jingle iklan Honda “one heart” yang mudah untuk diingat,
jingle iklan Honda “one heart” mudah untuk dikenali, dan jingle iklan Honda “one heart” terdengar menyenangkan. Dari hasil distribusi tanggapan responden
juga dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden sudah mengetahui dan mengingat jingle iklan Honda “one heart”.
b. Variabel Bintang Iklan Tabel 4.12
