Berdasarkan hasil distribusi tanggapan responden terhadap variabel bintang iklan terlihat bahwa dominasi persentase setuju dan sangat setuju
terhadap pernyataan Giring merupakan bintang iklan yang memiliki ciri khas sehingga dapat menunjukkan bahwa produk Honda mempunyai keunggulan
yang berbeda daripada produk lain. Tetapi responden kurang setuju pada pernyataan Giring merupakan bintang iklan yang memiliki karier unggul
dibanding bintang iklan lainnya sehingga tepat untuk menyampaikan pesan iklan Honda.
c. Variabel Pesan Iklan Tabel 4.13
Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Pesan Iklan Pernyataan
STS TS
KS S
SS F
F F
F F
1. Iklan Honda “one heart”
berisi pesan yang menggambarkan manfaat
produk Honda. 3
3,1 25
26,0 56
58,3 12
12,5 2.
Iklan Honda “one heart” sesuai dengan gaya hidup
anak muda masa kini yang ingin tampil
dinamis, aman, nyaman dalam berkendaraan.
1 1,0
9 9,4
51 53,1
35 36,5
3. Pesan yang disampaikan
iklan Honda “one heart” berbeda dengan merek
lainnya. 4
4,2 6
6,3 52
54,2 34
35,4 4.
Saya percaya dengan isi pesan iklan Honda one
heart”. 1
1,0 3
3,1 22
22,9 60
62,5 10
10,4
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
5. Pesan iklan sesuai
dengan manfaat produk Honda.
1 1,0
2 2,1
28 29,2
51 53,1
14 14,6
Sumber : Output SPSS Januari 2012
Dari Tabel 4.13 dapat dilihat bahwa : 1.
Pernyataan pertama, 12,5 responden menyatakan sangat setuju, 58,3 menyatakan setuju, 26,0 menyatakan kurang setuju, 3,1 responden
menyatakan tidak setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden sebesar
70,8 responden menyatakan bahwa iklan Honda “one heart” berisi pesan yang menggambarkan manfaat produk Honda.
2. Sebanyak 89,6 responden menyatakan sangat setuju dan setuju bahwa
iklan Honda “one heart” sesuai dengan gaya hidup anak muda masa kini yang ingin tampil dinamis, aman, nyaman dalam berkendaraan. Sedangkan
9,4 responden menyatakan kurang setuju, 1,0 menyatakan tidak setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju.
3. Pesan yang disampaikan iklan Honda “one heart” berbeda dengan merek
lainnya. Dimana 88,2 responden menyatakan sangat setuju dan setuju, 6,3 menyatakan kurang setuju, 4,2 menyatakan tidak setuju, dan tidak
ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju. 4.
Saya percaya dengan isi pesan iklan Honda one heart”. Dimana 63,5 responden menyatakan sangat setuju dan setuju, 22,9 menyatakan
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
kurang setuju, 3,1 menyatakan tidak setuju, dan 1,0 responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
5. Pernyataan kelima, 14,6 responden menyatakan sangat setuju, 53,1
menyatakan setuju, 29,2 menyatakan kurang setuju, 2,1 responden menyatakan tidak setuju, dan 1,0 responden yang menyatakan sangat
tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden sebesar 67,7 responden menyatakan bahwa pesan iklan sesuai dengan manfaat
produk Honda. Berdasarkan hasil distribusi tanggapan responden terhadap variabel pesan
iklan terlihat bahwa dominasi persentase setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan iklan Honda “one heart” sesuai dengan gaya hidup anak muda masa
kini yang ingin tampil dinamis, aman, nyaman dalam berkendaraan. Dari hasil distribusi tanggapan responden juga dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas
responden mengetahui pesan iklan Honda “one heart” yang ditayangkan.
d. Variabel Recall Audience Tabel 4.14
