Sumber : Suyanto 2005, Bolen, 1994, Kotler 2001, Keller 2003, Dyson, et al 2003, wells, et al 2007 diolah oleh peneliti
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan Skala Likert sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang
atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Pengujian variabel-variabel yang diteliti, pada setiap jawaban akan diberikan skor Sugiyono, 2005:86.
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Skala
Skor
1 Sangat Setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang Setuju
3 4
Tidak Setuju 2
5 Sangat Tidak Setuju
1
Sumber : Sugiyono 2005:86 diolah
3.6. Populasi dan Sampel
1. Populasi Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang
mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008:133,
Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa-mahasiswi Fakultas Ekonomi USU.
2. Sampel
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2008:132. Metode pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian adalah purposive sampling dimana peneliti memilih sampel berdasarkan penelitian terhadap beberapa karakteristik anggota sampel
yang disesuaikan dengan maksud penelitian Kuncoro, 2009:139. Sampel diambil dengan teknik accidental sampling yang merupakan teknik pengambilan sampel
dimana responden yang dipilih peneliti kebetulan ditemui oleh peneliti Karena kriteria responden sesuai dengan karakteristik yang ditentukan
yaitu : pernah melihat iklan Honda dengan jingle “One Heart”, maka jumlahnya tidak diketahui sehingga untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus
sebagai berikut Supramono dan Haryanto, 2003:62 :
n = Keterangan :
n = jumlah sampel
Zα = nilai standar normal yang besarnya tergantung α
bila α = 0,05 z = 1,67 bila α = 0,01 z = 1,96
p = estimator proporsi populasi
q = 1-p
d = penyimpangan yang ditolerir
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Untuk memperoleh n jumlah sampel yang besar dan nilai p belum diketahui, maka dapat digunakan p = 0,5. Dengan demikian, jumlah sampel yang
mewakili populasi dalam penelitian ini adalah :
n =
n =
=
96,04 = 96 orang
3.7. Jenis Data Dan Sumber Data
Kategori