BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal adalah penelitian yang bertujuan untuk
menganalisis hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya Umar, 2003:35. Oleh
karena itu penelitian ini akan menganalisis pengaruh penggunaan jingle iklan, bintang iklan, dan pesan iklan sebagai variabel independen terhadap recall
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
audience sebagai variabel dependen pada iklan Honda dengan jingle ”One Heart” pada mahasiswa-mahasiswi Fakultas Ekonomi USU.
3.2. Tempat Dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, yang beralamat di Jl. Prof.T.M.Hanafiah, SH Kampus USU Medan. Waktu
penelitian mulai bulan Desember 2011 sampai dengan bulan Januari 2012.
3.3. Batasan Operasional Variabel
Batasan operasional variabel dalam penelitian ini adalah : a.
Variabel bebas Independent Variable X yaitu Jingle Iklan X
1
, Bintang Iklan X
2
, dan Pesan Iklan X
3
. b.
Variabel terikat Dependent Variable Y yaitu Recall Audience.
3.4. Defenisi Operasional
Defenisi operasionalisasi variabel digunakan untuk memahami variabel- variabel dan memberikan gambaran yang jelas dalam pelaksanaan penelitian,
terdiri dari : a.
Variabel bebas independent terdiri dari : 1.
Jingle Iklan
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Jingle adalah musik dalam iklan dengan menggunakan latar belakang musik dengan susunan kata-kata, tune terkenal dan aransemen klasik
yang disertai dengan iringan musik dalam iklan, menunjukkan satu atau beberapa orang atau tokoh kartun yang menyanyikan suatu lagu tentang
produk tersebut. 2.
Bintang Iklan Bintang iklan adalah tokoh aktor, penghibur atau atlet yang dikenal
masyarakat karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda di dalam produk yang didukung, bintang iklan merupakan juru bicara
produk. 3.
Pesan Iklan Pesan iklan adalah ide atau berita yang dikomunikasikan atau yang
disampaikan kepada audiens melalui media iklan. b.
Variabel terikat dependent adalah : 1.
Recall Audience Recall audience adalah kemampuan daya ingat seorang audiens dalam
mengingat kata demi kata dari iklan yang dipasang sehingga audiens mampu mengingat penanyangan iklan produk yang diiklankan
sebelumnya dan mengutarakan kembali apapun yang bisa diingat.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan defenisi operasional yang dikemukakan, maka peneliti merumuskan mekanisme penganalisaan variabel pada Tabel 3.1
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Operasional Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
Jingle Iklan
X
1
Musik dalam iklan dengan susunan kata-kata, tune terkenal
dan aransemen klasik yang disertai dengan iringan musik
dalam iklan, menunjukkan satu atau beberapa orang tokoh yang
menyanyikan suatu lagu tentang produk tersebut.
1. Memorability
2. Meaningfulness
3. Likability
4. Transferability
5. Adaptability
6. Protectability
Likert
Bintang Iklan
X
2
Tokoh aktor, penghibur atau atlet yang dikenal masyarakat
karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda di
dalam produk yang didukung, bintang iklan merupakan juru
bicara produk. 1.
Familiarity 2.
Relevance 3.
Esteem 4.
Differentiation Likert
Pesan iklan
X
3
Ide atau berita yang dikomunikasikan atau yang
disampaikan kepada audiens melalui media iklan.
1. Desirability
2. Exclusiveness
3. Believability
Likert
Recall Audience
Y Kemampuan daya ingat seorang
audiens dalam mengingat kata demi kata dari iklan yang
dipasang sehingga audiens mampu mengingat penanyangan
iklan produk yang diiklankan
sebelumnya dan mengutarakan kembali apapun yang bisa diingat.
1. Kemampuan untuk
menarik perhatian.
2. Kemampuan
konsumen untuk mengingat kembali
ide pokok sebuah iklan.
3. Kemampuan
sebuah iklan untuk menumbuhkan
sikap konsumen. Likert
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Sumber : Suyanto 2005, Bolen, 1994, Kotler 2001, Keller 2003, Dyson, et al 2003, wells, et al 2007 diolah oleh peneliti
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Kategori