Sedangkan 5,2 responden menyatakan kurang setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju.
11. Pada pernyataan kesebelas, 30,2 responden sangat setuju, 59,4 setuju,
7,3 kurang setuju, 3,1 tidak setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju bahwa tidak ada kompetitor yang
menjiplak jingle iklan “one heart” produk Honda. Berdasarkan hasil distribusi tanggapan responden terhadap variabel jingle
iklan terlihat bahwa persentase setuju dan sangat setuju terhadap pernyataan- pernyataan yaitu jingle iklan Honda “one heart” yang mudah untuk diingat,
jingle iklan Honda “one heart” mudah untuk dikenali, dan jingle iklan Honda “one heart” terdengar menyenangkan. Dari hasil distribusi tanggapan responden
juga dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden sudah mengetahui dan mengingat jingle iklan Honda “one heart”.
b. Variabel Bintang Iklan Tabel 4.12
Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Bintang Iklan Pernyataan
STS TS
KS S
SS F
F F
F F
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
1. Giring cocok sebagai
bintang iklan Honda “one heart” karena
sosoknya yang terkenal mampu
menunjukkan produk Honda yang sudah
dikenal luas.
6 6,3
13 13,5
62 64,6
15 15,6
2. Giring cocok sebagai
bintang iklan Honda ”one heart” karena
merupakan selebritis yang menyenangkan
dalam menyampaikan pesan iklan.
2 2,1
6 6,3
21 21,9
55 57,3
12 12,5
3. Giring cocok sebagai
bintang iklan Honda “one heart” karena
sosoknya dapat dipercaya dalam
menyampaikan pesan iklan.
6 6,3
21 21,9
55 57,3
12 12,5
4. Giring merupakan
bintang iklan yang tepat
untuk menyampaikan pesan
iklan bahwa produk Honda adalah yang
berkualitas tinggi. 6
6,3 25
26,0 64
66,7 1
1,0
5. Giring merupakan
bintang iklan yang memiliki karier
unggul dibanding bintang iklan lainnya
sehingga tepat untuk menyampaikan pesan
iklan Honda.
1 1,0
5 5,2
40 41,7
44 45,8
6 6,3
Sumber : Output SPSS Januari 2012
Lanjutan : Tabel 4.12
Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Bintang Iklan Pernyataan
STS TS
KS S
SS
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
F F
F F
F
1. Giring merupakan
bintang iklan yang memiliki ciri khas
sehingga dapat menunjukkan bahwa
produk Honda mempunyai
keunggulan yang berbeda daripada
produk lain.
5 5,2
9 9,4
61 63,5
21 21,9
Sumber : Output SPSS Januari 2012
Dari Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa : 1.
Pernyataan pertama, 15,6 responden menyatakan sangat setuju, 64,6 menyatakan setuju, 13,5 menyatakan kurang setuju, 6,3 responden
menyatakan tidak setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden sebesar
80,2 responden menyatakan bahwa Giring cocok sebagai bintang iklan Honda “one heart” karena sosoknya yang terkenal mampu menunjukkan
produk Honda yang sudah dikenal luas. 2.
Sebanyak 69,8 responden menyatakan sangat setuju dan setuju bahwa Giring cocok sebagai bintang iklan Honda ”one heart” karena merupakan
selebritis yang menyenangkan dalam menyampaikan pesan iklan. Sedangkan 21,9 responden menyatakan kurang setuju, 6,3 menyatakan
tidak setuju, dan 2,1 responden menyatakan sangat tidak setuju. 3.
Giring cocok sebagai bintang iklan Honda “one heart” karena sosoknya dapat dipercaya dalam menyampaikan pesan iklan. Dimana 69,8
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
responden menyatakan sangat setuju dan setuju, 21,9 menyatakan kurang setuju, 6,3 menyatakan tidak setuju, dan tidak ada responden
yang menanggapi sangat tidak setuju. 4.
Pernyataan keempat, 1,0 responden menyatakan sangat setuju, 66,7 menyatakan setuju, 26,0 menyatakan kurang setuju, 6,3 responden
menyatakan tidak setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden sebesar
67,7 responden menyatakan bahwa Giring merupakan bintang iklan yang tepat untuk menyampaikan pesan iklan bahwa produk Honda adalah
yang berkualitas tinggi. 5.
Sebanyak 51,8 responden menyatakan sangat setuju dan setuju bahwa Giring merupakan bintang iklan yang memiliki karier unggul dibanding
bintang iklan lainnya sehingga tepat untuk menyampaikan pesan iklan Honda. Sedangkan 41,7 responden menyatakan kurang setuju, 5,2
menyatakan tidak setuju, dan 1,0 responden menyatakan sangat tidak setuju.
6. Giring merupakan bintang iklan yang memiliki ciri khas sehingga dapat
menunjukkan bahwa produk Honda mempunyai keunggulan yang berbeda daripada produk lain. Dimana 85,4 responden menyatakan sangat setuju
dan setuju, 9,4 menyatakan kurang setuju, 5,2 menyatakan tidak setuju, dan tidak ada responden yang menanggapi sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan hasil distribusi tanggapan responden terhadap variabel bintang iklan terlihat bahwa dominasi persentase setuju dan sangat setuju
terhadap pernyataan Giring merupakan bintang iklan yang memiliki ciri khas sehingga dapat menunjukkan bahwa produk Honda mempunyai keunggulan
yang berbeda daripada produk lain. Tetapi responden kurang setuju pada pernyataan Giring merupakan bintang iklan yang memiliki karier unggul
dibanding bintang iklan lainnya sehingga tepat untuk menyampaikan pesan iklan Honda.
c. Variabel Pesan Iklan Tabel 4.13
