a. Proved commercial registration : kemampuan sebuah iklan untuk
menarik perhatian dan untuk menempatkan nama pengiklan merek produk dari perusahaan pengiklan di benak konsumen.
b. Idea communication : kemampuan konsumen untuk mengingat kembali ide pokok main idea dari sebuah iklan.
d. Favorable attitude : kemampuan sebuah iklan untuk menumbuhkan sikap konsumen.
2.2. Penelitian terdahulu
Purnama 2003 melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Iklan Televisi Menggunakan Background Musik Terhadap Recall Audience” Studi
Kasus Pada Iklan Mcdonald’s Terhadap Mahasiswa-Mahasiswi Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh iklan televisi menggunakan background musik terhadap recall audience. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi variabel
recall audience sebagai variabel terikat, variabel jingle iklan, bintang iklan, dan tema iklan sebagai variabel bebas. Metode analisis yang digunakan adalah analisis
regresi berganda. Kontribusi seluruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 86,3. Dari hasil perhitungan regresi diketahui bahwa keseluruhan
variabel secara bersama-sama berpengaruh terhadap recall audience, tetapi secara parsial hanya variabel jingle iklan yang berpengaruh secara signifikan.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Mahjudie 2007 melakukan penelitian dengan judul “Efek Penggunaan Celebrity Endorser dan Jingle dalam Iklan Televisi Olay Total White Cream
Versi “Audy dan Nindi” Terhadap Brand Awareness”. Penggunaan celebrity
endorser dan jingle merupakan strategi periklanan untuk menimbulkan brand awareness khalayak. Menggunakan metode survei dengan kuesioner, penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui efek penggunaan celebrity endorser dan jingle dalam iklan Olay Total White Cream versi “Audy dan Nindi” terhadap brand
awareness serta pengaruh komponen celebrity endorser dan komponen jingle terhadap brand awareness. Hasil penelitian menunjukan bahwa penggunaan
celebrity endorser dan jingle memiliki efek terhadap brand awareness, komponen familiarity, relevance dan esteem dari celebrity endorser serta komponen
memorability, likability dan adaptability dari jingle juga memiliki efek terhadap brand awareness.
Elyasa 2011 melakukan penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Kemenarikan Pesan Iklan dan Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Brand
Awareness untuk Meningkatkan Brand Attitude Pasta Gigi Merek Pepsodent”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kemenarikan pesan iklan
dan kredibilitas celebrity endorser terhadap brand awareness untuk meningkatkan brand attitude. Penelitian ini merupakan penelitian yang berjenis deskriptif, yaitu
penelitian yang menggambarkan obyek-obyek yang berhubungan untuk pengambilan keputusan yang bersifat umum. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa S1 Ekonomi Universitas Diponegoro yang mengetahui iklan pasta gigi Pepsodent. Sampel penelitian ini adalah 108 orang yang mengetahui iklan pasta
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
gigi Pepsodent yang diambil secara accidental sampling. Pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Variabel independen yang paling
berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel kemenarikan pesan iklan, diikuti oleh variabel brand awareness dan terakhir adalah variabel kredibilitas
celebrity endorser. Menurut konsumen variabel kemenarikan pesan iklan dan kredibilitas celebrity endorser dapat mempengaruhi brand awareness untuk dapat
meningkatkan brand attitude pasta gigi Pepsodent.
2.3. Kerangka Konseptual
