Gambaran Umum Perusahaan HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

audience dapat dilihat dari koefisien determinasi berganda R 2 dimana 0 R 2 1. Dari persamaan akan dapat dihitung R 2 atau coefficient of determination yang menunjukkan persentase dari variasi variabel kunjungan berkelanjutan yang mampu dijelaskan oleh model. Selanjutnya dengan membandingkan besarnya nilai R 2 untuk masing-masing variabel bebas yaitu jingle iklan X 1 , bintang iklan X 2 , dan pesan iklan X 3 dapat diketahui faktor terpenting atau dominan yang menentukan pengaruhnya terhadap recall audience pada mahasiswa-mahasiswi FE USU. Hal ini menunjukkan jika R 2 semakin besar mendekati satu maka pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y adalah semakin kuat besar. Sebaliknya jika R 2 semakin mendekati nol maka pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y semakin lemah kecil.

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1. Gambaran Umum Perusahaan

PT Astra Honda Motor AHM merupakan pelopor industri sepeda motor di Indonesia. Pabrikan motor ini didirikan tanggal 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor yang sahamnya mayoritas dimiliki PT Astra Internasional. Seiring dengan perkembangan kondisi ekonomi serta tumbuhnya pasar sepeda motor terjadi perubahan komposisi kepemilikan saham di pabrikan sepeda motor Honda. Pada Tahun 2000 PT Federal Motor dan beberapa anak perusahaan di merger menjadi satu dengan nama PT Astra Honda Motor, yang komposisi Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara kepemilikan sahamnya menjadi 50 milik PT Astra Internasional Tbk dan 50 milik Honda motor Co. Japan. Saat ini PT Astra Honda Motor memiliki 3 fasilitas pabrik perakitan, pabrik pertama berlokasi di Sunter, dan Jakarta Utara yang juga berfungsi sebagai kantor pusat. Pabrik kedua berlokasi di Pegangsaan Dua, Kelapa Gading, serta pabrik ketiga yang sekaligus pabrik yang paling mutakhir berlokasi di kawasan MM 2100 Cikarang Barat, Bekasi. Pabrik ketiga ini merupakan fasilitas pabrik perakitan terbaru yang mulai beroperasi sejak tahun 2005. Keseluruhan fasilitas PT Astra Honda Motor saat ini memiliki kapasitas produksi 3,5 juta unit sepeda motor per-tahunnya, untuk permintaan pasar sepeda motor di Indonesia yang terus meningkat. Salah satu puncak prestasi yang berhasil diraih PT Astra Honda Motor adalah pencapaian produksi ke 20 juta pada tahun 2007. Prestasi ini merupakan prestasi pertama yang berhasil diraih oleh industri sepeda di Indonesia bahkan untuk tingkat ASEAN. Secara untuk pencapaian produksi sepeda motor Honda di Cina dan India. Industri sepeda motor saat ini merupakan suatu industri yang besar di Indonesia. Karyawan PT Astra Honda Motor saja saat ini berjumlah sekitar 15.000 orang, ditambah 130 vendor dan supplier serta ribuan jaringan lainnya, yang kesemuanya ini memberikan dampak ekonomi berantai yang luar biasa. Keseluruhan rantai ekonomi tersebut diperkirakan dapat memberikan kesempatan kerja kepada sekitar 500 ribu orang. PT Astra Honda Motor akan terus berkarya menghasilkan sarana transportasi roda dua yang menyenangkan, aman, dan ekonomis sesuai dengan harapan dan kebutuhan masyarakat Indonesia. Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara Sudah 40 tahun Honda menjadi mitra bagi hampir 30 juta penggunanya. Dalam kurun waktu yang sedemikian panjang, kebersamaan Honda dengan konsumen menjadi catatan sejarah tersendiri dalam perkembangan industri kendaraan bermotor roda dua di Indonesia. Hal inilah yang melatarbekalakangi PT Astra Honda Motor AHM dengan tagline barunya yaitu “One Heart” yang saat ini merupakan corporate brand image dan mulai disosialisasikan oleh perusahaan dalam rangka memberikan sebuah spirit baru bagi Honda dan konsumennya yang tercermin dalam rangkaian produk dan teknologi Honda yang disajikan dalam tiga area utama dengan tajuk berbeda di dalam booth stan Honda yaitu One Dream, Best Partner, dan My Style. Di area One Dream yaitu satu hati yang dimaksudkan bahwa perusahaan ingin selalu satu hati dengan konsumen, menemani mereka mengatasi tantangan dan mewujudkan impian. Dan di area Best Partner terdapat sebuah panelboard yang menggambarkan dan menjelaskan fitur teknologi advance Honda yang bermanfaat untuk menemani konsumen berkendaraan dalam kondisi aman dan nyaman. Lalu di area My Style berupa pojok khusus yang menggambarkan aktifitas gaya hidup kaum muda. Di area ini terdapat One Heart Photo Booth agar pengunjung dapat bergaya bak bintang iklan Honda. Di area ini juga tersedia beragam merchandise, apparel dan aksesori Honda untuk menunjang gaya hidup. Slogan baru tersebut ditetapkan untuk lebih menyamakan visi dan misi dengan pemasaran motor Honda di dunia yang lebih menitikberatkan kepada konsumen di pangsa pasar anak muda. Dengan tagline baru “One Heart” menjadi filosofi perusahaan dalam memberikan produk dan layanan terbaik bagi Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara konsumen sepeda motor di Indonesia, dengan tagline baru ini Honda berkomitmen untuk terus mewujudkan harapan dan tujuan dalam kehidupan setiap masyarakat.

4.1.1. Indentitas Perusahaan

Logo Astra Honda Motor : Nama Perusahaan : PT Astra Honda Motor Status Perusahaan : Perseroan Terbatas Didirikan : 11 Juni 1971 sebagai PT Federal Motor 31 Oktober 2000 merger menjadi PT AHM Alamat : Kantor Pusat Plant 1 Sunter Jl. Laksda Yos Sudarso – Sunter 1 Jakarta 14350 Email : http:www.astra-honda.com Telephone Fax : 021 6518080 021 6503331 Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara

4.1.2. Visi dan Misi Perusahaan a. Visi PT Astra Honda Motor