peringkat akreditasi yang biasanya dinilai oleh BAN-PT. Status akreditasi suatu perguruan tinggi merupakan cerminan kinerja perguruan tinggi yang bersangkutan
dan menggambarkan mutu, efisiensi serta relevansi suatu program studi yang diselenggarakan. Dengan adanya status terakreditasi maka mahasiswa akan
semakin yakin dan percaya untuk melanjutkan studinya di Perguruan Tinggi tersebut. Saat ini status program studi di Fakultas Ekonomi Universitas Samudra
untuk program studi Strata 1 S-1 Pembangunan B dan Manajemen C.
Tabel 1.1. Akreditasi Program Studi Fakultas Ekonomi Universitas Samudra Tahun akdemik 20112012
Sumber : Biro Administrasi Universitas Samudra, 2012
Sementara Harga biaya kuliah yang ditetapkan Fakultas Ekonomi Universitas Samudra cukup kompetitif dibandingkan dengan Universitas
Lain. Setiap tahun Fakultas Ekonomi Universitas Samudra selalu melakukan promosi melalui penyampaian informasi kepada calon-calon mahasiswa yang
dilakukan melalui surat kabar, radio, brosur, spanduk. Lokasi Fakultas Ekonomi Universitas Samudra cukup strategis sehingga mudah dijangkau oleh masyarakat,
disamping dekat dengan Perguruan Tinggi lainnya sehingga akses yang diperoleh Mahasiswa lebih banyak dan mudah. Proses merupakan penerimaan Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Samudra yang meliputi pendaftaran, testing, daftar ulang. Kemudian tenaga di Fakultas Ekonomi Universitas Samudra didukung oleh
staf profesioanal yang terdiri dari tenaga edukatif yang pekerjaannya mengajar,
No. Program Studi
Akreditasi 1.
Pembangunan S-1 B
2. Manajemen S-1
C
Universitas Sumatera Utara
meneliti dan menjalankan layanan masyarakat, staf administrasi yang berkompetensi untuk memberikan pelayanan yang maksimal kepada Mahasiswa.
Berdasarkan fenomena ini seharusnya peningkatan jumlah Mahasiswa cukup baik, dengan sumber daya yang dimiliki Fakultas Ekonomi Universitas
Samudra sebagaimana tersebut diatas seharusnya memberikan persepsi yang positif bagi Mahasiswa untuk memutuskan melajutkan pendidikan pada Fakultas
Ekonomi Universitas Samudra. Namun pada faktanya jumlah Mahasiswa Pada Fakultas Ekonomi Universitas Samudra ini belumlah maksimal, hal ini bisa
dilihat dalam 4 tahun terakhir ini Fakultas Ekonomi Universitas Samudra mengalami tren naik turun jumlah mahasiswa. Hal ini terlihat pada Tabel 1.2
berikut ini:
Tabel 1.2. Jumlah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Samudra Tahun Akademik 2009-2012
No. Program Studi Tahun Akademik Jumlah orang
2009 2010 2011 2012 1.
Manajemen S-1 461 483 448 406 1798
2.
Pembangunan S-1 245 277 215 182 919 Jumlah 706 760 663 588 2717
Sumber : Biro Administrasi Universitas Samudra, 2012
Berdasarkan dari Tabel 1.2 di atas dapat dilihat adanya fenomena naik turun jumlah Mahasiswa dimana pada tahun 2010 jumlah Mahasiswa yang
diterima meningkat yaitu dari 706 orang menjadi 760 atau naik sebanyak 54 Mahasiswa 7,64, tetapi dua tahun berikutnya terjadi penurunan yaitu pada
tahun 2011 menjadi 663 orang 16,71 dan pada tahun 2012 menjadi 588 orang 7,10, jumlah Mahasiswa tersebut masih jauh dari target yang ditetapkan.
Universitas Sumatera Utara
Penetapan target ini didasarkan pada kapasitas ruang dan jumlah dosen tetap serta orientasi pasar atau tuntutan konsumen saat ini.
Tahun 2012 Fakultas Ekonomi Universitas Samudra menetapkan target penerimaan Mahasiswa baru sebanyak 750 orang tetapi realisasinya jauh dari
yang direncanakan Fakultas Ekonomi Universitas Samudra hanya menerima 588 orang Mahasiswa, hal ini merupakan fenomena yang harus dipecahkan. Target
dan realisasi penerimaan Mahasiswa baru pada tahun 2012 dapat dilihat seperti pada Tabel 1.3 berikut ini :
Tabel 1.3. Target dan Realisasi Penerimaan Mahasiswa Baru Fakultas Ekonomi Universitas Samudra 20112012
No. Program Studi Target Realisasi 1.
Manajemen S-1 490 406
2.
Pembangunan S-1 260 182
Sumber : Biro Administrasi Universitas Samudra, 2012
Berdasarkan dari Tabel 1.3 di atas dapat dilihat adanya penurunan jumlah Mahasiswa dari target yang telah ditetapkan dimana pada tahun 2012 Fakultas
Ekonomi Universitas Samudra menetapkan target untuk program studi manajemen sebanyak 490 orang Mahasiswa tetapi realisasinya hanya 406 atau
turun sebanyak 84 Mahasiswa 17,14 dan untuk program studi pembangunan 260 Mahasiswa tetapi realisasi hanya 182 atau turun sebanyak 78 Mahasiswa
42,85. Berdasarkan hal tersebut Peneliti mencoba untuk meneliti pengaruh bauran pemasaran terhadap sikap dan keputusan Mahasiswa memilih Fakultas
Ekonomi Universitas Samudra.
Universitas Sumatera Utara
1.2. Perumusan Masalah
