4.3. Uji Hipotesis 4.3.1. Hipotesis Pertama
4.3.1.1. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Hipotesis Pertama
Hasil pengujian Regresi Linier Berganda atas Produk X1, harga X2, promosi X3, Tempat X4, Proses X5, Bukti Fisik X6, dan Orang X7
terhadap sikap mahasiswa Y Fakultas Ekonomi Universitas Samudra dapat dilihat pada Tabel 4.17 di bawah ini.
Tabel 4.17. Hasil Uji Koefisien Regresi Berganda Hipotesis Pertama
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
Collinearity Statistics
Model B
Std. Error
Beta T
Sig. Tolerance
VIF Constant
2,187 ,136
16,109 ,000
Produk ,074
,019 ,192
3,999 ,000
,823 1,215
Harga ,059
,028 ,143
2,087 ,038
,407 2,457
Promosi ,083
,022 ,258
3,838 ,000
,420 2,382
Tempat ,072
,018 ,185
3,902 ,000
,850 1,177
Proses ,060
,019 ,156
3,191 ,002
,799 1,251
Bukti Fisik ,040
,018 ,103
2,223 ,027
,880 1,137
Orang ,067
,018 ,171
3,717 ,000
,896 1,116
a. Dependent Variable : Sikap Mahasiswa
Sumber : Hasil Penelitian, 2014 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.17 di atas dapat diketahui bahwa nilai konstanta adalah sebesar 2.187 dan nilai koefisien masing-masing variabel adalah sebesar
0.074 untuk X1, sebesar 0.059 untuk X2, sebesar 0.083 untuk X3, sebesar 0,072 untuk X4, sebesar 0,060 untuk X5, sebesar 0,040 untuk X6 dan sebesar 0,067
untuk X7 . Maka model regresi untuk penelitian ini adalah sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
Y 1= 2.187 + 0.074 X1 + 0.059 X2 + 0.083 X3 + 0.072 X4 + 0.060 X5 + 0.040 X6 + 0.067X7
Dimana : Y1 = Sikap
X1 = Produk X2 = Harga
X3 = Promosi X4 = Tempat
X5 = Proses X6 = Bukti Fisik
X7 = Orang
4.3.1.2. Koefisien Determinasi Hipotesis Pertama
Koefisien determinasi bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model, yaitu variasi variabel bebas dalam menerangkan variasi
variabel terikatnya. Nilai koefisien determinasi R
2
dapat dilihat dalam Tabel 4.18 dibawah ini:
Tabel 4.18. Koefisien Determinan Hipotesis Pertama
Model R
R Square Adjusted
R Square
Std. Error of the Estimate
Durbin- Watson
1 ,593
,351 ,338
,17843 2,020
a. Prediktor : constan, Produk, Harga, Promosi, Tempat, Proses, bukti fisik, Orang b. Dependent Variable : Sikap Mahasiswa
Sumber : Hasil Penelitian, 2014 data diolah
Nilai R
2
yang diperoleh adalah sebesar 0.351 atau 35.1 yang menunjukkan kemampuan variabel Produk, Harga, Promosi, Tempat, Proses,
bukti fisik dan Orang mampu menjelaskan variasi yang terjadi pada sikap sebesar
Universitas Sumatera Utara
35.1, sedangkan sisanya sebesar 64.9 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam model penelitian.
4.3.1.3. Uji Serempak Uji F Hipotesis Pertama
Untuk menguji hipotesis ini digunakan statistik F dengan kriteria pengambilan keputusan jika nilai F
hitung
lebih besar dari F
tabel
, maka H ditolak dan
H
1
diterima. Berdasarkan Tabel 4.19 di bawah dapat diketahui bahwa F
hitung
= 26,402 dan F
tabel
= 2.240, dalam hal ini F
hitung
lebih besar dari F
tabel
dan nilai signifikan adalah 0.00 lebih kecil dari nilai alpha 0.05, sehingga keputusan yang
diambil adalah H0 ditolak dan H1 diterima. Diterimanya hipotesis alternatif menunjukkan variabel bebas X1, X2, X3, X4 ,X5, X6, dan X7 mampu
menjelaskan keragaman dari variabel terikat Y dalam hal ini variabel Produk, Harga, promosi, Tempat, Orang, Proses dan bukti fisik secara serempak
berpengaruh signifikan terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Samudra, atau dapat disimpulkan variabel Produk, Harga, promosi, Tempat,
Proses, Bukti Fisik dan Orang secara serempak berpengaruh signifikan terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
Tabel 4.19. Uji Serempak Uji F Hipotesis Pertama
Model Sum
of Squares
Df Mean
Square F
Sig.
1 Regression
5,884 7
,841 26,402
,000 Residual
10,856 341
,032 Total
16,740 348
a. Prediktor : constan, Produk, Harga, Promosi, Tempat, Proses, bukti fisik, Orang b. Dependent Variable : Sikap Mahasiswa
Sumber : Hasil Penelitian, 2014 data diolah
Universitas Sumatera Utara
4.3.1.4. Uji Parsial Uji t Hipotesis Pertama
Uji t bertujuan untuk melihat pengaruh variabel bebas yaitu produk, harga, promosi, tempat, proses, bukti fisik dan orang secara parsial terhadap sikap
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. Pengujian ini dilakukan dua arah, menggunakan tingkat signifikansi alpha 5 dan derajat bebas n-k-1. Nilai
t
hitung
akan dibandingkan dengan t
tabel
dan kriteria pengambilan keputusannya adalah: -t
tabel
t
hitung
t
tabel
pada α = 5 maka H0 diterima atau H1 ditolak -t
tabel
t
hitung
t
tabel
pada α = 5 maka H0 ditolak atau H1 diterima.
Tabel 4.20. Uji Parsial Uji t Hipotesis Pertama
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
Collinearity Statistics
Model B
Std. Error
Beta T
Sig. Tolerane
VIF Constant
2,187 ,136
16,109 ,000
Produk ,074
,019 ,192
3,999 ,000
,823 1,215
Harga ,059
,028 ,143
2,087 ,038
,407 2,457
Promosi ,083
,022 ,258
3,838 ,000
,420 2,382
Tempat ,072
,018 ,185
3,902 ,000
,850 1,177
Proses ,060
,019 ,156
3,191 ,002
,799 1,251
Bukti Fisik ,040
,018 ,103
2,223 ,027
,880 1,137
Orang ,067
,018 ,171
3,717 ,000
,896 1,116
a. Dependent Variable : Sikap Mahasiswa Sumber : Hasil Penelitian, 2014 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.20 di atas diperoleh hasil sebagai berikut : 1. Nilai thitung untuk variabel produk 3.999 lebih besar dibandingkan
dengan ttabel 1.96 atau nilai sig 0.000 lebih kecil dari alpha 0.05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka Ho ditolak dan H1 diterima
untuk variabel produk, dengan demikian maka secara parsial variabel produk berpengaruh secara signifikan terhadap sikap Mahasiswa
Universitas Sumatera Utara
Fakultas Ekonomi Universitas Samudra, yang berarti produk sangat berperan dalam mempengaruhi sikap Mahasiswa memilih Fakultas
Ekonomi Universitas Samudra. 2. Nilai thitung untuk variabel harga 2.087 lebih besar dibandingkan
dengan ttabel 1.96 atau nilai sig 0.038 lebih kecil dari alpha 0.05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka Ho ditolak dan H1 diterima
untuk variabel harga. Berdasarkan hasil pengolahan diatas untuk variabel harga Ho ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka
secara parsial variabel harga sangat berpengaruh secara signifikan terhadap sikap Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas
Samudra. 3. Nilai thitung untuk variabel Promosi 3.838 lebih besar dibandingkan
dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.000 lebih kecil dari alpha 0.05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel promosi
Ho ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel promosi sangat berpengaruh secara signifikan terhadap sikap
Mahasiwa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. 4. Nilai thitung untuk variabel tempat 3.902 lebih besar dibandingkan
dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.000 lebih kecil dari alpha 0.05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel tempat Ho
ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel tempat sangat berpengaruh secara signifikan terhadap sikap Mahasiswa
memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
Universitas Sumatera Utara
5. Nilai thitung untuk variabel proses 3,191 lebih besar dibandingkan dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.002 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel proses Ho
ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel proses sangat berpengaruh secara signifikan terhadap sikap Mahasiswa
memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. 6. Nilai thitung untuk variabel bukti fisik 2.223 lebih besar dibandingkan
dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.027 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel bukti fisik
Ho ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel bukti fisik sangat berpengaruh secara signifikan terhadap sikap
Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. 7. Nilai thitung untuk variabel orang 3.717 lebih besar dibandingkan
dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.000 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel orang Ho
diterima dan H1 ditolak, dengan demikian maka secara parsial variabel orang sangat berpengaruh secara signifikan terhadap sikap Mahasiswa
memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. Hasil statistik yang telah dikemukakan di atas menunjukkan bahwa secara
parsial variabel produk dan tempat berpengaruh dominan dari pada variabel harga, promosi, proses, bukti fisik dan orang, yang artinya produk dan tempat lebih
berperan untuk menentukan sikap mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
Universitas Sumatera Utara
4.3.2. Hipotesis Kedua 4.3.2.1. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Hipotesis Kedua
Hasil pengujian Regresi Linier Berganda atas Produk X1, harga X2, promosi X3, Tempat X4, Proses X5, Bukti Fisik X6, dan Orang X7
terhadap keputusan mahasiswa Y2 Fakultas Ekonomi Universitas Samudra dapat dilihat pada Tabel 4.21 di bawah ini :
Tabel 4.21. Hasil Uji Koefisien Regresi Berganda Hipotesis Kedua
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
Collinearity Statistics
Model B
Std. Error
Beta T
Sig. Tolerance
VIF Constant
2,232 ,136
16,491 ,000
Produk ,073
,019 ,192
3,958 ,000
,823 1,215
Harga ,059
,028 ,144
2,089 ,038
,407 2,457
Promosi ,080
,022 ,254
3,730 ,000
,420 2,382
Tempat ,062
,018 ,162
3,381 ,000
,850 1,177
Proses ,061
,019 ,160
3,253 ,002
,799 1,251
Bukti Fisik ,045
,018 ,117
2,492 ,027
,880 1,137
Orang ,059
,018 ,153
3,284 ,000
,896 1,116
a. Dependent Variable : Keputusan Mahasiswa
Sumber : Hasil Penelitian, 2014 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.21 di atas dapat diketahui bahwa nilai konstanta adalah sebesar 2.232 dan nilai koefisien masing-masing variabel adalah sebesar
0.073 untuk X1, sebesar 0.059 untuk X2, sebesar 0.080 untuk X3, sebesar 0,062
Universitas Sumatera Utara
untuk X4, sebesar 0,061 untuk X5, sebesar 0,045 untuk X6 dan sebesar 0,059 untuk X7 . Maka model regresi untuk penelitian ini adalah sebagai berikut :
Y 1= 2.232 + 0.073 X1 + 0.059 X2 + 0.080 X3 + 0.062 X4 + 0.061 X5 + 0.045 X6 + 0.059X7
Dimana : Y2 = Keputusan
X1 = Produk X2 = Harga
X3 = Promosi X4 = Tempat
X5 = Proses X6 = Bukti Fisik
X7 = Orang
4.3.2.2. Koefisien Determinasi Hipotesis Kedua
Koefisien determinasi bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model, yaitu variasi variabel bebas dalam menerangkan variasi
variabel terikatnya. Nilai koefisien determinasi R
2
dapat dilihat dalam Tabel 4.22 dibawah ini :
Tabel 4.22. Koefisien Determinan Hipotesis Kedua
Model R
R Square Adjusted
R Square
Std. Error of the Estimate
Durbin- Watson
1 ,581
,337 ,324
,17790 2,087
a. Prediktor : constan, Produk, Harga, Promosi, Tempat, Proses, bukti fisik, Orang b. Dependent Variable : Keputusan Mahasiswa
Sumber : Hasil Penelitian, 2014 data diolah
Nilai R
2
yang diperoleh adalah sebesar 0.337 atau 33.7 yang menunjukkan kemampuan variabel Produk, Harga, Promosi, Tempat, Proses,
Universitas Sumatera Utara
bukti fisik dan Orang mampu menjelaskan variasi yang terjadi pada keputusan memilih sebesar 33.7, sedangkan sisanya sebesar 66.3 dijelaskan oleh variabel
lain yang tidak dimasukkan ke dalam model penelitian. Nilai R
2
yang cukup besar dapat diartikan bahwa kemampuan variabel bebas independent variable dalam
menjelaskan variasi variabel terikat dependent variable cukup besar.
4.3.2.3. Uji Serempak Uji F Hipotesis Kedua
Untuk menguji hipotesis ini digunakan statistik F dengan kriteria pengambilan keputusan jika nilai F
hitung
lebih besar dari F
tabel
, maka H ditolak dan
H
1
diterima. Berdasarkan Tabel 4.15 di bawah dapat diketahui bahwa F
hitung
= 24,815 dan F
tabel
= 2.240, dalam hal ini F
hitung
lebih besar dari F
tabel
dan nilai signifikan adalah 0.00 lebih kecil dari nilai alpha 0.05, sehingga keputusan yang
diambil adalah H0 ditolak dan H1 diterima. Diterimanya hipotesis alternatif menunjukkan variabel bebas X1, X2, X3, X4 ,X5, X6, dan X7 mampu
menjelaskan keragaman dari variabel terikat Y dalam hal ini variabel Produk, Harga, promosi, Tempat, bukti fisik dan orang secara serempak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra, atau dapat disimpulkan variabel Produk, Harga, promosi, Tempat,
Proses, Bukti Fisik dan Orang secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
Tabel 4.23. Uji Serempak Uji F Hipotesis Kedua
Model Sum
of Squares
Df Mean
Square F
Sig.
1 Regression
5,498 7
,785 24,815
,000 Residual
10,793 341
,032 Total
16,290 348
Universitas Sumatera Utara
a. Prediktor : constan, Produk, Harga, Promosi, Tempat, Proses, bukti fisik, Orang
b. Dependent Variable : Keputusan Mahasiswa Sumber : Hasil Penelitian, 2014 data diolah
4.3.2.4. Uji Parsial Uji t Hipotesis Kedua
Uji t bertujuan untuk melihat pengaruh variabel bebas yaitu produk, harga, promosi, tempat, proses, bukti fisik dan orang secara parsial terhadap keputusan
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. Pengujian ini dilakukan dua arah, menggunakan tingkat signifikansi alpha 5 dan derajat bebas n-k-1. Nilai
t
hitung
akan dibandingkan dengan t
tabel
dan kriteria pengambilan keputusannya adalah: -t
tabel
t
hitung
t
tabel
pada α = 5 maka H0 diterima atau H1 ditolak -t
tabel
t
hitung
t
tabel
pada α = 5 maka H0 ditolak atau H1 diterima.
Tabel 4.24. Uji Parsial Uji t Hipotesis Kedua
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
Collinearity Statistics
Model B
Std. Error
Beta T
Sig. Toleranc
e VIF
Constant 2,232
,135 16,491
,000 Produk
,073 ,019
,192 3,958
,000 ,823
1,215 Harga
,059 ,028
,144 2,089
,038 ,407
2,457 Promosi
,080 ,022
,254 3,730
,000 ,420
2,382 Tempat
,062 ,018
,162 3,381
,000 ,850
1,177 Proses
,061 ,019
,160 3,253
,002 ,799
1,251 Bukti Fisik
,045 ,018
,117 2,492
,027 ,880
1,137 Orang
,059 ,018
,153 3,284
,000 ,896
1,116
a. Dependent Variable : Keputusan Mahasiswa Sumber : Hasil Penelitian, 2014 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.24 di atas diperoleh hasil sebagai berikut : 1. Nilai thitung untuk variabel produk 3.958 lebih besar dibandingkan
dengan ttabel 1.96 atau nilai sig 0.000 lebih kecil dari alpha 0.05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka Ho ditolak dan H1 diterima
untuk variabel produk, dengan demikian maka secara parsial variabel
Universitas Sumatera Utara
produk sangat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Samudra, yang berarti
produk sangat berperan dalam mempengaruhi keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
2. Nilai thitung untuk variabel harga 2.089 lebih besar dibandingkan dengan ttabel 1.96 atau nilai sig 0.038 lebih kecil dari alpha 0.05.
Berdasarkan hasil yang diperoleh maka Ho ditolak dan H1 diterima untuk variabel harga. Berdasarkan hasil pengolahan diatas untuk
variabel harga Ho ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel harga sangat berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
3. Nilai thitung untuk variabel Promosi 3.730 lebih besar dibandingkan dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.000 lebih besar dari alpha 0.05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel promosi
Ho ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel promosi sangat berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. 4. Nilai thitung untuk variabel tempat 3.381 lebih besar dibandingkan
dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.000 lebih kecil dari alpha 0.05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel tempat Ho
ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel tempat sangat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
Universitas Sumatera Utara
5. Nilai thitung untuk variabel proses 3,253 lebih besar dibandingkan dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.002 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel proses Ho
ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel proses sangat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. 6. Nilai thitung untuk variabel bukti fisik 2.492 lebih besar dibandingkan
dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.027 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variabel bukti fisik
Ho ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel proses sangat berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. 7. Nilai thitung untuk variabel orang 3.284 lebih besar dibandingkan
dengan t
tabel
1.96 atau nilai sig 0.000 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh diatas maka untuk variable orang Ho
ditolak dan H1 diterima, dengan demikian maka secara parsial variabel orang sangat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. Hasil statistik yang telah dikemukakan diatas menunjukkan bahwa secara
parsial variabel Produk dan promosi berpengaruh dominan dari pada variabel harga, tempat, porses, bukti fisik dan orang, yang artinya produk dan promosi
lebih berperan untuk menentukan keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra.
Universitas Sumatera Utara
4.3.3. Hipotesis Ketiga 4.3.3.1. Analisis Jalur Hipotesis Ketiga
Hasil pengolahan data dengan spss untuk pengujian hipotesis ketiga adalah sebagai berikut :
Tabel 4.25. Outpus SPSS untuk Hipotesis Ketiga Coefficientsa
a
. Dependent Variable : Bauran Pemasaran
Model Summary
Model R
R Square Adjusted
R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,895
,801 ,801
,10060 a.
Predictors : Constant, Sikap
Coefficientsa
Unstandardized Coefficients
Standarded Coefficies
Model B
Std. Error
Beta T
Sig. 1
Constant ,069
,039 1,788
,075 Sikap
Bauran Pemasaran ,807
,173 ,022
,021 ,818
,180 36,841
8,103 ,000
,000
a. Dependent Variable : keputusan
Model Summary
Unstandardized Coefficients
Standarded Coefficient
Model B
Std. Error
Beta T
Sig. 1
Constant ,281
,096 2,929
,004 Sikap
,920 ,025
,895 37,428
,000
Universitas Sumatera Utara
Model R
R Square Adjusted
R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,983
,966 ,966
,03995
a. Predictors : Constant, Bauran Pemasaran, Sikap
Berdasarkan Tabel 4.25 diatas menunjukkan nilai beta sikap 0,895 dengan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05 yang berarti bauran pemasaran
berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap Mahasiswa, dan nilai beta tersebut merupakan nilai path atau jalur untuk p2.
Nilai beta bauran pemasaran 0,180 dan sikap Mahasiswa 0,818 dengan nilai signifikan 0,000 dan 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05 menunjukkan bauran
pemasaran dan sikap Mahasiswa berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra dan nilai
beta bauran pemasaran 0,180 merupakan nilai jalur p1, nilai beta sikap Mahasiswa 0,818 merupakan nilai jalur p3.
Nilai error term sikap adalah 1- Adjusted R-square = 1- 0,801 = 0,199 dan untuk bauran pemasaran adalah 1
– 0,966 = 0,034 Berdasarkan hasil diatas maka dapat digambarkan hasil penelitian sebagai berikut:
P1= 0,180 e2 = 0,034
P2= 0,895 P3= 0,818
Bauran Pemasaran
Keputusan Memilih
Sikap Mahasiswa
Universitas Sumatera Utara
e1= 0,199
Gambar 4.8. Analisis Jalur
Hasil analisis jalur menunjukkan bahwa bauran pemasaran dapat berpengaruh langsung terhadap keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi
Universitas Samudra, dan dapat juga berpengaruh tidak langsung yaitu dari bauran pemasaran ke Sikap sebagai intervening lalu ke Keputusan Mahasiswa memilih
Fakultas Ekonomi Universitas Samudra. Besarnya pengaruh langsung bauran pemasaran terhadap Keputusan
mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra adalah 0,180, sedangkan pengaruh tidak langsung adalah 0,895 x 0,818 = 0.732. Pengaruh
total bauran pemasaran melalui Sikap terhadap Keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Samudra adalah 0,180 + 0,732 = 0.912.
4.4. Pembahasan Penelitian 4.4.1. Analisa Statistik Deskriptif
Kategori