Universitas Sumatera Utara
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, iklan didefinisikan: 1.
Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
2. Pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual,
dipasang di media massa seperti surat kabar dan majalah atau di tempat umum.
II.3.3 Fungsi Iklan
Menurut Shimp 2003: 357, investasi besar- besaran ini menunjukkan bahwa banyak perusahaan yang memiliki keyakinan akan efektivitas periklanan.
Secara umum, periklanan dihargai karena dikenal sebagai pelaksana beragam fungsi komunikasi yang penting bagi perusahaan bisnis dan organisasi lainnya.
Fungsi- fungsi periklanan menurut Shimp diantaranya adalah: 1.
Informing memberi informasi Periklanan membuat konsumen sadar aware akan merek- merek baru,
mendidik mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra merek brand image yang positif. Karena
merupakan bentuk suatu komunikasi yang efektif, berkemampuan menjangkau khalayak luas dengan biaya yang relatif rendah,. Periklanan
memfasilitasi pengenalan introducing merek- merek baru, meningkatkan jumlah permintaan terhadap merek yang telah ada dan meningkatkan
puncak kesadaran dalam benak konsumen TOMA- top of mind awareness untuk merek- merek yang sudah ada dalam kategori produk yang matang.
2. Persuasing mempersuasi
Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi membujuk pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan. Persuasi berbentuk
mempengaruhi permintaan primer. Yakni, menciptakan permintaan bagi keseluruhan kategori produk, lebih sering iklan berupaya untuk
membangun permintaan sekunder yaitu permintaan bagi merek perusahaan yang spesifik.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
3. Reminding mengingatkan
Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen. Saat kebutuhan muncul yang berhubungan dengan produk
yang diiklankan. Dampak periklanan di masa lalu memungkinkan merek pengiklan untuk hadir di benak konsumen sebagai suatu merek kandidat
yang akan dibeli. 4.
Adding Value memberikan nilai tambah Periklanan member nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi
persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi dan lebih unggul
dari tawaran pesaing. 5.
Assisting bantuan untuk upaya lain perusahaan Pada saat- saat lain, peran utama periklanan adalah sebagai pendamping
yang memfasilitasi upaya- upaya lain dari periklanan adalah membantu perwakilan penjualan. Iklan mengawali produk- produk penjualan dan
memberikan pendahuluan yang bernilai bagi wiraniaga sebelum melakukan kontak personal dengan para pelanggan yang prospektif
Shimp, 2003 : 357 – 361.
II.3.4 Tujuan Iklan
