86
4.2.3 Analisis Hasil Uji Coba
Uji coba atau try out instrumen digunakan untuk menguji valid atau tidaknya sebuah instrumen, dalam hal ini meliputi hasil uji validitas dan uji
reliabilitas. a. Uji Validitas
Uji validitas skala Kepercayaan Merek dan Loyalitas Merek dilakukan dengan menggunakan alat bantu program SPSS Statistical Product and Service
Sollutions. 1. Skala Kepercayaan Merek
Uji coba instrumen pada skala Kepercayaan Merek ini terdiri dari 40 item yang teridiri dari 26 item favourable dan 16 item unfavourable. Setelah diuji
cobakan kepada sejumlah 50 subjek atau responden, ada 33 item yang valid dan 7 item yang tidak valid. Sebuah item dikatakan valid jika tingkat signifikansi
masing-masing item lebih kecil dari 0,05. Item-item yang valid dalam skala tersebut memiliki tingkat signifikansi yang paling tinggi terbesar sebesar 0,000
dan item-item yang tidak valid dalam skala tersebut memiliki tingkat signifikansi terendah terkecil yaitu 0,467. Untuk item yang tidak valid akan dihilangkan,
karena sudah ada item lain yang mewakili dalam tiap aspek maupun sub-sub aspeknya. Untuk itu jumlah item yang akan digunakan dalam penelitian yang
sebenarnya sebanyak 33 item. Perhitungan validitas dan penyebaran nomor item untuk pengumpulan data dapat dilihat pada lampiran halaman 152.
2. Skala Loyalitas Merek Uji coba instrumen pada skala Loyalitas Merek ini terdiri dari 53 item
yang terdiri dari 33 item favourable dan 20 item unfavourable. Setelah diuji cobakan kepada sejumlah 50 subjek atau responden, ada 37 item yang valid dan
16 item yang tidak valid. Sebuah item dikatakan valid jika tingkat signifikansi
87
masing-masing item lebih kecil dari 0,05. Item-item yang valid dalam skala tersebut memiliki tingkat signifikansi yang paling tinggi terbesar sebesar 0,000
dan item-item yang tidak valid dalam skala tersebut memiliki tingkat signifikansi terendah terkecil yaitu 0,931. Pada uji coba skala Loyalitas Merek, terdapat
indikator yang tidak terwakili oleh item karena seluruh item pada indikator tersebut tidak valid sehingga peneliti mengganti dengan item yang baru. Untuk
item yang tidak valid lainnya akan dihilangkan, karena sudah ada item lain yang mewakili dalam tiap aspek maupun sub-sub aspeknya. Untuk itu jumlah item yang
akan digunakan dalam penelitian yang sebenarnya sebanyak 41 item. Perhitungan validitas dan penyebaran nomor item untuk pengumpulan data dapat dilihat pada
lampiran halaman 206. b. Uji Reliabilitas
Setelah dilakukan uji validitas maka langkah selanjutnya adalah melakukan uji reliabilitas. Uji reliabilitas teknik statistik dengan rumus Alpha
Cronbach yang diolah dengan alat bantu program SPSS Statistical Product and Service Sollutions. Hasil dari uji reliabilitas untuk skala Kepercayaan Merek ini
diketahui bahwa koefisien reliabilitas instrumen sebesar 0,850, sedangkan skala Loyalitas Merek mempunyai koefisien reliabilitas sebesar 0,863. Instrumen
tersebut dinyatakan reliabel dengan taraf baik. Intepretasi reliabilitas dapat dilihat pada tabel berikut ini:
88
Tabel 4.1 Intepretasi Reliabilitas
Reliabilitas Intepretasi
0,801 – 1,00 Baik
0,601 – 0,800 Cukup
0,401 – 0,600 Agak kurang
0,201 – 0,400 Kurang
0,001 – 0,200 Sangat kurang
4.3 Pelaksanaan Penelitian
Kategori