mengevaluasi dua atau lebih alternatif, dan memilih
handphone Nokia.
Sumber : Durianto dkk 2001:4, Setiadi 2003 diolah oleh peneliti
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran variabel dalam penelitian ini adalah skala Likert sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok
orang tentang fenomena sosial Ginting dan Situmorang, 2008:121. Dalam skala Likert responden menyatakan tingkat setuju atau tidak setuju mengenai berbagai
pernyataan Kuncoro, 2009:178. Skala Likert memiliki kriteria sebagai berikut :
Tabel 3.2 Instrument Skala Likert
No. Item Instrument
Skor
1. Sangat Setuju SS
5 2.
Setuju S 4
3. Kurang Setuju KS
3 4.
Tidak Setuju TS 2
5. Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber: Ginting dan Situmorang 2008:121
3.6 Populasi Dan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk
mempelajari atau menjadi objek penelitian Kuncoro, 2009:118. Populasi
Universitas Sumatera Utara
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang menggunakan handphone Nokia yang jumlahnya tidak
dapat diketahui dengan pasti atau tidak terhingga.
2. Sampel
Sampel adalah himpunan bagian subset dari unit populasi Kuncoro, 2009:118. Sampel dalam penelitian ini menggunakan desain
non-probability sampling method karena jumlah populasi tidak diketahui atau tidak terhingga jumlahnya.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu peneliti memilih sampel berdasarkan
penilaian terhadap beberapa karakteristik anggota sampel yang disesuaikan dengan maksud penelitian Kuncoro, 2009:139.
Kriteria penentuan sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang masih aktif dan
pernah melakukan pembelian dan memakai handphone Nokia. Tujuan dari penetapan kriteria ini adalah dengan mempertimbangkan pengalaman
mahasiswa yang dianggap mampu mengukur beberapa variabel. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan rumus yang dikemukakan oleh Supramono dan Haryanto 2003:62, yaitu:
Keterangan : n = Jumlah sampel
Universitas Sumatera Utara
Zα = Nilai standart normal yang besarnya tergantung pada tingkat signifikasi tertentu α
Bila α = 0,05 maka Z = 1,96 Bila α = 0,01 maka Z = 1,67
p = 1 – q = Estimasi proposi populasi yang sesuai dengan kriteria sampel q = Proporsi sampel yang tidak sesuai kriteria sampel
d = Penyimpangan yang ditolerir Hasil studi penjajakan terhadap 40 orang mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara, diketahui 37 orang yang pernah membeli dan memakai handphone merek Nokia. Jika menggunakan
tingkat signifikansi sebesar 5 dan tingkat kesalahan yang bisa ditoleransi 5, maka ukuran sampel yang dapat diambil adalah:
Berdasarkan uraian di atas jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah 114 orang.
Universitas Sumatera Utara
3.7 Jenis Data
