Hipotesis Jenis Penelitian Tempat dan Waktun Penalitian Batasan Penelitian Defenisi Operasional Variabel

Sumber : Durianto dkk 2001:5, diolah penulis Gambar : 2.2 Kerangka konseptual

2.7 Hipotesis

Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual yang telah diuraikan penulis sebelumnya, maka yang menjadi hipotesis dari penelitian ini adalah “ Ekuitas merek brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand awareness, asosiasi merek brand association, persepsi kualitas perceived quality dan loyalitas merek brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Nokia pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Keputusan Pembelian Y Kesadaran Merek X 1 Asosiasi Merek X 2 Persepsi Kualitas X 3 Loyalitas Merek X 4 Universitas Sumatera Utara BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah asosiasitif karena penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antar dua variabel atau lebih serta seberapa jauh hubungan yang ada diantara variabel yang diteliti Kuncoro, 2009:12. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif yaitu pendekatan yang di dalam usulan penelitian, proses, hipotesis, analisis data dan kesimpulan data sampai dengan penulisannya menggunakan aspek pengukuran, perhitungan, rumus, dan kepastian data numerik Ginting dan Situmorang, 2008:172.

3.2 Tempat dan Waktun Penalitian

Penelitian dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jalan Prof.T.M. Hanafiah, SH Kampus USU Padang Bulan Medan. Waktu penelitian ini dimulai dari Maret sampai dengan Mei 2012.

3.3 Batasan Penelitian

Batasan penelitian dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan yang ada di dalam penelitian. Penelitian ini dibatasi pada : Universitas Sumatera Utara 1. Variabel independen yaitu ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek X 1 , asosiasi merek X 2 , persepsi kualitas X 3 , dan loyalitas merek X 4 . 2. Variabel dependen yaitu Keputusan pembelian Y

3.4 Defenisi Operasional Variabel

Defenisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Variabel – variabel tersebut dapat didefenisikan sebgai berikut: 1. Variabel Independen X terdiri dari : a. Kesadaran merek X 1 menunjukkan kesanggupan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara untuk mengenali atau mengingat merek handphone Nokia. b. Asosiasi merek X 2 adalah kesan yang muncul dibenak mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara setelah melakuakan penilaian terhadap handphone Nokia. c. Persepsi kualitas X 3 adalah persepsi mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara terhadap keseluruhan kualitaskeunggulan handphone Nokia. d. Loyalitas merek X 4 adalah ukuran kedekatan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dengan handphone Nokia. 2. Variabel Dependen Y : Keputusan pembelian yakni proses pengintegrasian yang dilakukan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara dengan mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih alternatif, dan memilih handphone Nokia. Keterlibatan terhadap keputusan pembelian meliputi: menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian. Untuk menjelaskan variabel – variabel yang sudah didefenisikan, maka perlu defenisi operasional dari masing – masing variabel dalam penelitian. Defenisi variabel – variabel yang diteliti adalah sebagai berikut : Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Defenisi Operasional Indikator Skala Kesadaran Merek X 1 Menunjukkan kesanggupan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara untuk mengenali atau mengingat merek handphone Nokia. 1. Ingatan merek 2. Pengenalan merek Likert Asosiasi Merek X 2 Kesan yang muncul dibenak mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara setelah melakuakan penilaian terhadap handphone Nokia. 1. Atribut produk 2. Manfaat Likert Persepsi Kualitas X 3 Persepsi mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara terhadap keseluruhan kualitaskeunggulan handphone Nokia. 1. Kinerja produk 2. Kualitas produk 3. Ketahanan

4. Keandalan Likert

Loyalitas Merek X 4 Ukuran kedekatan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dengan handphone Nokia. 1. Komitmen 2. Merekomendasikan kepada orang lain Likert Keputusan Pembelian Y Proses pengintegrasian yang dilakukan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dengan mengkombinasikan pengetahuan untuk 1. Keyakinan membeli 2. Pertimbangan dalam membeli 3. Merek prioritas Likert Universitas Sumatera Utara mengevaluasi dua atau lebih alternatif, dan memilih handphone Nokia. Sumber : Durianto dkk 2001:4, Setiadi 2003 diolah oleh peneliti

3.5 Skala Pengukuran Variabel