kolom Sig. adalah 0.000, nilai ini lebih kecil dari tingkat kesalahan α 0.05.
Berdasarkan kriteria uji hipotesis apabila nilai F
hitung
58.653 nilai F
tabel
2.45, dan tingkat signifikansi F
hitung
0.000 tingkat kesalahan α 0.05,
maka H
a
diterima dan H ditolak .
Berdasarkan hasil uji F
hitung
Uji Serentak maka peneliti mengambil kesimpulan bahwa variabel bebas yaitu kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, loyalitas merek secara serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian handphone
merek Nokia Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
4.2.5.2 Uji Parsial Uji t
Uji t
hitung
bertujuan untuk melihat secara parsial apakah ada pengaruh yang signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat dengan tingkat
α = 0.05. Model hipotesis yang digunakan dalam uji t
hitung
ini adalah: a. H
: b
1
, b
2
, b
3
, b
4
= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari setiap variabel bebas terhadap variabel terikat.
b. H
a
: b
1
, b
2
, b
3
, b
4
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari setiap variabel bebas terhadap variabel terikat.
Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Nilai t
tabel
pada tingkat kesalahan
α = 0,05, dengan derajat kebebasan df = n – k. Jumlah sampel n adalah 114 orang, dan jumlah variabel penelitian k adalah sebanyak 5.
Jadi, df = 114 – 5 = 109. Oleh karena t
hitung
yang dilakukan adalah uji satu arah, maka t
tabel
yang digunakan adalah 0.05. dengan demikian, nilai t
tabel
Universitas Sumatera Utara
adalah sebesar 1.982. Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Kriteria pengambilan keputusan, yaitu:
H diterima jika t
hitung
t
tabel
, pada α = 0.05
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
, pada α = 0.05
Tabel 4.19
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant .956
.704 1.358
.177 Kesadaran_Merek
.115 .064
.156 1.794
.076 Asosiasi_Merek
.368 .079
.335 4.635
.000 Persepsi_Kualitas
.081 .048
.153 1.688
.094 Loyalitas_Merek
.217 .052
.331 4.132
.000 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber :Pengolahan SPSS
Berdasarkan Tabel 4. 19 dapat dilihat bahwa : 1. Variabel Kesadaran Merek secara parsial berpengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Nokia, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi 0.76 0.05 dan nilai t
hitung
1.794 t
tabel
1.982. 2. Variabel Asosiasi Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian handphone merek Nokia, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi 0.000 0.05 dan nilai t
hitung
4.635 t
tabel
1.982. 3. Variabel Persepsi Kualitas secara parsial berpengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Nokia, hal ini
Universitas Sumatera Utara
dapat dilihat dari nilai signifikansi 0.094 0.05 dan nilai t
hitung
1.688 t
tabel
1.982. 4. Variabel Loyalitas Merek secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Nokia, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi 0.000 0.05 dan nilai t
hitung
4.132 t
tabel
1.982.
4.2.5.3 Koefisien Determinan R
