peningkatan varaiabel kesadaran merek, maka keputusan pembelian terhadap handphone merek Nokia akan meningkat.
3. Variabel asosiasi merek bertanda positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0.368. Artinya setiap terjadi
peningkatan variabel asosiasi merek maka keputusan pembelian terhadap handphone merek Nokia akan meningkat.
4. Variabel persepsi kualitas bertanda positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0.081. Artinya setiap terjadi
peningkatan variabel persepsi kualitas maka keputusan pembelian terhadap handphone merek Nokia akan meningkat.
5. Variabel loyalitas merek bertanda positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,217. Artinya setiap terjadi
peningkatan variabel loyalitas merek maka keputusan pembelian terhadap handphone merek Nokia akan meningkat.
4.2.5 Uji Hipotesis
4.2.5.1 Uji F
hitung
Uji Serentak
Uji F
hitung
dilakukan untuk melihat secara bersama – sama apakah terdapat pengaruh dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Model
hipotesis yang digunakan dalam uji F
hitung
ini adalah : a. H
: b
1
, b
2
, b
3
, b
4
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara serentak dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
b. H
a
: b
1
, b
2
, b
3
, b
4
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang positif dan secara serentak dari variabel bebas terhadap variabel terikat..
Nilai F
hitung
akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat kesalahan = 5, dengan derajat kebebasan df = n - k ; k – 1. Jumlah
sampel n adalah sebanyak 114 orang dan jumlah variabel penelitian k adalah sebanyak 5. Jadi, df = 114 – 5 : 5 – 1 = 109 : 4. Dengan demikian,
nilai F
tabel
0,05109: 4 adalah sebesar 2.45. Nilai F
hitung
akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
. Kriteria pengambilan keputusan yaitu :
H diterima bila F
hitung
F
tabel
, pada α = 5
H ditolak bila F
hitung
F
tabel
, pada α = 5
Nilai F
hitung
yang diperoleh dengan menggunakan bantuan program software SPSS versi 17.00 for windows dapat dilihat pada Tabel 4.18
Tabel 4.18
ANOVA
b
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
1 Regression
176.661 4
44.165 58.653
.000
a
Residual 82.076
109 .753
Total 258.737
113 a. Predictors: Constant, Loyalitas_Merek, Kesadaran_Merek, Asosiasi_Merek, Persepsi_Kualitas
b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS
Hasil uji F
hitung
pada Tabel 4.18 menunjukan bahwa nilai F
hitung
pada kolom F adalah sebesar 58.653, sedangkan nilai F
tabel
yang didasarkan pada derajat keyakinan tertentu adalah sebesar 2.45. Nilai signifikansi F
hitung
pada
Universitas Sumatera Utara
kolom Sig. adalah 0.000, nilai ini lebih kecil dari tingkat kesalahan α 0.05.
Berdasarkan kriteria uji hipotesis apabila nilai F
hitung
58.653 nilai F
tabel
2.45, dan tingkat signifikansi F
hitung
0.000 tingkat kesalahan α 0.05,
maka H
a
diterima dan H ditolak .
Berdasarkan hasil uji F
hitung
Uji Serentak maka peneliti mengambil kesimpulan bahwa variabel bebas yaitu kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, loyalitas merek secara serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian handphone
merek Nokia Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
4.2.5.2 Uji Parsial Uji t
